在現代社會，大眾追求更加科學化的生活方式，對細分品類成人鏡片的需求不單局限于基本的光學性能，同時也開始關注眼鏡在社交、日常、戶外等多元化場景中的應用，追求眼鏡的時尚美觀度以及佩戴的舒適性。據艾瑞研究院數據分析，預計到2027年中國眼鏡產品市場零售額將達到1245億元，尤其是成人眼鏡市場將表現出較好的增長態勢。
小紅書作為年輕人的生活方式社區，匯聚了大量熱愛美好生活的時尚年輕用戶，每月尋求購買建議的用戶數高達1.7億，因此站內也沉淀出了用戶在鏡片消費層面更加精細化的需求，這些全新的用戶消費趨勢，能夠幫助光學鏡片品牌通過探索大眾對鏡片個性化、情境化和獨特性的追求，找到營銷制勝的關鍵，以獲得高質量的生意增長。
本期小紅書帶來「成人鏡片營銷指南&精選案例詳解」，通過洞察光學鏡片市場新風向，挖掘品牌&品線突圍機會點，并剖析三大優秀品牌案例「蔡司智銳、依視路愛贊、明月美顏鏡片」的實操營銷新打法，為更多光學鏡片品牌提供從精準人群洞察到全域轉化的種草解決方案，助力品牌實現口碑與生意雙贏。
一、洞見市場新趨勢
近一年來，小紅書站內「成人鏡片」相關搜索指數增長158.3%，尤其是在周末、開學季以及年末雙促等關鍵節點搜索愈發高熱，用戶整體需求見漲；值得關注的是，用戶在選購鏡片時除了關注佩戴的舒適性和護眼功能外，對鏡片時尚屬性的審美需求也顯著提升。
在此趨勢下，小紅書站內沉淀出了用戶選購鏡片時的三大決策因素：用戶更愛搜在防藍光、抗疲勞等專業「功能」上的具體表現；更愛看不同邊框選擇&形狀弧度的時尚「款式」；更愛討論佩戴鏡片時的多元「場景」，三大維度占領用戶消費決策的前沿陣地。
二、探尋品線&品牌種草點位
當種草成為營銷標配時，找準人精準種草更加重要。小紅書基于對鏡片市場新藍海的前瞻洞察，幫助品牌理解不同人群的差異化消費動機，深度整合「用戶需求X產品買點X人群」，構建多品多線營銷矩陣，賦能品牌單品在小紅書精細種草，高效轉化。
在推廣策略上，瞄準「功效突出+造型亮點」兩大種草點位，高度契合職場人健康養眼需求，以及時髦亮眼穿搭心智，掀起光學鏡片流行趨勢新風尚。
三、人群營銷聲效雙收
基于小紅書站內鏡片賽道的營銷新勢能，「蔡司智銳、依視路愛贊、明月美顏鏡片」三大鏡片品牌在營銷思路上展開細分人群精準滲透，實現生意確定性新增量。
「蔡司智銳」聚焦高智感風格發力，線上線下雙渠道并行，實現品牌人群資產整體增47%、UGC發布量環比提升64%；「依視路愛贊」主打高顏值全晰鏡片，與小紅書新風向制造局IP深度共創好內容，帶動品牌搜索指數環比增長224%、內容指數環比增長779%；「明月美顏鏡片」放大產品純凈透亮的功能屬性，多樣化顏值博主、穿搭博主內容矩陣產出優質種草筆記，最終在小紅書的總曝光量突破758W。
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