隨著618年中消費(fèi)熱潮強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，為助力商家在激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，巨量千川正式推出「直播全域推廣 2.0」升級(jí)版本！此次迭代聚焦“靈活調(diào)控”、“大促放量”、“策略增效”、“AI 智投”四大核心模塊，通過(guò)產(chǎn)品功能的深度優(yōu)化與場(chǎng)景化能力的精準(zhǔn)適配，助力商家實(shí)現(xiàn)流量獲取效率與生意增長(zhǎng)規(guī)模的雙重躍升！

Part1：四大升級(jí)，直播全域推廣2.0讓商家靈活操控，隨心拿量！

相較于日常經(jīng)營(yíng)，大促對(duì)商家的投放推廣、直播規(guī)劃等經(jīng)營(yíng)舉措的考驗(yàn)更加嚴(yán)苛。「直播全域推廣 2.0」通過(guò)精細(xì)化的功能迭代，為商家提供更具彈性的投放策略工具矩陣，讓商家能夠依據(jù)自身特性在大促中高效拿量。

升級(jí)1：靈活調(diào)控升級(jí)，拿量更高效

「直播全域推廣2.0」在素材調(diào)控、人群調(diào)控、搜索調(diào)控、流速調(diào)控等維度實(shí)現(xiàn)全方位策略升級(jí)，助力商家在大促中精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)流量。

在素材調(diào)控方面，素材追投功能全面升級(jí)，幫助商家快速高效測(cè)試新素材、激活潛力素材；同時(shí)可在投中靈活搭配素材或直播間畫面追投，刺激消耗配合拿量。本次升級(jí)新增「控成本追投」，支持單獨(dú)設(shè)置追投ROI或成交目標(biāo)出價(jià)，在保障ROI穩(wěn)定性的前提下加速素材探索，同時(shí)提供年齡 / 性別 / 地域 / 抖音達(dá)人 / 新客五種定向選擇，讓素材投放更具靶向性。原「放量追投」也迎來(lái)升級(jí)，支持多素材組合或直播間畫面單獨(dú)追投，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)激活素材流量池。

活動(dòng)中，商家可根據(jù)推廣目標(biāo)靈活選擇。當(dāng)放量?jī)?yōu)先時(shí)，可選擇“放量追投”；放量的同時(shí)追求穩(wěn)定的ROI，則可選擇“控成本追投-支付ROI目標(biāo)”；當(dāng)直播間切換主播或者推薦品時(shí)，建議優(yōu)選“控成本追投-成本目標(biāo)”。

在搜索調(diào)控方面，「搜索搶首屏」工具成為搶占用戶心智的關(guān)鍵武器，可顯著提升直播間 / 商品在搜索結(jié)果頁(yè)首屏的曝光占比，提升品類詞與熱點(diǎn)詞的市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化用戶心智。

商家在品類深耕占位、強(qiáng)化禮遇心智、達(dá)人直播大場(chǎng)、生意旺季搶量、大促囤貨承接、熱點(diǎn)營(yíng)銷造風(fēng)等六大場(chǎng)景下可以使用「搜索搶首屏」工具，撬動(dòng)更多生意增量。數(shù)據(jù)顯示，商家開啟「搜索搶首屏」工具后，首屏曝光幅度增加超過(guò)20%，大盤達(dá)標(biāo)ROI消耗占比增加超過(guò)70%。

在流速調(diào)控維度，「直播全域推廣2.0」升級(jí)「一鍵起量」底層策略，幫助商家更快速、高效地拉升直播間整體起量效果，快速為直播間注入優(yōu)質(zhì)流量，推動(dòng)直播間實(shí)現(xiàn)量級(jí)爆發(fā)。

當(dāng)商家直播間有明星主播到場(chǎng)或計(jì)劃上線爆款商品時(shí)，可提前10分鐘通過(guò)「一鍵起量」工具進(jìn)行設(shè)置，快速獲取流量爆發(fā)并提升銷售轉(zhuǎn)化；針對(duì)實(shí)時(shí)互動(dòng)需求，可選擇「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」專項(xiàng)功能，有效提升在線人數(shù)，營(yíng)造直播間火爆氛圍。

