中國濃香酒市場中，五糧春是一個比較耀眼的存在。自1996年上市以來，五糧春已有28年的發(fā)展歷史，其美譽度和市場價值處于不斷攀升的狀態(tài)。2023第29屆中國品牌價值報告中，五糧春以250.36億元的品牌價值位列榜單第34位，品牌價值較上年均穩(wěn)步上漲，再上新臺階，成為白酒市場上的常青樹。那么，五糧春究竟有何魅力，能持續(xù)走紅28年之久呢？

一、品質(zhì)卓越，口感獨特

五糧春的魅力首先來自于其卓越的品質(zhì)和獨特的口感。五糧春承襲五糧配方，堅持五糧純糧固態(tài)釀造，獨創(chuàng)“跑窖循環(huán)”、“雙輪底發(fā)酵”等發(fā)酵技術，造就了五糧春獨特的品質(zhì)。五糧春使用連續(xù)不間斷的老窖池進行發(fā)酵，并使用陶壇存儲，祛除了燥辣感和雜味，酒體更加和諧穩(wěn)定。

二、品牌價值高，口碑良好

五糧春是五糧液次高端核心品牌，是五糧液濃香酒公司四大戰(zhàn)略品牌之一，由宜賓五糧液股份有限公司出品，是五糧液股份公司的嫡系酒，具有較高的品牌價值和知名度。多年來，五糧春憑借穩(wěn)定的品質(zhì)和良好的口碑，贏得了消費者的信任和支持，創(chuàng)造了多個品牌傳播經(jīng)典案例，以秀美、優(yōu)雅、雋永的品牌調(diào)性深入人心，成為了白酒市場上的知名品牌。

三、不斷創(chuàng)新，滿足消費者需求

在競爭激烈的白酒市場中，只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。五糧春在保持五糧釀造工藝的同時，也不斷推陳出新，針對消費者的不同需求推出了多款新品。如2021年上市的五糧春二代，在外觀設計上凸顯中國古典傳統(tǒng)美學之精髓，口感多元，香氣悠久，醇厚豐滿，備受消費者歡迎。2022年推出的五糧春·名門，是五糧春品牌的次高端產(chǎn)品，由五糧液大師團隊百次勾調(diào)，千次口感測試而成，采用天青色的瓷瓶外觀，雍容華貴。在品質(zhì)上，名門春也承襲了五糧液獨特且復雜的釀造工藝，儲藏上更講究——原酒用陶壇貯藏工藝，成品酒用天青瓷瓶儲工藝，酒液充分與空氣接觸，經(jīng)過時間的淬煉后得以老熟出關。這些新品在口感、包裝等方面都有所創(chuàng)新，滿足了不同消費者的需求，進一步鞏固了五糧春的市場地位。

四、精準定位，抓住市場需求

五糧春之所以能夠持續(xù)走紅28年，還有一個重要的原因在于其精準的市場定位。五糧春的目標消費者主要是中高端消費者和有一定消費能力的年輕人。針對這一消費群體，五糧春在產(chǎn)品定位、價格策略、營銷方式等方面都進行了精準的把握和針對性的推廣，有效抓住了市場需求。

五糧春之所以能夠暢銷市場28年之久并持續(xù)走紅，主要得益于其卓越的品質(zhì)、高品牌價值、不斷創(chuàng)新、精準定位等多個方面的優(yōu)勢。未來，五糧春將繼續(xù)秉承這些優(yōu)勢，不斷推陳出新，滿足消費者的需求，鞏固并擴大其在白酒市場上的份額。

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