貴州百靈2025學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大賽圓滿落幕，

優(yōu)秀作品競(jìng)相涌現(xiàn)，

每一份都承載著無(wú)數(shù)心血。

讓我們對(duì)話作者，

共探創(chuàng)作背后的初心與巧思。

金級(jí)類-平面廣告作品

作品名稱：《咳速停糖漿—記憶中的苗藥》

作者：謝綿輝

報(bào)送院校：重慶大學(xué)

指導(dǎo)老師：謝秩勇

兒時(shí)的記憶你還清晰嗎

回到那個(gè)朦朧的時(shí)候，

思緒蔓延，

陪伴是記憶的底色。

（作品圖）

“家人的記憶”的創(chuàng)意點(diǎn)是怎么找到的？

小時(shí)候，每一聲咳嗽，總會(huì)換來(lái)家人的輕聲問(wèn)候與貼心陪伴。那一碗媽媽熬煮的梨湯清甜潤(rùn)喉，外婆燜熟的白粥溫?zé)崤福瑺敔攺脑鹤永锎蛳碌蔫凌怂崽鹣嗳冢@些日常里的溫柔，與貴州百靈咳速停糖漿的味道一道，被封存在了記憶的深處。

長(zhǎng)大后，我們獨(dú)自奔赴四方，在陌生的城市里奔走忙碌。生病咳嗽時(shí)，常常只剩下自己默默承受。記憶中的畫(huà)面或許漸漸淡去，但那種被呵護(hù)的感覺(jué)，卻依然藏在味覺(jué)深處。而咳速停糖漿，正是打開(kāi)這份記憶的鑰匙。它不只是藥，更是一種熟悉的、帶著甜意的安慰。當(dāng)味道漫于舌尖，仿佛又一次回到小時(shí)候：媽媽的照顧、外婆的慈愛(ài)、爺爺?shù)年P(guān)懷……那些散落在時(shí)光里的溫情瞬間，借由這一瓶咳速停糖漿，重新變得清晰。

它讓我們相信：無(wú)論走了多遠(yuǎn)，家永遠(yuǎn)是一種味道，一種在需要時(shí)、就會(huì)回來(lái)的溫暖。

你的海報(bào)視覺(jué)搭配是如何考量的？

在海報(bào)設(shè)計(jì)上，我使用攝影特寫(xiě)風(fēng)格，這種模糊的碎片化記憶更像人們夢(mèng)中能夠想起來(lái)的場(chǎng)景，字體采用的是稚嫩的手寫(xiě)體，富有記憶里的童趣，在放大強(qiáng)調(diào)“咳速停糖漿”后，又添加了logo中的百靈鳥(niǎo)點(diǎn)綴，讓人知道這是貴州百靈的咳速停糖漿，上下邊框我采用了苗族的銀飾邊框，更加具有苗族特色，再把咳速停糖漿的產(chǎn)品融入到攝影圖中，具象地表達(dá)了產(chǎn)品，右下角也有產(chǎn)品圖進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

通過(guò)對(duì)這種場(chǎng)景的復(fù)現(xiàn)，讓人在忙碌的奔波中，為了這張海報(bào)突然停下腳步，從這忙碌的節(jié)奏里找到記憶中的停滯點(diǎn)，有片刻的時(shí)間能想起家人的溫暖，也能想起記憶中這支咳速停糖漿。

金級(jí)類-短視頻作品

作品名稱：《想停就停，百試百靈》

作者：王悅、支洪波

報(bào)送院校：南京林業(yè)大學(xué)

指導(dǎo)老師：唐麗雯

《功夫》包租婆的“獅吼功”深入人心，

但終極殺招卻因咳嗽戛然而止-

這場(chǎng)經(jīng)典對(duì)決如何反轉(zhuǎn)？

（作品圖）

核心創(chuàng)意點(diǎn)是什么？

最開(kāi)始想把貴州百靈產(chǎn)品特性和戰(zhàn)斗氛圍相結(jié)合，讓貴州百靈作為一個(gè)強(qiáng)大的輔助來(lái)幫助獲得勝利。通過(guò)改編經(jīng)典電影IP《功夫》中的戰(zhàn)斗情節(jié)，來(lái)體現(xiàn)咳速停糖漿的戰(zhàn)斗輔助效果。在電影中包租婆的絕技是獅吼功，但卻因?yàn)榭人远┱共怀觯鋽∮谇皝?lái)挑戰(zhàn)的火云邪神。而咳速停糖漿可以幫助包租婆恢復(fù)嗓子狀態(tài)，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局奪得勝利。這部充滿腦洞的電影是我的靈感來(lái)源。

