當城市的霓虹漸次亮起，華熙LIVE·五棵松如同鑲嵌在城市脈絡中的琉璃盞，在商業與文化的交織中流淌出璀璨的光芒。作為華熙國際集團董事長、時代美術館創辦人及館長的趙燕，以“文化賦能商業”的前瞻視角，將這片曾經承載著奧運榮光的場地，雕琢成集消費、藝術與青年文化于一體的復合空間。
5月18日，隨著最后一位讀者合上手中的詩集，2025年“書香海淀 閱享青春”系列活動之做書圖書市集，于華熙LIVE?五棵松的北京時代美術館落下帷幕。這場首次落地海淀區的文化盛事，以170家參展單位的陣容，構建起從圖書出版到文創設計的完整生態鏈。市集上，人民文學出版社?外國文學編輯室的絕版孤本與刺魚書店的港臺原版書在此邂逅，雅眾文化的精品書單與“可能有書”書店的胡同選書哲學相映成趣，18個文創品牌帶著2025年新品亮相，讓書簽與筆記本成為流動的閱讀符號。
在為期五天的展期里，十六場文化沙龍和三十余個趣味小展覽輪番上演——詩人雷格與西渡的現代詩對談剖開語言的迷宮，“也人”編輯團隊的出版理念分享揭示小眾品牌的破圈路徑，馬華作家林雪虹的創作獨白則勾勒出馬華文學的圖景……最具新意的是互動體驗環節，讀者們手持門票就可以體驗書籍誕生的過程，還能在“真心換書”活動中以書換書，讓靜態的閱讀場景變成動態的文化社交場域。
據了解，5月31日，備受期待的Hello Kitty Cosmos光影特展將接棒做書圖書市集開啟新的文化敘事。5月31日至8月31日，每天10:00-22:00，巨大的展廳將變身為由全息投影、互動裝置與光影藝術共同構筑的夢幻國度。本次展覽在復刻上海站經典展區的基礎上，特別規劃了多個極富巧思的全新展區，多件未曾對外公開的作品也將在此迎來全球首秀。從被柔光籠罩的夢幻蘋果園，到像素風格的8bit復古游戲天地，每個展區都以愛與夢想為敘事核心，不僅試圖喚醒觀眾對Hello Kitty的童年記憶，更希冀通過沉浸式場景設計，引領人們步入充滿治愈感的萌趣烏托邦。在5月30日的開幕式專場上，主辦方還將抽取Hello Kitty設計師山口裕子老師的現場簽繪名額。通過掃碼加入粉絲群并持票參與的機制，讓收藏級的藝術互動成為可能。這種將IP情懷與光影技術結合的策展思路，恰是趙燕推動“藝術生活化”的又一次實踐。
在趙燕的規劃中，華熙LIVE·五棵松的發展早已超越傳統商圈的定位。“文化+商業”的共生模式，讓2008年北京奧運會的體育基因演變為持續生長的文化有機體。當圖書市集的墨香尚未散盡，Hello Kitty Cosmos的光影已準備點亮夏夜；當年輕人在文創攤位挑選手賬時，隔壁展廳的藝術講座正探討著數字時代的美學邊界。這種跨界融合的文化生態，將鋼筋水泥的商業綜合體澆灌成一方精神花園，讓在商業土壤中生長出來的藝術繁花，最終成為都市人對抗浮躁世界的心靈棲息地。
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