2025上半年游戲行業穩中有增，移動端貢獻主要收入，小游戲營收增長迅速。但用戶總量與 ARPU 值觸及高位瓶頸，致使存量市場競爭白熱化，用戶注意力與付費份額的爭奪日趨激烈。在此背景下，如何高效觸達高價值用戶、實現提效增收，已成為行業經營的重要挑戰。
巨量引擎「超級玩家擎報局」首期沖量站把廠商的營銷需求細化為流量層、效率層、效果層三大維度，并以此為出發點，立足全局視角洞察APP游戲、小游戲、客戶端游戲三大賽道發展趨勢，深度洞察游戲行業的營銷現狀；重點解析商業化產品矩陣與營銷方法論，為游戲企業提供破局思路。與此同時，平臺全新激勵政策正式發布，通過資源加碼與能力協同，為游戲企業未來沖量破峰提供強力支撐。
產品、玩法齊進化，打造長效增收新引擎
自2024年至2025年上半年，游戲行業在巨量引擎的投放買量規模穩步增長、買量效率持續提升。為幫助行業伙伴觸達更多目標人群、提升整體轉化效率，巨量引擎深挖游戲行業不同類型的營銷需求，拆解出“流量層、效果層、效率層“三大維度，迭代升級核心產品能力，實現全營銷場景覆蓋與效果優化，驅動游戲廠商生意實現可持續增長。
1、流量層：把握直播場景升級短引直、雙組件能力
為幫助游戲廠商抓住直播場景這一流量藍海，平臺在獲客效率上進行能力升級。
一是，短視頻引流直播間能力升級。支持短視頻 & 直播混投和 7R（7 日轉化周期），解決以往短視頻引流直播間 ROI 偏低的問題；二是，直播雙組件能力。廠商可在直播間同時掛載小手柄與小黃車組件，實現新客高效拉新和老客付費轉化，提升直播間獲客&轉化效率。
2、效果層：7R大盤快速增長，多種7R適配多賽道
面對日趨激烈的存量競爭，針對IAP、IAA、IAAP三類游戲，巨量引擎在「7日ROI」（簡稱7R）的基礎上， 分別推出每付+7R、變現7R、混變7R產品，幫助廠商精準鎖定高潛力用戶群體，助力產品破圈拓界，進而為廠商提供更穩定的收益保障。
以通過IAP模式變現的游戲廠商為例，可使用「每付+7日ROI」產品，通過對每次付費和7R系數出價，建立投放模型。同時優化"每次付費成本"與"7日ROI"雙目標，解決其他轉化目標RO17達成不穩定問題。
在投放配比上，IAP類游戲廠商可根據在大推期、首發后+2周、首發2周后、中后期等不同階段的營銷目標，合理分配預算，逐步提升每付+7R的占比比例，降低獲客成本并探索新的增量空間。
通過IAA模式變現的游戲廠商，可用「變現7R」產品，挖掘到留存或者變現價值更高的用戶實現ROI7目標達成。同時探索更多泛用戶人群，實現長線ROI達標和人群破圈，帶動游戲收益不斷增長。
譬如，消除品類小游戲使用變現7R探索到適配人群使得老游重煥生機，roi7的達標包占比90%，7倍率對比變現roi產品增加29%。
3、效率層：豐富的玩法鏈路，助力廠商提升ROI
在提升種草用戶效率層面，巨量引擎持續豐富玩法鏈路，創新性推出試玩與直玩玩法，通過優化用戶交互體驗實現高潛人群快速轉化。目前，試玩和直玩玩法鏈路計劃于 7 月至 8 月期間在不同終端啟動測試。
在試玩鏈路中，用戶從信息流/激勵位觸達試玩廣告后，通過30秒核心玩法切片沉浸式體驗，再自主選擇跳轉至App/微信/抖音小程序。這種沉浸式前置體驗，可幫助廠商精準篩選高興趣人群，提升整體轉化質量；在直玩鏈路中，信息流直玩廣告，支持一鍵跳轉抖音小程序，操作流暢無跳轉延遲。廠商可配置關鍵場景觸發推送，提高用戶留存和活躍率。
在素材生產方面，廠商可通過星廣聯投，與達人合作打造更多優質爆款素材，覆蓋不同人群圈層；同時，利用AIGC工具低成本、批量化產出大量素材，豐富素材供給。
在投放層面，可利用自動投放工具-UBMax，探索投放全流程的最優解，實現更少操作、更穩成本、更多轉化。
版更×平推雙解法，解鎖游戲長線經營
當行業進入存量競爭白熱化階段，降本增效成破局關鍵。對面臨用戶規模觸頂、流量成本持續攀升、新游生命周期銳減等經營挑戰的廠商而言，深挖流量價值、延長用戶生命周期，是突破增長瓶頸的關鍵。
