當(dāng)戶外運動從小眾走向日常，運動戶外行業(yè)迎來全新黃金發(fā)展期。據(jù)《中國體育報》數(shù)據(jù)顯示，近四年中國運動鞋服品類市場復(fù)合增長率高達(dá)15.9%。其中，戶外鞋作為連接專業(yè)戶外與日常場景的關(guān)鍵品類，兼具功能與穿搭屬性，成功開辟出一條行業(yè)增長新賽道。
小紅書擁有超3億月活用戶，是當(dāng)代時尚潮流趨勢及靈感發(fā)源地。這里匯聚著1億+戶外愛好者，通過在社區(qū)中自發(fā)分享碰撞、尋找共鳴，催生出徒步、登山、溯溪等100+種戶外玩法。數(shù)據(jù)顯示，#徒步 搜索量達(dá)1.3億，#登山 搜索量突破2億，#溯溪 互動量翻倍增長，戶外熱潮在小紅書中持續(xù)升溫。多元化的戶外群體也在小紅書中匯聚：熱衷時髦穿搭的「戶外顯眼包」、追求野趣的體驗型「野趣探險家」、喜愛團(tuán)體活動的「戶外歡聚團(tuán)」、借自然療愈身心的「短逃離自愈派」、挑戰(zhàn)自然邊界的「極限挑戰(zhàn)者」與探索內(nèi)心的「心靈遠(yuǎn)行客」。
從24年戶外品類搜索詞屬性分布來看，戶外興趣用戶的需求已從單一沖鋒衣轉(zhuǎn)向鞋/褲/包等全套戶外裝備，戶外裝備需求被全面激活。其中，戶外鞋憑借精準(zhǔn)的功能細(xì)分與場景適配能力，躍升為僅次于戶外服裝的第二大品類，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。小紅書基于平臺中海量內(nèi)容洞察，精準(zhǔn)捕捉人群需求，幫助眾多戶外運動品牌預(yù)判趨勢風(fēng)向，構(gòu)建從內(nèi)容種草到消費轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷矩陣，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重躍升。
本期小紅書帶來「戶外鞋品類洞察&營銷指南」，通過對戶外趨勢的深度洞察，聚焦戶外鞋品類中「徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋」三大熱門品類，從場景需求、搜索動向、內(nèi)容趨勢到策略打法，全方位拆解品類增長密碼。為品牌提供從精準(zhǔn)定位到高效轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷指南，助力品牌把握戶外場景趨勢，搶占品類增長制高點。
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