夏日運動正當時，球類運動成為年輕人健身社交一體的新選擇，無論是注重團隊協(xié)作的大球賽事，還是考驗個人技巧的小球比拼，每一種球類都以其獨特的方式，激發(fā)著人們的運動熱情。在小紅書，運動球類熱潮崛起，更多球類興趣人群不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建出專屬運動文化圈層，幫助球品類品牌精準找到種草營銷的核心突圍點。
小紅書作為3億月活用戶的國民生活指南，是人們探索各類興趣愛好，分享生活方式的內(nèi)容發(fā)源地。站內(nèi)球類相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，其中，「聊球俱樂部」話題曝光量21億，「運動聯(lián)盟」曝光量5億（數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺），大量球類運動愛好者在小紅書了解球類新資訊、搜索相關(guān)新產(chǎn)品，發(fā)布種草新體驗，帶動站內(nèi)球類運動品類熱度持續(xù)上漲，運動場景和穿搭場景逐漸走向融合，小紅書已然成為球品類趨勢延展和產(chǎn)品孵化的絕佳陣地。
本期小紅書帶來「2025小紅書運動戶外八大球趨勢前瞻」，聚焦快速增長的大球「籃球、足球」、踴躍發(fā)展的小球「網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫」以及潛力細分品類「匹克球、腰旗橄欖球、飛盤」市場發(fā)展新風向，分別展開精細化的人群洞察和營銷趨勢分析，助力相關(guān)品牌在未來的種草布局上更科學，更精準。
1、大球用戶量增勢迅猛小紅書成球迷第二主場
隨著越來越多球星入駐小紅書，站內(nèi)粉絲用戶數(shù)也迎來增長高峰。籃球興趣人群增長超3800萬，人群體量同比24年4月提升3倍，其中，男性&學生群體占比顯著攀升，籃球競技&球鞋穿搭成為熱議焦點；女性群體持續(xù)擴大，在小紅書探索球衣球鞋穿搭新風潮，站內(nèi)籃球相關(guān)配件需求高漲，帶動品類全線增長，構(gòu)建出多元細分的業(yè)務(wù)增長格局。
乘勢足球賽事風潮，小紅書站內(nèi)足球興趣人群高速增長超2900萬，同比24年4月提升6倍，女性總?cè)巳撼尸F(xiàn)上升趨勢。從賽場到街頭，圍繞球衣球鞋相關(guān)的足球風格穿搭持續(xù)走紅，從足球運動衍生而來的穿搭風格開始融入更多生活場景，成為人們?nèi)粘４┐畹囊徊糠帧?/p>
2、小球運動常態(tài)化發(fā)展帶動周邊產(chǎn)品上新即爆
小紅書網(wǎng)球人群月活超5700萬，25年站內(nèi)圍繞網(wǎng)球裙的相關(guān)搜索量更是超1億。當網(wǎng)球運動成為人們生活方式的一部分，網(wǎng)球相關(guān)配件裝備也迎勢生長，鞋/裙/拍均成為必備時尚單品，美式復古網(wǎng)球裙穿搭、多色個性網(wǎng)球拍引領(lǐng)運動美學時尚興起。
羽毛球作為一項低門檻的全民運動，在奧運期間迎來搜索峰值，超4500萬的小紅書羽毛球興趣人群在這里彼此分享交流運動經(jīng)驗，尋求裝備種草推薦，實現(xiàn)從入門小白到球場老手的進階，并沉淀出了羽毛球鞋、球服、球拍等垂類用品更深層次需求，TA們注重功能體驗的同時，也關(guān)注款式區(qū)分和熱門顏色。
高爾夫運動逐漸走進越來越多的年輕群體，并成為彰顯品質(zhì)生活的象征。在小紅書，高爾夫球興趣人群增長超1500萬，市場發(fā)展?jié)摿薮螅F(xiàn)階段是品牌塑造用戶心智的關(guān)鍵時期。基于高爾夫獨有的社交禮儀屬性，其優(yōu)雅松弛的穿搭風格也成為了人們追捧的焦點，為相關(guān)品牌開拓全新增量市場提供產(chǎn)品種草新思路。
3、從小眾走向大眾先鋒運動釋放商業(yè)活力
球類運動發(fā)展日益多元化，以匹克球、腰旗橄欖球、飛盤為主的先鋒運動在小紅書熱度攀升，其中，匹克球正處于市場發(fā)展藍海階段，是品牌搶占品類先機的絕佳生意機會點；腰旗橄欖球進入緩慢成長期，整體市場有待挖掘；飛盤在經(jīng)歷了高熱度后逐漸回歸冷靜期，專業(yè)性成為該項球類運動突圍向新的核心要素。
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