2025年，外賣行業(yè)爆發(fā)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，平臺(tái)推出“0元購(gòu)”“滿減”等無門檻券，訂單量創(chuàng)歷史峰值，部分平臺(tái)單日即時(shí)零售訂單突破1.2億單。商家?guī)齑媲蹇铡⒈瑔螇毫υ龃?，騎手收入翻倍但也面臨配送極限。

消費(fèi)者行為兩極分化，有人囤貨薅羊毛，也有人質(zhì)疑補(bǔ)貼可持續(xù)性。同時(shí)，外賣盜竊、惡意退款等社會(huì)問題頻發(fā)，暴露出平臺(tái)規(guī)則漏洞。資本市場(chǎng)反應(yīng)不一，行業(yè)股價(jià)有漲有跌。

即時(shí)零售成新戰(zhàn)場(chǎng)，平臺(tái)爭(zhēng)奪萬億市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)或長(zhǎng)期持續(xù)。但商家承壓、惡性競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)等風(fēng)險(xiǎn)隱現(xiàn)。本輪大戰(zhàn)雖刺激消費(fèi)，但暴露諸多問題，平臺(tái)需平衡補(bǔ)貼與生態(tài)健康，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的外賣相關(guān)企業(yè)超350.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約54.5萬余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近五年間，除2022年稍有下降外，外賣相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來看，江蘇省、山東省、廣東省外賣相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超47.

4萬余家、41.7萬余家和31.8萬余家。

此外，通過天眼查天眼風(fēng)險(xiǎn)和深度風(fēng)險(xiǎn)來看，涉及司法案件的外賣相關(guān)企業(yè)約占總數(shù)的0.35%。

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