2023年12月22日，由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團協辦、創意星球承辦的中國大學生廣告藝術節學院獎2023秋季征集大賽青春盛典在北京廣播大廈隆重舉行。本屆創意盛會聚集了行業大咖、學界專家、品牌先鋒以及諸多高校師生，多方的交流互動讓盛典成為鏈接學界與業界、青年與品牌的實踐之地與引力磁場。
面對當今市場環境下年輕消費者對品牌需求和期望的深刻變化，品牌年輕化已經成為企業發展的重要戰略之一。品牌年輕化不僅是一種外在的形象改造，更是一種內在的價值觀念和情感共鳴的建立。一方面，是洞察年輕消費者的需求和心理，改進產品和服務；另一方面，是借助年輕人的創意和力量，推動品牌創新發展，以實現品牌的持續成長和繁榮。在用戶洞察與創意賦能上，學院獎為企業與年輕人架起了橋梁。
青春盛典同期，大廣節學院獎網絡媒體高端采訪會也在北京廣播大廈順利舉行。現場十余家媒體與大廣節學院獎命題企業代表，圍繞品牌年輕化發展和創新人才培養開展了深度對話。
快克藥業：快意青春十二年，持續共創，向新而行
海南快克藥業有限公司品牌管理中心總監 王雪琳
歷經12年的戰略合作，學院獎已經成為快克藥業與泛青年人群深度互動重要平臺，見證著一代代創意新銳力量的成長。通過深入校園營銷場景，不斷圈粉青年用戶群，培育品牌未來消費者。
面向即將開啟的2024年，快克將通過數字化營銷、文化活動參與、合作聯動、用戶互動、UGC內容共創等系列舉措積極推進品牌年輕化戰略。作為民族藥企，快克將持續傳承品牌文化與價值、承擔社會責任、踐行公益事業、傳遞品牌故事和溫度，不斷影響、引領新一代年輕消費群體。
嶄新的“12年”創意征程已然啟幕，快克將緊密攜手學院獎，共筑逐夢的創意舞臺！愿年輕學子們堅持夢想，不斷超越，將熱情和努力點亮未來的星空！
花young營銷擁抱未來，桃花姬實力圈粉年輕人
東阿阿膠股份有限公司桃花姬產品經理 邱爽
作為新派養顏的代表產品，桃花姬一直與時代同行，把握消費市場特點，與年輕群體對話，真正觸達消費者內心，突破消費圈層。東阿阿膠股份有限公司桃花姬產品經理邱爽女士受邀接受專訪，她表示，桃花姬和Z世代大學生從調性上看是相互吸引的，此次桃花姬與學院獎的合作，不僅是為年輕人的創意做一些支持，而且也能夠更好的鏈接年輕人，為品牌注入一些新鮮的活力，在未來，希望能夠與學院獎一起探索一起進步，挖掘出更年輕的、更有趣的、更加可持續的發展路徑。希望所有同學們在創意路上發光發熱，做更好的自己！
聚焦青年圈層，達利食品主動擁抱z世代
達利食品集團品牌市場部代表 鄭伊穎
針對達利食品集團如何吸引年輕用戶，達利食品集團品牌市場部代表鄭伊穎女士分享道：“產品層面，今年我們順應環保低碳、健康低脂、好吃解饞的消費趨勢，推出了喵飛植物奶和谷噸噸休閑點心這兩大戰略新品，以創新的形象和口味，收獲了廣大年輕消費者的一致喜愛；營銷層面，豆本豆將學生群體作為重點溝通對象，加強打造校園渠道終端形象，吸引年輕人購買。還有可比克和王者榮耀進行品牌異業合作，推出“王者專薯”聯名包裝，走進年輕電競人群，和年輕人玩到一起。”采訪最后品牌寄語學院獎的創意學子：永葆對創意的純粹跟熱愛，祝大家永遠好奇，永遠年輕！
創意營銷有道，魯南制藥·曉平與青年共赴創新道路
魯南制藥集團品牌總監 郁杰
