2023年12月22日，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團協(xié)辦、創(chuàng)意星球承辦的中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2023秋季征集大賽青春盛典在北京廣播大廈隆重舉行。本屆創(chuàng)意盛會聚集了行業(yè)大咖、學(xué)界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生，多方的交流互動讓盛典成為鏈接學(xué)界與業(yè)界、青年與品牌的實踐之地與引力磁場。
面對當(dāng)今市場環(huán)境下年輕消費者對品牌需求和期望的深刻變化，品牌年輕化已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。品牌年輕化不僅是一種外在的形象改造，更是一種內(nèi)在的價值觀念和情感共鳴的建立。一方面，是洞察年輕消費者的需求和心理，改進產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，是借助年輕人的創(chuàng)意和力量，推動品牌創(chuàng)新發(fā)展，以實現(xiàn)品牌的持續(xù)成長和繁榮。在用戶洞察與創(chuàng)意賦能上，學(xué)院獎為企業(yè)與年輕人架起了橋梁。
青春盛典同期，大廣節(jié)學(xué)院獎網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會也在北京廣播大廈順利舉行。現(xiàn)場十余家媒體與大廣節(jié)學(xué)院獎命題企業(yè)代表，圍繞品牌年輕化發(fā)展和創(chuàng)新人才培養(yǎng)開展了深度對話。
快克藥業(yè)：快意青春十二年，持續(xù)共創(chuàng)，向新而行
海南快克藥業(yè)有限公司品牌管理中心總監(jiān) 王雪琳
歷經(jīng)12年的戰(zhàn)略合作，學(xué)院獎已經(jīng)成為快克藥業(yè)與泛青年人群深度互動重要平臺，見證著一代代創(chuàng)意新銳力量的成長。通過深入校園營銷場景，不斷圈粉青年用戶群，培育品牌未來消費者。
面向即將開啟的2024年，快克將通過數(shù)字化營銷、文化活動參與、合作聯(lián)動、用戶互動、UGC內(nèi)容共創(chuàng)等系列舉措積極推進品牌年輕化戰(zhàn)略。作為民族藥企，快克將持續(xù)傳承品牌文化與價值、承擔(dān)社會責(zé)任、踐行公益事業(yè)、傳遞品牌故事和溫度，不斷影響、引領(lǐng)新一代年輕消費群體。
嶄新的“12年”創(chuàng)意征程已然啟幕，快克將緊密攜手學(xué)院獎，共筑逐夢的創(chuàng)意舞臺！愿年輕學(xué)子們堅持夢想，不斷超越，將熱情和努力點亮未來的星空！
花young營銷擁抱未來，桃花姬實力圈粉年輕人
東阿阿膠股份有限公司桃花姬產(chǎn)品經(jīng)理 邱爽
作為新派養(yǎng)顏的代表產(chǎn)品，桃花姬一直與時代同行，把握消費市場特點，與年輕群體對話，真正觸達消費者內(nèi)心，突破消費圈層。東阿阿膠股份有限公司桃花姬產(chǎn)品經(jīng)理邱爽女士受邀接受專訪，她表示，桃花姬和Z世代大學(xué)生從調(diào)性上看是相互吸引的，此次桃花姬與學(xué)院獎的合作，不僅是為年輕人的創(chuàng)意做一些支持，而且也能夠更好的鏈接年輕人，為品牌注入一些新鮮的活力，在未來，希望能夠與學(xué)院獎一起探索一起進步，挖掘出更年輕的、更有趣的、更加可持續(xù)的發(fā)展路徑。希望所有同學(xué)們在創(chuàng)意路上發(fā)光發(fā)熱，做更好的自己！
聚焦青年圈層，達利食品主動擁抱z世代
達利食品集團品牌市場部代表 鄭伊穎
針對達利食品集團如何吸引年輕用戶，達利食品集團品牌市場部代表鄭伊穎女士分享道：“產(chǎn)品層面，今年我們順應(yīng)環(huán)保低碳、健康低脂、好吃解饞的消費趨勢，推出了喵飛植物奶和谷噸噸休閑點心這兩大戰(zhàn)略新品，以創(chuàng)新的形象和口味，收獲了廣大年輕消費者的一致喜愛；營銷層面，豆本豆將學(xué)生群體作為重點溝通對象，加強打造校園渠道終端形象，吸引年輕人購買。還有可比克和王者榮耀進行品牌異業(yè)合作，推出“王者專薯”聯(lián)名包裝，走進年輕電競?cè)巳海湍贻p人玩到一起。”采訪最后品牌寄語學(xué)院獎的創(chuàng)意學(xué)子：永葆對創(chuàng)意的純粹跟熱愛，祝大家永遠好奇，永遠年輕！
創(chuàng)意營銷有道，魯南制藥·曉平與青年共赴創(chuàng)新道路
魯南制藥集團品牌總監(jiān) 郁杰