升級(jí)2：大促放量升級(jí)，直播大場(chǎng)跑量更顯著

針對(duì)商家在大促中開啟大場(chǎng)直播，亟需提升直播間流量競(jìng)爭(zhēng)力，撬動(dòng)更多增量的訴求，「直播全域推廣2.0」支持商家開啟「大場(chǎng)直播規(guī)劃」，商家可在日常直播時(shí)段基礎(chǔ)上提前標(biāo)記“大場(chǎng)日”及“黃金爆發(fā)時(shí)間”，系統(tǒng)將生效大場(chǎng)跑量模式。

在明星聯(lián)動(dòng)、新品首發(fā)、總裁空降直播等重大場(chǎng)景下，使用「大場(chǎng)直播規(guī)劃」可獲得額外爆發(fā)流量。數(shù)據(jù)顯示，直播大場(chǎng)準(zhǔn)確標(biāo)記「大場(chǎng)直播規(guī)劃」后投放，商家的大場(chǎng)跑量爆發(fā)效果預(yù)計(jì)將提升15%至30%。

「直播全域推廣2.0」已支持賬戶單日最多素材上傳數(shù)量提升至3000，后續(xù)也會(huì)對(duì)單計(jì)劃素材上傳總數(shù)量最多750的上限進(jìn)行大幅度提升，預(yù)計(jì)5月底開始支持，解決商家大促期間素材數(shù)量顯著增加的問(wèn)題。同時(shí)，素材管理效率也獲得新一輪升級(jí)，上傳時(shí)，支持批量添加標(biāo)簽，節(jié)約時(shí)間；其次方便洞察素材效果，基于投放數(shù)據(jù)清晰了解投放效果，便于商家做出科學(xué)決策；另外素材篩選更加便捷，提高素材管理效率；最后素材分類管理更加的靈活，可根據(jù)需求個(gè)性化分類，提高素材利用效率。

此外，為進(jìn)一步助力商家618大促安心放量，「直播全域推廣2.0」將在6月初對(duì)部分定向邀約商家升級(jí)成本保障福利。平臺(tái)加碼提供額外的成本保障，直播間ROI達(dá)成更有保障，投放成本更可控，讓商家在618大促中放心出價(jià)、無(wú)憂起量。

升級(jí)3：策略增效升級(jí)，保障大促跑量效果

直播全域推廣產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化投放策略，為商家提供更好的跑量效果。「直播全域推廣2.0」進(jìn)一步增強(qiáng)了自然流量與廣告流量的協(xié)同效率，預(yù)計(jì)跑量效果再提升10%；同時(shí)升級(jí)智能優(yōu)惠券分發(fā)策略，預(yù)計(jì)助力開啟智能優(yōu)惠券投放的商家跑量效果再提升15%。建議商家在大促期間保持智能優(yōu)惠券功能開啟，高效撬動(dòng)增量流量，讓生意實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

升級(jí)4：AI智投升級(jí)，提升素材投放效果

針對(duì)素材生產(chǎn)與投放效率難題，「直播全域推廣2.0」深度整合AI技術(shù)能力。

當(dāng)商家素材生產(chǎn)能力較弱，或自身生產(chǎn)素材投放效果不理想時(shí)，可借助即將上線的AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。AIGC將提供全新的AI素材供給能力，只需一鍵開啟，即可獲得創(chuàng)意素材并自動(dòng)投放，解放商家的創(chuàng)意生產(chǎn)力難題。系統(tǒng)還能對(duì)AI素材進(jìn)行投前預(yù)估和投中汰換，智能探索出優(yōu)質(zhì)素材，大幅提升投放效果。

對(duì)于素材審核時(shí)遇到的問(wèn)題，可使用素材「一鍵過(guò)審」進(jìn)行優(yōu)化。該功能可自動(dòng)定位素材問(wèn)題并提供優(yōu)化方案，并支持一鍵生成新素材開啟投放。對(duì)比人工修復(fù)，「一鍵過(guò)審」修復(fù)時(shí)間更短、修復(fù)成功率更高、修復(fù)質(zhì)量更穩(wěn)定，修復(fù)過(guò)審率超過(guò)90%

針對(duì)不同類型商家的差異化需求，「直播全域推廣2.0」為大促中投放提供了個(gè)性化的解決方案，商家可結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)選擇適合自己的工具，精準(zhǔn)拿量，推高大促GMV增長(zhǎng)。其中，品牌商家可側(cè)重使用「素材控成本追投」、「搜索搶首屏」等調(diào)控類工具，靈活操控放量節(jié)奏，并借助「大場(chǎng)直播規(guī)劃」功能和更高的素材上傳容量，拉高跑量探索空間，保障直播間爆發(fā)效果；中小商家則可借助「放量投放」、AIGC等工具，快速提升投放效率，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