“執著于每一寸肌膚”是魯南制藥·曉平一直遵循的品牌理念，用專業和敬畏之心，藥護專研，攜傳遞“真正為用戶解決肌膚健康問題”的品牌形象。魯南制藥集團品牌總監郁杰先生受邀專訪并表示，魯南制藥將持續攜手學院獎，支持大學生創意創作，向年輕人宣揚專心、專業、專注的工匠精神，傳遞藥品即人品的品牌價值觀，踐行內外兼修、標本兼治的產品發展理念。“江山代有才人出，各領風騷數百年”。希望未來在同學們的加持下，中國經濟能看到，有我們學院獎平臺的同學們的身影和努力。
杰士邦：創意無限廣告人，愛人愛己杰士邦
杰士邦品牌總監 李晶
杰士邦品牌總監李晶先生表示：與年輕人溝通，要把自己的身份和行為言語放到正確合適的姿態和場景，這樣來跟用戶做鏈接。比如杰士邦這些年一直堅持的體育營銷。因為年輕人是很愛運動的一個群體，杰士邦和騰訊NBA的合作、和歐冠的合作、和世界杯的合作以及和馬拉松的合作，就是通過有活力的運動跟年輕人搭上一座橋梁，同時也在夯實自己的品牌根基。同時李晶先生也透露，2024年是杰士邦的品牌煥新之年，在和學院獎的合作中會從品牌的角度做延展，進而開發出更加具有開放性和獨特性的命題。在采訪的最后，李晶先生也從品牌角度為學院獎送上了一句祝福：創意無限廣告人，愛人愛己杰士邦。
對話億家馨，探尋品牌年輕化之路
廣東億家馨食品有限公司市場兼銷管總監 劉艷
億家馨作為傳統賽道的創新品牌，企業文化和品牌調性與學院獎所觸達的群體高度匹配，在不斷深入的合作中，實現與高校有效的融合，賦予傳統鹵味新的內涵。“傳承中國的味道，傳遞美食文化，傳播快樂的能量‘’這是我們企業對社會、對行業的承諾，也是我們要賦予新青年的使命感。在傳播中華美食的這條道路上，愿更多的青年學子與我們一起走在路上。在未來發展的過程中，億家馨希望同青年共成長，也期待更多的學子發揮青年力量，發散思維，創作出更多更好的作品，在增長才干的同時，助力企業發展，將中華美食文化發揚光大。
雙鹿電池：聚焦青年圈層，品牌與年輕共生長
雙鹿電池國內銷售副總經理兼市場總監 唐瑩
對于雙鹿電池今年與學院獎的合作，唐瑩女士表示：本次活動，除了作品數量增長以外，作品質量也有很大提升。尤其是視頻類別，很多學生在創意及拍攝手法上用了非常多的心思，這些學生把雙鹿電池正能量的導向帶到大眾的視野當中去，同時也將雙鹿電池的品牌理念傳播影響到他們周圍的親人、朋友。
青年即未來，創新即力量。唐瑩女士的采訪發言讓更多人感受到雙鹿電池作為國貨品牌的實力代表，不僅依靠的是對于產品的專注與研發，還有將年輕戰略與企業社會責任融于一體的使命擔當。品牌愿意與更多的年輕學子站在一起，勇于探索，在追求自身價值實現的同時，更加能敢于拼搏，敢于承擔。
對話Z世代，莎布蕾與青年共創國人自己的曲奇
莎布蕾品牌市場部總監 潘國鋒
莎布蕾品牌市場部總監潘國鋒先生表示，看到頒獎會現場那些的優秀年輕面孔讓他感受頗深，特別是大學生展示的活力和創意給予了他很大信心。在他看來，年輕群體是一個非常有前景的消費群體，2024年莎布蕾在將重點聚焦年輕人市場，以提升品牌的情緒價值為重要措施來打造一個年輕化的品牌形象，并圍繞著主題"小餓吃啥會快樂"來塑造消費者的情緒體驗。同時，莎布蕾也將進一步拓展渠道，特別是校園、便利店和會員店等渠道，以提升產品的銷售增長。最后，潘國鋒先生為創意學子們送上了真摯的祝福，希望他們能夠腳踏實地，大膽想象，勇于實踐！
當下消費時代進入新拐點，以青年共創的形式聚攏年輕人的注意力，成為品牌年輕化道路上有效的解題思路。大廣節學院獎也始終堅守著為年輕人提供展示創意和才華的舞臺的初心，通過青年創意助力中國品牌的年輕化進程。在未來，大廣節學院獎也將持續引領品牌年輕化潮流，致力于成為連接中國品牌和年輕創意人才的重要橋梁。
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