帕克斯頓集團最近幾天宣布，帕克斯頓品牌Ruby Hotels寶藏酒店與MORA SPACE Mula酒店簽約項目超過20個，均位于北京，上海，廣州，深圳，重慶，成都等重要城市的核心區域這是從0到1打造品牌的完美實踐，也是市場對百達屋品牌建設和綜合實力的高度認可

同日，伍佰啟動城市旗艦店計劃，表示將全力在省會一線，新一線，核心商務區打造一批品牌旗艦店，并通過以下方式賦能:家品牌旗艦店。

酒店和投資者知識產權建筑。

以城市和酒店空間為載體，提煉獨特的文化故事和賣點，安排藝術展覽和展示，一店一故事，一店一名，打造酒店IP中最多。

個人空間設計方案。

創建主題場景空間，配置咖啡館，酒吧等根據當地環境特點，用不同人群，不同氛圍的功能設施為消費者創造社交空間

營造獨特的社區氛圍。

高粘性自有會員制，接入社區協會，每月策劃組織社區活動，提高酒店空間效率的同時，也為周邊社區和消費者提供增值服務。

全球營銷曝光引流。

門店管理直銷計劃。

授權百達屋集團在管理的標準化和精細化方面樹立標桿，通過在中國大陸和臺灣的成熟運營整合服務體系，保持產品和品牌定位的統一，降低成本，增加體驗。

Ruby:顛覆傳統奢侈品概念，投資者排隊抓住這個項目。

Ruby Hotels寶藏酒店是來自德國的精益奢華生活方式酒店品牌，被視為顛覆歐洲傳統奢華定義的創新代表現在，Ruby已經在歐洲運營和建造了20多家酒店，覆蓋了慕尼黑，漢堡，法蘭克福，奧地利，維也納，英國倫敦和瑞士蘇黎世的核心經濟文化中心

在項目簽約過程中，很多投資者主動邀請合作，在幾個城市，投資者甚至爭相搶占旗艦店排隊形勢

來自上海的投資者陳總已經擁有兩家不同品牌的酒店他在浦東陸家嘴地塊選擇酒店品牌時，原本選擇的是其他品牌可是，他對百達翡麗屋團隊打造品牌的想法印象深刻

陳總說:看到Ruby的那一刻，我就在想，這就是我想要的有靈魂的:酒店Ruby以一種意想不到的方式結合了高品質，簡單，美麗和溫暖

市場上的酒店品牌很多，幾乎每一個都在lsquo之下，創建品牌酒店投資看的是未來10到20年的消費趨勢，但真正用心去做，深刻理解消費者需求，讓品牌價值主張滲透到每一個服務細節的卻寥寥無幾所以，和百達屋聊完之后，我立刻下定了決心陳說

無論是歐式經典的前衛活力的24小時精品酒吧式大堂，還是復古豪華游艇靈感的高品質豪華客房，還是根據當地特色打造的專屬個性空間，抑或是合作伙伴式的服務理念，Ruby都在每一個細節打磨中盡力呈現:的品牌哲學，精選奢華，但不復雜。

卓越的質量和性能獨特的體驗讓Ruby受到歐洲時尚達人和都市精英的高度追捧，贏得了旅行者的一致好評

它也被歐洲主流時尚，旅游，酒店等行業和生活方式媒體所認可。

派斯頓之家高端品牌發展副總裁巽表示，投資者在了解到Ruby獨特的氣質和風格后，不禁被品牌強烈舒適的復古和現代氣息所吸引。

此外，百達屋集團還穿越機場高鐵全場景服務平臺龍騰，與機場VIP服務專業運營公司Airport Express合作，共同推出體驗式產品mdash，全球首個在北京首都機場的酒店品牌跨境機場候機廳，mdash紅寶石休息室寶石休息室。

針對消費升級和后疫情時代帶來的市場機遇，Ruby Lounge巧妙地將RubyHotels品牌獨特的復合式大堂空間融入機場候機室，圍繞靈活辦公，休閑放松的社交需求優化空間布局，結合當地文化打造獨特的Story，形成具有當地文化記憶點的空間定制時尚創意設計風格創造性地在全球機場候機室行業打造全新的差異化產品，引領市場，獨樹一幟

這個由Ruby延伸的機場創意空間，成為首都機場T2航站樓最新的熱點打卡點。Ruby Lounge三周前開業，19年同期日接待量達到200%！

行走的第二個維度/青春之江邊的巢/自然筆記/宋sj。

MORA SPACE:是年輕投資者最喜歡的空間品牌。

想象一下，購物后。

漫展，身穿寬袍大袖的，漢服，，層層疊疊的，Lo裙，，校供版，JK制服，的Z世代更想走進一間傳統酒店，接受所有人異樣目光的打量，還是更想走進一家包容開放又好玩的全新線下空間。

