隨著2025年暑期的臨近，一場(chǎng)規(guī)模空前的消費(fèi)盛宴正拉開帷幕。后疫情時(shí)代的第三個(gè)暑假，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著復(fù)蘇勢(shì)頭疊加技術(shù)驅(qū)動(dòng)的深度變革。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)顯示，2025年暑期國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望突破25億人次，恢復(fù)至2019年水平的115%以上；國(guó)民整體暑期消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.8萬(wàn)億元，不僅成為年度消費(fèi)重要引擎，更成為觀測(cè)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈重塑的絕佳窗口。

旅游與出行深度融通重塑流量入口

傳統(tǒng)旅行邊界正被出行服務(wù)穿透，大交通樞紐升級(jí)為消費(fèi)目的地。2025年，攜程平臺(tái)高鐵游產(chǎn)品預(yù)訂量占比飆升至45%，高鐵站點(diǎn)無(wú)縫接入景區(qū)接駁、餐飲娛樂(lè)綜合體的新業(yè)態(tài)成為主流。京津冀核心站點(diǎn)超七成已全面鋪設(shè)“文旅候車空間”，轉(zhuǎn)化乘客碎片時(shí)間為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)增量。

交通流量被智能化改造成為引流中樞。12306平臺(tái)聯(lián)合美團(tuán)旅行、滴滴出行，提供“車票+酒店+目的地交通”一鍵預(yù)訂滲透率達(dá)68%，行程規(guī)劃鏈條大幅壓縮，讓旅行決策效率發(fā)生質(zhì)變。

出行產(chǎn)業(yè)鏈深度整合帶動(dòng)全域消費(fèi)溢出效應(yīng)。北京環(huán)球影城通過(guò)“分時(shí)分段預(yù)約+園內(nèi)分流”機(jī)制，將每日接待上限提升30%；而高鐵沿線非核心城市如淄博、天水因此承接到訪游客同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，基礎(chǔ)設(shè)施成為全域旅游復(fù)蘇的重要支點(diǎn)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的旅游相關(guān)企業(yè)超257.2萬(wàn)家。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，2021年以前，旅游相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2022年經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)放緩，而后又顯現(xiàn)出恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省、廣東省、山東省旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為超24.1萬(wàn)余家、21.2萬(wàn)余家和18.4萬(wàn)余家。

親子教育與體驗(yàn)消費(fèi)雙向驅(qū)動(dòng)賽道升級(jí)

“雙減”政策持續(xù)發(fā)酵下，親子研學(xué)賽道呈爆發(fā)式創(chuàng)新。據(jù)艾瑞咨詢2025年教育行業(yè)白皮書預(yù)測(cè)顯示，2025年暑期研學(xué)費(fèi)市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)突破1200億元，同比增長(zhǎng)40%，紅色研學(xué)與科技類營(yíng)地教育最為緊俏，故宮博物院推出的“紫禁城營(yíng)造技藝”沉浸式工作坊預(yù)約排期已至2026年初。

教育產(chǎn)品借助技術(shù)應(yīng)用拓展體驗(yàn)上限。中國(guó)科技館結(jié)合XR實(shí)現(xiàn)“模擬登月”項(xiàng)目大受歡迎，單日訪問(wèn)峰值逾萬(wàn)人次；與此同時(shí)，中國(guó)科學(xué)院科普中心報(bào)告顯示，“AI+自然科普”定制課程借助影像識(shí)別及機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)轉(zhuǎn)化教育產(chǎn)品效能，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)科普活動(dòng)覆蓋率提升45%。

體驗(yàn)內(nèi)容從單一研學(xué)延伸至代際家庭消費(fèi)矩陣。“親子共游+輕學(xué)習(xí)”模式被更多年輕家長(zhǎng)追捧，三亞海棠灣度假區(qū)數(shù)據(jù)反饋顯示，定制化“邊玩邊學(xué)”家庭套餐貢獻(xiàn)整體營(yíng)收超六成，體驗(yàn)消費(fèi)由此釋放巨大的代際連接與家庭互動(dòng)價(jià)值。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的教育相關(guān)企業(yè)超516.2萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約40.5萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，除2022年稍有下降外，教育相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、山東省、海南省教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)141.5萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的27.4%。排在其后的是北京市和江蘇省，教育相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為31.8萬(wàn)余家和31.5萬(wàn)余家。

夜間經(jīng)濟(jì)與在地文化激活消費(fèi)新時(shí)區(qū)

夜晚正成為城市釋放消費(fèi)活力的黃金時(shí)段。支付寶平臺(tái)2025年6月數(shù)據(jù)顯示，18點(diǎn)-24點(diǎn)消費(fèi)金額占比近半（為49.3%），較2024年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)，夜經(jīng)濟(jì)的活躍度明顯成為城市消費(fèi)復(fù)蘇的重要指向標(biāo)。

在地文化深度參與夜間場(chǎng)景打造。洛陽(yáng)應(yīng)天門遺址創(chuàng)新開發(fā)“全息夜宴”項(xiàng)目，游客沉浸式參與唐朝宮廷宴禮，該項(xiàng)目拉動(dòng)當(dāng)?shù)厥钇诳土髟龇_(dá)60%；同時(shí)，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，西安回民街美食夜市的客單價(jià)也創(chuàng)歷史峰值，環(huán)比2024年增長(zhǎng)38%。

地域化內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)的爆款引擎。無(wú)論是充滿煙火氣的地方美食、充滿探索樂(lè)趣的小眾打卡點(diǎn)還是，承載在地風(fēng)情的文化市集，都通過(guò)短視頻強(qiáng)大的視聽表現(xiàn)力，被推到用戶眼前，瞬間點(diǎn)燃“種草”熱情。由此，一個(gè)高效的“種草－到訪－消費(fèi)”商業(yè)閉環(huán)迅速形成。

短視頻的放大器效應(yīng)，將原本局限于本地的、分散的地域性供給，通過(guò)話題聚合與裂變傳播，引爆成為覆蓋全國(guó)網(wǎng)友的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)洪流。這股洪流不僅顯著拉動(dòng)了旅游景點(diǎn)的客流量，更深度激活了本地餐飲、零售、交通、文娛等多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域暑期消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵變量，真正實(shí)現(xiàn)了將文化吸引力轉(zhuǎn)化為澎湃的商業(yè)動(dòng)能。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超131.2萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省、江蘇省、山東省夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)43.4萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的33.1%。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析即將到來(lái)的暑假消費(fèi)的特征，及與其相關(guān)的旅游、教育、餐飲等產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，從出行鏈路的智能化整合到教育產(chǎn)品的科技賦能，從夜間經(jīng)濟(jì)的崛起再到在地文化通過(guò)短視頻觸達(dá)大眾，2025年暑期消費(fèi)展現(xiàn)了一條清晰的產(chǎn)業(yè)邏輯——即通過(guò)跨界協(xié)同與技術(shù)滲透打通消費(fèi)全鏈路，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模復(fù)蘇到深度價(jià)值增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型。在此趨勢(shì)背景下，唯有深度布局整合資源與服務(wù)閉環(huán)的平臺(tái)及企業(yè)，才能掌握這場(chǎng)消費(fèi)嬗變的制勝點(diǎn)。

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