5月20日，因其諧音 “我愛你” 被網(wǎng)友們賦予特殊含義，成為了充滿愛意的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。在這一天，人們或向愛人表白心意，或表達對親人的感恩。而民族飲料品牌健力寶則別出心裁地發(fā)起了一場主題為 “520全民曬寶表白中國” 的活動，以獨特視角向偉大的祖國深情告白。此次活動以全民曬寶為形式，聯(lián)動15個民族品牌，如比亞迪、科大訊飛、立白、天士力、新日、英氏 、銀鷺等，共同組成中國寶表白團隆重“出道”，倡導(dǎo)大家通過曬寶集中表達對祖國的熱愛。活動伊始，黃子弘凡以魔性音樂唱響民族驕傲，為祖國獻上了一封獨特的情書，進一步激發(fā)了大眾的愛國熱情，展現(xiàn)了民族品牌凝聚力量、共同弘揚民族精神的積極姿態(tài)。

健力寶品牌長期主義的穩(wěn)健前行

健力寶近年來的品牌長期主義之路愈發(fā)清晰且堅定，此次“520以中國寶表白中國”活動便是其品牌長期主義戰(zhàn)略下的又一次成功實踐。回顧過往，健力寶在借勢借力打造有意義的營銷活動方面，有著諸多成功經(jīng)驗。

健力寶作為伴隨中國成長的民族品牌，1984 年為新中國首次參加奧運會推出國人首款含電解質(zhì)運動飲料。此后，助力健力寶登頂珠峰、參與南極科考、支持南海將士、命名小行星等，使 “中國的” 成為健力寶的品牌基因。2024 年健力寶的40周年與中國奧運首金 40 周年重合。健力寶推出 “一起打出中國氣” 活動，以零實拍 AI 影片《1984 中國氣》等創(chuàng)意形式，結(jié)合品牌特性，展現(xiàn) 40 年歷史高光時刻，引發(fā)共情。聯(lián)合 40 多個民族品牌組成 “打氣聯(lián)盟”，傳遞中國精神，擴大影響力。這些成功的案例，都為此次“520全民曬寶表白中國”活動奠定了堅實的基礎(chǔ)，也彰顯了健力寶對祖國的赤誠熱愛與民族品牌的開闊格局。

挖掘“中國寶”的愛國創(chuàng)意

健力寶“給中國的寶藏情書”活動，以挖掘身邊的“中國寶”為核心創(chuàng)意，緊密關(guān)聯(lián)國家對民族團結(jié)的重視以及520這一特殊節(jié)點，倡導(dǎo)大眾從日常生活中發(fā)現(xiàn)“中國寶”。這些“中國寶”范疇廣泛，從國家級的大國寶藏如非遺文化、大國工程，到小家小愛中的人物與物件，從多個維度全面展現(xiàn)中國的精神風貌與力量，讓消費者不自覺地產(chǎn)生共情共鳴，甚至直接投入到活動中來。

健力寶此次活動在社交媒體上也引發(fā)熱烈討論，其相關(guān)話題#找到你身邊的寶#也受到廣泛關(guān)注。中青網(wǎng)青蜂俠官方賬號也引用了此話題發(fā)布了520表達愛的視頻，進一步擴大了活動影響力。這一系列動作再次提升了“中國健力寶”的品牌形象，彰顯了健力寶對祖國的赤誠熱愛與民族品牌的擔當情懷，在社會上引起廣泛共鳴，激發(fā)了大眾對祖國的熱愛之情。

多元傳播助力“520 全民曬寶表白中國”活動破圈

此次520活動由青年歌手黃子弘凡攜手粉絲率先發(fā)起表白，以獨特的方式向祖國深情告白，吸引了眾多關(guān)注。中青網(wǎng)與健力寶合作推出主題視頻，以其權(quán)威性和影響力向全社會傳遞健力寶的愛國之聲，引發(fā)各界共鳴。同時以健力寶“盡興寶”、比亞迪“科技寶”、立白“天然寶”、天士力“健康寶”、英氏“成長寶”等15個民族品牌聯(lián)手全力助陣此次活動，充分展現(xiàn)國牌實力，通過創(chuàng)意設(shè)計和獨特文案，彰顯國貨品牌的魅力與自信，讓消費者對國產(chǎn)品牌有更深入的了解和認同。

據(jù)了解，該活動線上特別設(shè)置了520創(chuàng)意投放，打造 “國貨情書屏”，眾多寶藏國牌在此集中展示，同時開啟品牌認領(lǐng)打卡活動，增強品牌與消費者之間的互動性，讓消費者能夠近距離感受國貨品牌的風采。

在UGC內(nèi)容創(chuàng)作方面，發(fā)起 “給中國的寶藏情書” 征集活動，邀請 KOL 曬寶表白中國，并借助抖音全民任務(wù)話題，鼓勵廣大用戶積極參與，分享自己對祖國的熱愛之情，形成線上表白熱潮，使愛國情感在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

為了更好地撬動年輕人與健力寶共同表白中國，活動鼓勵粉絲通過完成任務(wù)獲解鎖明星福利，提高粉絲參與度和粘性。線下粉絲“合拍上大屏” 活動，讓粉絲有機會與黃子弘凡一同出現(xiàn)在大屏幕上，打造粉圈極具話題性的事件，進一步擴大活動的影響力和傳播范圍。

健力寶憑借其敏銳的市場洞察力和對品牌長期主義的堅守，在520這個充滿愛意的日子里，以一場別出心裁的“520 全民曬寶表白中國”活動，成功地將大眾的目光聚焦于祖國的偉大成就和身邊的美好事物之上，激發(fā)了人們內(nèi)心深處的愛國情懷。這不僅是一次成功的品牌營銷活動，更是健力寶作為民族品牌，向祖國獻上的一份真摯而深情的告白，也為其他民族品牌在情感營銷方面提供了經(jīng)驗借鑒。

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