“執(zhí)著于每一寸肌膚”是魯南制藥·曉平一直遵循的品牌理念，用專業(yè)和敬畏之心，藥護專研，攜傳遞“真正為用戶解決肌膚健康問題”的品牌形象。魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰先生受邀專訪并表示，魯南制藥將持續(xù)攜手學(xué)院獎，支持大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)作，向年輕人宣揚專心、專業(yè)、專注的工匠精神，傳遞藥品即人品的品牌價值觀，踐行內(nèi)外兼修、標本兼治的產(chǎn)品發(fā)展理念。“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。希望未來在同學(xué)們的加持下，中國經(jīng)濟能看到，有我們學(xué)院獎平臺的同學(xué)們的身影和努力。
杰士邦：創(chuàng)意無限廣告人，愛人愛己杰士邦
杰士邦品牌總監(jiān) 李晶
杰士邦品牌總監(jiān)李晶先生表示：與年輕人溝通，要把自己的身份和行為言語放到正確合適的姿態(tài)和場景，這樣來跟用戶做鏈接。比如杰士邦這些年一直堅持的體育營銷。因為年輕人是很愛運動的一個群體，杰士邦和騰訊NBA的合作、和歐冠的合作、和世界杯的合作以及和馬拉松的合作，就是通過有活力的運動跟年輕人搭上一座橋梁，同時也在夯實自己的品牌根基。同時李晶先生也透露，2024年是杰士邦的品牌煥新之年，在和學(xué)院獎的合作中會從品牌的角度做延展，進而開發(fā)出更加具有開放性和獨特性的命題。在采訪的最后，李晶先生也從品牌角度為學(xué)院獎送上了一句祝福：創(chuàng)意無限廣告人，愛人愛己杰士邦。
對話億家馨，探尋品牌年輕化之路
廣東億家馨食品有限公司市場兼銷管總監(jiān) 劉艷
億家馨作為傳統(tǒng)賽道的創(chuàng)新品牌，企業(yè)文化和品牌調(diào)性與學(xué)院獎所觸達的群體高度匹配，在不斷深入的合作中，實現(xiàn)與高校有效的融合，賦予傳統(tǒng)鹵味新的內(nèi)涵。“傳承中國的味道，傳遞美食文化，傳播快樂的能量‘’這是我們企業(yè)對社會、對行業(yè)的承諾，也是我們要賦予新青年的使命感。在傳播中華美食的這條道路上，愿更多的青年學(xué)子與我們一起走在路上。在未來發(fā)展的過程中，億家馨希望同青年共成長，也期待更多的學(xué)子發(fā)揮青年力量，發(fā)散思維，創(chuàng)作出更多更好的作品，在增長才干的同時，助力企業(yè)發(fā)展，將中華美食文化發(fā)揚光大。
雙鹿電池：聚焦青年圈層，品牌與年輕共生長
雙鹿電池國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場總監(jiān) 唐瑩
對于雙鹿電池今年與學(xué)院獎的合作，唐瑩女士表示：本次活動，除了作品數(shù)量增長以外，作品質(zhì)量也有很大提升。尤其是視頻類別，很多學(xué)生在創(chuàng)意及拍攝手法上用了非常多的心思，這些學(xué)生把雙鹿電池正能量的導(dǎo)向帶到大眾的視野當(dāng)中去，同時也將雙鹿電池的品牌理念傳播影響到他們周圍的親人、朋友。
青年即未來，創(chuàng)新即力量。唐瑩女士的采訪發(fā)言讓更多人感受到雙鹿電池作為國貨品牌的實力代表，不僅依靠的是對于產(chǎn)品的專注與研發(fā)，還有將年輕戰(zhàn)略與企業(yè)社會責(zé)任融于一體的使命擔(dān)當(dāng)。品牌愿意與更多的年輕學(xué)子站在一起，勇于探索，在追求自身價值實現(xiàn)的同時，更加能敢于拼搏，敢于承擔(dān)。
對話Z世代，莎布蕾與青年共創(chuàng)國人自己的曲奇
莎布蕾品牌市場部總監(jiān) 潘國鋒
莎布蕾品牌市場部總監(jiān)潘國鋒先生表示，看到頒獎會現(xiàn)場那些的優(yōu)秀年輕面孔讓他感受頗深，特別是大學(xué)生展示的活力和創(chuàng)意給予了他很大信心。在他看來，年輕群體是一個非常有前景的消費群體，2024年莎布蕾在將重點聚焦年輕人市場，以提升品牌的情緒價值為重要措施來打造一個年輕化的品牌形象，并圍繞著主題"小餓吃啥會快樂"來塑造消費者的情緒體驗。同時，莎布蕾也將進一步拓展渠道，特別是校園、便利店和會員店等渠道，以提升產(chǎn)品的銷售增長。最后，潘國鋒先生為創(chuàng)意學(xué)子們送上了真摯的祝福，希望他們能夠腳踏實地，大膽想象，勇于實踐！
當(dāng)下消費時代進入新拐點，以青年共創(chuàng)的形式聚攏年輕人的注意力，成為品牌年輕化道路上有效的解題思路。大廣節(jié)學(xué)院獎也始終堅守著為年輕人提供展示創(chuàng)意和才華的舞臺的初心，通過青年創(chuàng)意助力中國品牌的年輕化進程。在未來，大廣節(jié)學(xué)院獎也將持續(xù)引領(lǐng)品牌年輕化潮流，致力于成為連接中國品牌和年輕創(chuàng)意人才的重要橋梁。
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