對此，巨量引擎聚焦兩大核心場景——版更大推和平推場景，推出針對性營銷解決方案。版更大推通過人群精準觸達與深度轉化模型，助力廠商在核心節點快速起量；平推場景則通過內容和玩法持續創新，幫助廠商降低獲客成本、延長用戶生命周期價值，為存量競爭下的增長難題提供系統化破局路徑。
在版更大推場景，可根據游戲發行需求選擇不同類型的版更，人群破圈可選內容型，穩付費可選玩法型。版更大推有以下三大核心打法——
● 造勢營銷：平臺流量邏輯轉變，內容造勢價值凸顯。造勢營銷可通過代言人策略和活動直播落地實現，代言人策略通過明星頭部達人打爆話題，品效星全面鋪排?；顒又辈ゾ哂懈?nbsp;ARPU 峰值、低激活成本和付費成本的優勢，多日聯投可持續釋放成本效率優勢，通過線上線下跨場景破圈聯動和賬號協同，能達成更高直播規模的突破。
● 多端版更：APP 與小游戲同步版更，可實現游戲付費率更優。小游戲采取「大基建 + 7R 高占比」保障起量并穩定效果，APP 采用多深轉目標協同策略穩定付費轉化，直播搭配短視頻引流直播間降低轉化成本。小游戲素材可完全共用，APP 素材以重度素材或 AB 面素材為主。
● 前置預熱：各類型版更在大推之前，都要做好預熱蓄水。在版本上線前 3 - 6 天釋放新素材，做好前置預熱可保障新素材冷啟，實現跑量提升24%。
在平推期場景，巨量引擎推出了“雙主線”玩法(即：在游戲主線玩法中植入休閑小游戲副玩法），幫助廠商在平推期打破用戶固化壁壘和付費轉化瓶頸。
● 玩法層面，可從鎖定「黃金玩法類型」、從主玩法基因衍生副玩法、主副玩法同大類屬性耦合三大方向入手。
● 素材層面，雙主線廣告素材要突出核心玩法體驗、設計引人注目的開場，以吸引玩家，提升用戶粘性和留存率。
三大利好加持，游戲沖量正當時
據往年數據，三季度游戲行業流量漲幅和轉化效率均領跑全年，且小游戲和APP的獲客成本明顯較低。為助力廠商搶抓這波增長機遇，在會議現場，巨量引擎就沖量節點、沖量策略和資源扶持進行詳細講解。
25年Q3沖量節點主要集中在7月和8月。預計在7月中旬，游戲行業將迎來第一波流量高峰。游戲廠商可在這一階段安排新游首發和版更大推，在投放短視頻競價廣告的同時、也可以加大直播的投入，通過短直雙開，全方位觸達玩家；在8月中上旬，將迎來第二波高峰。廠商可在此階段規劃第二次游戲版更，并借助活動直播高效破圈。
對比去年同期，今年巨量引擎在投放能力上也多有升級。在跑量方面，可利用平臺的模型突破能力，實現人群破圈和快速起量；在效果轉化方面，可使用7R產品精準獲取高價值用戶，保障長線效果；在素材方面，需要要在創意和形式上進行創新、拓展，利用星廣聯投能力提高素材內容多樣性，為用戶帶來更好的體驗，進而帶動整體轉化效果上升。
迎合這波沖量節點，巨量引擎自7月1日起便推出一系列限時扶持激勵方案，為游戲廠商夏日沖量提供強有力的支撐：
● 針對小游戲的獨特玩法和變現需求，通過IAA與IAP雙賽道專項激勵計劃，為重點及潛力小游戲項目提供定制化投放方案和流量資源傾斜。
以抖小IAP賽道為例，2025年7月1日-8月31日期間，抖小IAP新老游戲根據增量檔位可獲得10%至25%的激勵，同發新游投放即可享受25%激勵比例；抖小IAA則首次推出限時廣告金特別激勵計劃：在廣告場景收益100%返還的基礎上，額外疊加最高10%的廣告金激勵，全面提升開發者投放回報。
● 在版本更新、直播等多場景推出全品類、全周期激勵政策，吸引更多優質內容創作者和投放者，助力游戲生態持續繁榮與增長。
● 針對重點產品策略，給予專項扶持。幫助廠商更好利用平臺投放產品，實現快速起量和長周期經營。
結語
本次「超級玩家擎報局」沖量站，立足游戲行業增長需求，從行業發展趨勢到平臺產品能力、行業經營策略以及激勵政策的詳細解讀，為游戲賽道合作伙伴的破局增長瓶頸、實現長線經營提供了系統解法。
未來，巨量引擎還將持續迭代技術能力，不斷豐富產品矩陣，構建全域協同生態，為游戲廠商的繁榮發展提供有力支撐。
游戲沖量正當時。我們誠邀行業伙伴緊抓夏日流量高峰，借力平臺資源與產品紅利，共同拓展用戶新增量，共迎生意新增長。
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