影視、綜藝內容天然有著撬動大眾注意力的能力，不僅能在短時間內催生全民討論的熱點話題，更為品牌內容營銷注入了豐富的創意源泉，于是熱門的綜藝、影視，都成了品牌選人的寶地。

在綜藝里，品牌會選擇有話題、有流量的明星，借助他們的個人特質、精神理念來強化品牌賣點，能夠更精準地觸達目標受眾的情感共鳴點。而在影視中，品牌會選擇與劇中角色進行合作，依托觀眾對角色的強烈情感投射，品牌借助角色人設進行關聯性傳播，創造出更具原生性和話題性的內容。

《披荊斬棘2025》首期于8月8日開播，28位哥哥7大戰隊在時尚芭莎的鏡頭下成團亮相，一度包攬周末的熱搜。在時尚芭莎發布的專題大片中，一組由胡夏、王櫟鑫、王錚亮、張遠的合作拍攝特別顯眼，是來自天貓榜單88VIP甄選榜的年度單品。

天貓榜單88VIP甄選榜由消費者所熟知的「天貓V榜」升級更名而來，在上周的天貓超級88年中盛典期間，基于平臺5000萬88VIP用戶的數據嚴選發布了88個 TOP品類第一的年度單品。此次更名與發布，著重突出了「千萬88VIP甄選」的信息，88VIP會員用戶的價值通過榜單獲得進一步放大。

在消費分級愈發顯著的當下，5000萬88VIP用戶已成為淘寶天貓平臺消費力與品質追求的代表。「88VIP甄選榜」正是鎖定這一群體，從上萬品牌商品中嚴選88款年度標桿單品，致力于為消費者提供一份高效、可信的品質生活購物指南。

為了著重體現這份歷經萬千選擇的「品質」，「天貓榜單」以「年度單品頂流成團」為發布主題巧妙借勢同日首播的綜藝《披荊斬棘2025》，聯合時尚芭莎邀請節目四位人氣嘉賓胡夏、張遠、王錚亮、王櫟鑫，合作演繹年度單品「成團」大片——同樣是「臺前面對大眾的考驗」、「幕后需要刻苦的鉆研」，88個年度單品和披哥們一樣，都「以團為名、披荊斬棘」，掌控著舞臺的節奏、延續著生活的高光。

此次借勢「披哥」成團首秀，天貓榜單精準提煉了「頂流成團」的雙關內涵——既是綜藝節目的高光舞臺，也是品質商品的市場突圍。

通過與目標人群高度匹配的IP聯動，天貓榜單不僅放大了發布聲量，更以具象化的方式，將「88VIP甄選的年度單品」與「披荊斬棘的哥哥們」進行類比：「88VIP甄選榜」中的年度單品，是通過平臺消費數據的多輪篩選，最終被88VIP高價值用戶真實購買行為「投票」出的品質代表；而披荊斬棘的哥哥們，也是經歷長期深耕與競爭，以專業實力突破重圍成為公認「實力頂流」。二者在「成長與競爭」的維度上有著共性價值，讓受眾直觀感受「88VIP甄選榜」所篩選的是品質生活中的實力代表，值得廣大消費者選擇和信賴。

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