Part 2：提跑量，贏增長(zhǎng)他們這樣使用「直播全域推廣2.0」

自直播全域推廣上線以來(lái)，其在幫助商家推高生意成交規(guī)模、突破大促量級(jí)等方面的強(qiáng)大效能已在實(shí)際商業(yè)場(chǎng)景中得到充分驗(yàn)證。目前，已有大量商家借助直播全域推廣高效搶占大促生意、輕松推動(dòng)直播間GMV成倍提升。他們是怎么使用直播全域推廣的？本文選取了達(dá)播合作、節(jié)點(diǎn)大促、集團(tuán)矩陣賬號(hào)直播、中小生意破局，四大不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景及訴求下的實(shí)操案例，揭秘商家如何借助這一利器實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛躍。

品牌「專場(chǎng)達(dá)人直播」用「直播全域推廣」，單場(chǎng)直播GMV破千萬(wàn)

某新銳美妝品牌與頭部達(dá)人合作專場(chǎng)直播，在直播全程借助直播全域推廣”放量追投”、“控成本追投”等最新工具，精準(zhǔn)調(diào)控流量。最終帶動(dòng)GMV持續(xù)攀升。該達(dá)播專場(chǎng)GMV突破千萬(wàn)元，單場(chǎng)消耗突破400萬(wàn)。

節(jié)點(diǎn)大促用「直播全域推廣」，流量探索更充分

某睡眠品牌在去年雙11大促期間全部使用直播全域推廣，帶動(dòng)自然交易流量提升超過(guò)141%。同時(shí)，配合控成本追投功能深度挖掘優(yōu)質(zhì)素材潛力，讓商品賣點(diǎn)及保價(jià)、價(jià)格優(yōu)惠等利益點(diǎn)信息觸達(dá)至更多潛在客群，最終日均直播GMV增長(zhǎng)超過(guò)64%。

集團(tuán)矩陣賬號(hào)直播用「直播全域推廣」，快速推動(dòng)大場(chǎng)爆發(fā)

某高端美妝品牌集團(tuán)借助直播全域推廣，帶動(dòng)集團(tuán)整體生意環(huán)比增長(zhǎng)40%。該集團(tuán)在大場(chǎng)投放前對(duì)人、貨、場(chǎng)三方面做了充分準(zhǔn)備，對(duì)素材進(jìn)行有效測(cè)試，為系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)流量筑牢基礎(chǔ)。直播中，借助直播全域推廣大場(chǎng)規(guī)劃能力，快速放大直播間流量，有效帶動(dòng)大場(chǎng)爆發(fā)，旗下部分品牌直播間銷售額增長(zhǎng)超過(guò)88%。

中小生意破局用「直播全域推廣」，借AIGC獲更強(qiáng)跑量

某家居品牌在使用直播全域推廣前，曾受困于創(chuàng)意素材不足問(wèn)題，而通過(guò)使用直播全域推廣，一鍵開啟AIGC，系統(tǒng)自動(dòng)化生成契合目標(biāo)受眾和商品/直播間特征的多樣化創(chuàng)意素材，并自動(dòng)投放，帶動(dòng)跑量能力大幅增長(zhǎng)。AIGC提供更優(yōu)質(zhì)的素材，對(duì)比商家生產(chǎn)的素材，展現(xiàn)提升超過(guò)71%，點(diǎn)擊提升超過(guò)62%；借助直播全域推廣AI智投能力，該商家GMV提升超過(guò)64%，跑量提升超過(guò)59%。

除升級(jí)為「直播全域推廣2.0」版本外，本次618期間巨量千川還為商家準(zhǔn)備了直播全域推廣產(chǎn)品專項(xiàng)激勵(lì)支持：大促期間商家使用直播全域推廣，可瓜分億級(jí)流量激勵(lì)和獲得最高100萬(wàn)元專屬紅包！

機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人！現(xiàn)在就用「直播全域推廣2.0」武裝你的618戰(zhàn)役，在這場(chǎng)流量盛宴中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)！

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