一位20多歲的投資人改掉父親定下的品牌，選擇了MORA SPACE她說:，我們這一代年輕人，有漫展，有泡泡瑪特，有嗶哩嗶哩，有元氣森林，但是為什么從來沒有人想到我們對酒店空間的需求

基于此，MORA SPACE應運而生，希望為Z世代同好們建立一處三次元中的理想根據地MORA，主張永遠保持童心，抵抗現實的壓力和約束，鼓勵穿衣自由，支持多元文化，表達個人態度

，年輕人已經成為中國消費的最大基本盤，MORA SPACE是一個深度理解Z世代的品牌，對于投資者而言，投資MORA，就是投資未來，百達屋集團中端品牌開發副總裁殷海東認為MORA SPACE備受投資人青睞的原因正是因為品牌讀懂了年輕人

一個全新的線下體驗空間需要創新的商業模式和與眾不同的設計巧思，MORA SPACE摒棄了傳統的標準大堂布局和客房配比，采用大公區+小客房的模式，打造極致坪效，精巧的客房規劃讓出房率大大提高，僅需2500平方米的物業便可打造近100間SLEEPIA客房以及復合型大堂mdash，mdash，漫展式社交空間MORAPIA。

作為一個面向Z世代群體的特色品牌，MORA SPACE處處彰顯了Z世代的文化特色，提供好玩+好住的線下體驗空間。

復合型大堂MORAPIA顛覆傳統酒店窠臼，以音游桌游區，打卡區，自閉區等等劃分，融入時髦新潮的飲品和其他盈利點，讓MORAPIA成為年輕人放松玩樂的社交空間的同時提高大堂坪效和利用率。

而SLEEPIA客房則強調安全感和包裹感，通過榻榻米式的一體化床箱，整體衛浴，標準洗漱臺和書吧臺，將傳統酒店30平一間的客房壓縮至僅需15平，通過各種設計亮點提高整體使用空間以及滿足年輕群體的情感需求。

此外，針對大平層物業，MORA SPACE擁有一套獨創的，盲盒式客房，，解決物業的暗房等問題。

最近幾天，MORA SPACE還創意性地把體驗空間延伸至劇本殺領域，推出，MORA SPACE劇本殺，，為年輕人服務，打造新一代社交場景。

，MORA SPACE是一個瞄準Z世代的空間品牌，這個世代的特點就是擁有更多元更特別的消費觀價值觀，他們更愿意為獨特，可以實現自我表達的高品質線下娛樂付費，自己擔綱做主角的劇本殺已然成為Z世代表達自我，定義社交身份和歸屬的重要出口，也是最受青睞的線下娛樂方式之一，MORA SPACE品牌經理田一涵表示

MORA SPACE酒店及劇本殺門店即將在北京，廣州，天津，長沙，深圳等地開業，田一涵表示，MORA SPACE還將不斷跨界做出更多新的嘗試。

洞察消費趨勢，酒店業迎來變革

百達屋集團主張，品牌先行，，一切以消費者為核心打造吻合不同消費人群氣質的品牌與產品，用小眾共鳴撬動大眾消費趨勢

以每個品牌的價值主張為核心，逐漸發展出包括硬裝軟裝設計，服務系列設計，以及運營服務的全流程由此，，品牌先行，的最大優勢，就是深度契合消費者的內心而為了達到這一目標，百達屋品牌團隊在正式推出一個品牌之前，大量研究哲學，心理學，社會學等相關領域

，品牌價值主張有一個類似錨的功能，我們說有了這個錨之后，我們在設計，服務上面才有一個基準，不然的話很容易出現偏差，百達屋品牌及產品副總裁林偉標告訴記者

，現在我們時常看到，市場上有圖書館，電影院，籃球，足球這些噱頭打造的主題酒店那為什么要這么做里面的設計擺放又有什么必要他們答不出這些裝飾都是外圍層面的，如果把酒店比作一個人，這些裝飾噱頭就如同衣服而已，想換就換，林偉標進一步解釋:，作為一個品牌，如果找不到他的靈魂，找不到他內心的觸點，找不到共鳴點的話，是很難去引起消費者的認同的這是我們構建品牌的思考起點

也正是因為堅持，品牌先行，的理念，百達屋集團沒有一般酒店集團的，BD業務拓展員，，只有，品牌投資顧問，。

邁點研究院數據統計顯示，三星級及以下標準酒店仍是一線城市的主流產品，除了上海以外，其他三大一線城市的中低端酒店市場存量依然超過八成這與中高端消費崛起的住宿需求相違背

