從1.0到4.0，當博物館的文化創作打破這個怪圈，

從以手打的速度可以搶到的考古盲盒，到可以吃的古錢幣巧克力的爆炸，再到唐小姐宮夜宴的火爆，會玩的河南博物院，短短幾個月真的火了博物館再次通過文學創作熱搜

如今，盲盒，美食，美容產品，數碼產品和游戲在博物館已經不是新鮮事，它們的受歡迎程度仍有增無減從1.0版本到4.0版本，博物館的文化創作瘋狂增長，許多產品因其精彩的創意而廣受歡迎博物館文化也通過這些跨界文化創作不斷破圈，以更多的方式走近大眾

這是博物館文化創作出場的初始階段，經常充當博物館的旅游紀念品文物仿制品屢見不鮮，還有馬克杯，t恤，便利貼，書簽，筆記本，冰箱貼等小日用品或文具

在文創1.0版本中，文物通常是按一定比例復制，或者將文物圖像，博物館建筑圖案，標識元素直接印刷在產品上其中，仿制品只有純粹的觀賞功能，缺乏實用價值，定價偏高，觀眾往往大喊買不起但印刷圖案的創意設計一般比較簡單，只是直接機械地復制圖案，缺乏創新因此，文創的價格往往兩極分化，不可能照顧到不同層次不同群體的消費需求另外這個版本的文創品種有限，同質化嚴重，銷售主要在博物館

總的來說，文創1.0版本的跨界范圍比較小，產品對大眾吸引力不大長期以來，這是博物館文化創作的主要呈現方式事實上，到目前為止，中小型博物館中仍有相當多的文化創作仍處于1.0版本

2.0版提取文物，創造創意生活

文創2.0版本少了冷，多了鮮，開始注重從文物中提取有吸引力的元素用于產品設計比如北京故宮博物院推出的朱超耳機，就巧妙地利用了朱超和耳機在外觀上的相似性有人開玩笑說，戴耳機仿佛瞬間被老佛爺附身又如上海博物館的一人世界帆布包，是《柳鴉蘆雁圖》畫宋徽宗簽名設計的制作的帆布包很有個性

伴隨著文創2.0版本的推出，產品使用場景也逐漸變得越來越生活化，兼具價值和實用性的文創相繼走紅膠帶，尺子，手機座，帆布包，雨傘.這些產品具有個性的時尚感，既滿足了現代人的審美需求，又滿足了人們穿越時空的快感，成功吸引了大眾對博物館文化的關注正如中國文物學會會長，故宮博物院原院長單霽翔所說:如果把文化資源提煉出來，和人們的生活聯系起來，人們就會喜歡

這個版本的文創，除了文具，日用品，在電子產品，食品，護膚等方面也有新的嘗試對于2.0版本的文創，博物館一方面嚴把質量關，另一方面有意識地分層設置產品價格，滿足不同人群的消費需求與此同時，銷售渠道也從博物館的單一柜臺拓展到網絡營銷

3.0版本脫離文物，挖掘內涵

這個版本的文創已經進入大步跨界階段，打破維度墻，玩轉流行文化。伴隨著博物館跨境品牌授權合作的深入，各種耳目一新的博物館應運而生:餐飲，科技，金融，美容，旅游，游戲.

文創3.0版本拓寬思路，全面開花它們打破了實物產品的傳統界限，延伸到無形產品，各種創意聯動層出不窮，開創了博物館跨界的新風格博物館知識產權創作的新時代已經到來，陜西歷史博物館原館長強月說

4.0版本打破了文物的局限，擴展了文物的外延

文創4.0版既發展了博物館原有的內容，又盡力拓展外延，實現價值的自我創造，是跨界合作的又一次升級更新。

故宮出版社聯合連鎖品牌神秘屋，推出互動益智書《謎宮如意琳瑯圖籍》 《謎宮2金榜題名》該書將故宮文化與中國古典文化相結合，包括禮樂計量，節氣節氣，棋藝書法，五行八卦等簡單知識，拓寬了博物館文化的外延故宮出版社社長王亞民認為，這是一次與科技創新，多媒體相融合的跨界文化創作，讓故宮文化更好地走向社會，走向大眾，走向青少年的心靈

蘇州博物館的一體化模式也是文創在4.0版本中對博物館進行延伸的優秀案例。蘇州博物館副館長謝曉婷認為，融化是對的

象包括不同行業的合作伙伴，不同領域的專家，不同需求的群體，包括媒體，旅游，金融，科技等六個板塊謝曉婷指出，這樣的深度合作，可以助力博物館走進大眾

4.0版目前是博物館文創跨界合作的高級階段，此時的產品已不再是1.0版的文具，包包，而是深挖了博物館的文化潛能，跨界合作更系統，科學，擁有著較為成熟的運作體系例如，敦煌研究院將自家文創中心分為如是敦煌念念敦煌星空下人類的敦煌三個子品牌，分別來挖掘闡釋敦煌藝術，對外品牌合作和組織舉辦公眾活動，將反彈琵琶，飛天，駱駝，藻井，九色鹿，菩薩等特色元素融入文創中，跨界合作啟動數字絲路計劃，推出敦煌動畫劇，敦煌詩巾小程序等數字產品，形成了網絡時代文創產品開發新模式，用大眾喜聞樂見的方式，生動解讀了跨越千年的壁畫故事

總體來看，4.0版的文創，注重提高博物館文化對于社會的影響力，極具創新意識和大局觀它們能夠無限拉近博物館與公眾的距離，貼切生活，走近千家萬戶正如河南博物院副院長李琴所說，用古今對話抓住觀眾的心，通過對傳統文化的創新表達，令公眾感悟中華文化的堅實內核，提升文化自信，也助推文旅融合發展

放眼全國，博物館的文創產品開發隊伍在不斷地擴大，各類新文創產品相繼面世，引領國潮消費新時尚目前我國數千家博物館推出了難以計數的文創產品，有的尚處于1.0版的小白階段，有的已率先進化到4.0版當然，并非所有博物館都按照這個發展階段依次過渡，有的就出現了跳躍式發展，而且在一個博物館中幾種版本的產品并存的情況亦非個案在文創發展之路上，各博物館都在上下而求索，從1.0到4.0，博物館文創破圈正在進行中

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