如何結(jié)合苗藥傳統(tǒng)和創(chuàng)意表達(dá)？

在創(chuàng)作的過(guò)程中，我觀察周?chē)耐瑢W(xué)朋友，大家在社交平臺(tái)上多數(shù)會(huì)將目光停留在一些可愛(ài)的，線條簡(jiǎn)單的漫畫(huà)上，這種形式很年輕化，又不會(huì)過(guò)度娛樂(lè)破壞苗藥的嚴(yán)謹(jǐn)性，所以我的視頻選擇了線條漫畫(huà)的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

金級(jí)類-營(yíng)銷(xiāo)策劃作品

作品名稱：《小“肺”物拯救計(jì)劃》

作者：王燦

報(bào)送院校：魯東大學(xué)

指導(dǎo)老師：楊敏

免疫力低，咳嗽不停，

自嘲“小廢物”，藏著滿心無(wú)奈，

治好身體，才好理順情緒。

（作品圖）

為什么會(huì)確認(rèn)這個(gè)主題呢？

策劃案是從年輕消費(fèi)者的視角切入，因?yàn)殛P(guān)注到很多年輕人因工作壓力大、生活節(jié)奏快等問(wèn)題所導(dǎo)致的免疫力降低，經(jīng)常咳嗽，他們會(huì)常常自嘲，所以誕生小“廢”物和小“肺”物的諧音，對(duì)自己的一種搞笑、戲謔的形容方式。希望咳速停產(chǎn)品在發(fā)揮作用的同時(shí)，也能通過(guò)一系列活動(dòng)治愈年輕消費(fèi)者的“廢物”心理，幫助消費(fèi)者治愈病癥也治愈心靈。

你認(rèn)為本次策劃主要助力品牌的哪方面？

本次策劃核心內(nèi)容致力于解決貴州百靈品牌需年輕化轉(zhuǎn)型、“中青年認(rèn)識(shí)斷層”等問(wèn)題，我們希望通過(guò)輕松、有共鳴的溝通場(chǎng)景，傳遞出品牌年輕、自然、治愈的品牌價(jià)值，幫助小“肺”物們拯救自己、直面心理，學(xué)會(huì)重視自己的肺部健康。建立起消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，助力品牌年輕化。

金級(jí)類-綜合設(shè)計(jì)作品

作品名稱：《百小靈》

作者：陳亮輝

報(bào)送院校：江西科技師范大學(xué)

指導(dǎo)老師：李云鳳

它以百靈鳥(niǎo)為形，

藏苗藥底蘊(yùn)于細(xì)節(jié)，

是品牌與年輕群體的一次溫柔握手。

（作品圖）

百小靈的設(shè)計(jì)思路是什么？

百小靈是貴州百靈旗下萌趣健康守護(hù)者，標(biāo)志性的百靈鳥(niǎo)為原型，融合苗族銀飾與傳統(tǒng)服飾，體現(xiàn)苗藥傳承。

百小靈采用的是Q版三頭身比例，這種圓潤(rùn)輪廓自帶萌感，將苗族傳統(tǒng)服飾的精髓濃縮于萌系形象中，既能傳遞了貴州百靈苗藥傳承的底蘊(yùn)，又避免了傳統(tǒng)文化的厚重感，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)元素年輕化表達(dá)”。然后羽翼頭飾呼應(yīng)了“百靈鳥(niǎo)”的原型，胸前懸掛的迷你藥瓶掛件說(shuō)明品牌屬性，瓶身苗藥字樣也讓“健康守護(hù)者”的身份一目了然。

性格塑造上，百小靈打破了大眾對(duì)“藥企IP”的刻板印象，兼具“祖?zhèn)骺孔V”與“Z世代鬼馬”的雙重特質(zhì)。通過(guò)夸張表情包強(qiáng)化產(chǎn)品快效特點(diǎn)，適配年輕化傳播場(chǎng)景，打造“嚴(yán)肅藥企×潮流IP”的反差萌。

青春創(chuàng)意綻放，實(shí)力鑄就榮光，

走過(guò)那些反復(fù)修改的日子，

苗藥創(chuàng)意落地生花。

貴州百靈步履不停，匯聚青年才情，

探索健康傳播新方向，

共赴下一場(chǎng)榮耀。

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