而空白的市場，正給百達屋集團，品牌先行，的理念帶來重大結構性機遇現在，通過研發創建，平臺孵化，戰略投資，控股收購，協議合作等方式，甄選廣受贊譽的空間體驗品牌，并通過獨創的時空會員體系，專業的互聯網科技體系，前瞻性的中臺業務驅動體系，遍布各地的商業開發體系，百達屋已經構建出包含十大品牌的新一代生活方式品牌圖譜

百達屋品牌包括:詩意棲居的奢華度假倡導者，方外，，百年歷史西班牙超高端度假品牌，Barceloacute， Hotelsamp，Resorts巴塞羅酒店及度假村，及機場休息廳，Barceloacute， Lounge，，探索屬地文化打造沉浸式人文旅行體驗的度假酒店，觀堂，，立意與自然和諧共存的度假酒店，芳草地，，弘揚盛世國風文化美學的都市豪華酒店品牌，開元名都，和，開元名庭，，德國Lean Luxury精益奢華生活方式酒店品牌，Ruby Hotels 瑰寶酒店，及機場休息廳，Ruby Lounge，，專為Z世代群體打造的，MORA SPACE 穆拉酒店，及，MORA SPACE劇本殺，，倡導「曼」享生活理念的，曼居酒店，，以及專注于4—13歲青少兒的正面管教素質教育品牌，麥斐體育，。

日前，百達屋集團聯合開元酒店集團共同宣布，在，開元名庭，和，曼居，原有品牌基礎上創新再造，以唐風宋韻美學為基礎，詮釋，新國風，品牌風格，向市場展示煥然一新的酒店風格市場對品牌升級反饋熱烈，不到一個月，兩個品牌集中簽約超過30個酒店項目，迎來品牌簽約潮

精選簽約項目介紹

上海陸家嘴Ruby

項目位于上海浦東陸家嘴，既是全國金融中心，也是世界級地標商圈項目總占地面積約5000㎡，建筑面積達8000㎡，周邊國際和本土高端酒店雖較多，卻唯獨缺乏輕奢生活方式酒店品牌業主投資方上海崟崎國際貿易有限公司認同Ruby對于生活方式風向標的把握，期待在城市心臟地帶共同打造一個具有品質感，想象創造力與分寸感的 Lean Luxury 旅行空間，為夜上海再添一景

杭州南宋御街Ruby

項目位于杭州南宋御街中山中路步行街上，客房約110間800年前，御街曾是南宋都城杭州的政治和商業中心，擁有深厚的歷史文化底蘊，如今作為杭州歷史文化旅游景區，也是杭州城內最繁華的商業街之一，游人如織本項目亮點是位于首層，前衛而富有活力的Ruby酒吧，面積約1000㎡，將面向所有消費者開放

嘉興海鹽江南名家Ruby

該項目建筑面積5000㎡，客房約100間，海鹽RUBY位于海鹽核心商務區域，同時是首家和馬會度假合作的RUBY酒店，賓客除了體驗RUBY特色的文化外還能策馬野外親近自然。

南京新街口Ruby

項目位于被譽為，中華第一商圈，的南京市新街口商圈，每逢節假日日均客流量峰值近百萬人次，其商貿集中度超過北京王府井，上海徐家匯并翹首中國，為中國商貿密集度最高的地區項目距離鼓樓地鐵站僅幾十米，是南京城市的精華所在，周邊旅游資源豐富，商業繁榮，項目建筑面積約6000㎡，客房約106間

烏魯木齊天工Ruby

項目所在的天工文旅中心緊鄰烏魯木齊地窩堡國際機場T1/T2/T3/T4航站樓和地鐵1號線，是新疆旅游的橋頭堡，文旅第一站根據消息顯示，烏魯木齊國際機場各大航空公司的機組人員，地勤人員日均約5000人停留，每年冬季航班延誤滯留人員近3萬人毗鄰機場的區位優勢，也使本項目能更好地承接烏魯木齊國際機場近30家航空公司的機組住宿需求

北京西城區獅子胡同MORA SPACE

項目位于北京二環內最古老的胡同之一鐵獅子胡同，東鄰天安門廣場，國家大劇院，故宮博物院，天壇公園，北鄰金融街，西單商業區，步行5分鐘即可到達地鐵菜市口站項目建筑面積約3800㎡，客房約80間

北京首都機場MORA SPACE

項目位于北京市朝陽區首都國際機場輻射圈內，靠近新會展中心，物業展示面好，交通通達性佳項目建筑面積約2500㎡，客房數約80間，預計于2022年開業

天津河西佟樓MORA SPACE

項目位于天津河西區友誼路核心地段，建筑面積約3000㎡，靠近第五大道旅游街區，天津市政府，天津大學，南開大學等客源地，步行6分鐘即可到達天津地鐵3號線吳家窯站，區位條件優越項目預計明年開業

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