世博會與奧運會，是人類文明的兩面鏡子，前者以展館為窗，透視技術(shù)文明的進程；后者以競技場為尺，丈量人體潛能的邊界。一個在奔跑、拼搏中書寫突破的史詩，一個在創(chuàng)意、科技間搭建對話的橋梁。

2025日本大版世博會全景圖

2025年4月13日，日本大版世博會舉辦，以“閃耀生命的未來社會的設(shè)計”為主題，圍繞“健康生活的多種方式”和“可持續(xù)社會經(jīng)濟系統(tǒng)”兩大核心，探索如何實現(xiàn)社會可持續(xù)發(fā)展的時代命題。

此世界經(jīng)濟、科技與文化交融的盛會中，中國白酒也承擔(dān)起“向世界講好中國故事”的責(zé)任。古井貢酒繼續(xù)以2025年日本大阪世博會中國館官方合作伙伴的身份，為本屆世博會參與展館共創(chuàng)并提供服務(wù)。

這是繼2010年中國上海世博會以來，古井貢酒第六次攜手世博會，讓海內(nèi)外看到了新時代下中國白酒產(chǎn)業(yè)的民族情懷與社會擔(dān)當(dāng)。十五年來，古井貢酒與世博會的相約之路，有怎樣的源起和故事？這一企業(yè)作為，又對中國白酒產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展產(chǎn)生了何種意義？

古井貢酒，中國“世博之路”的見證者

新中國成立后，中國對世博會這一國力展示的世界舞臺日益重視，從1982年的美國諾克斯威爾世博會，到2008年的西班牙薩拉戈薩世博會，累計參加了十五屆，每一屆的展出規(guī)模、產(chǎn)品不斷遞增，1993年韓國大田世博會上，中國館更被評為“五星級展館”和“最佳外國館”。

但是，此時的中國，僅是參與者的身份，舉辦世博會成為了中國組委的重要目標(biāo)。

中國申博成功時的報道

1993年，中國正式加入了國際展覽局，開始參與并籌辦國際展覽局的各項活動。1999年，在國際展覽局第126次全體大會上，中國政府正式宣布申辦2010年世博會。2000年3月17日，中國成立了2010年上海世博會申辦委員會，2002年12月3日，經(jīng)國際展覽局大會投票表決，中國最終獲得了2010年世博會舉辦權(quán)。

自此，中國不再僅僅是世博會的參與者，而是創(chuàng)辦者、引領(lǐng)者。

上海世博會對于中國的意義，不言而喻。國家聚眾力、合重資進行打造，總投資超450億人民幣，甚至超過了北京奧運會，成為世界博覽會史上最大規(guī)模的一屆博覽會，并創(chuàng)下了10項世界之最。當(dāng)時，各行業(yè)、各領(lǐng)域都在為此貢獻著自己力量，作為中國白酒的名酒代表，古井貢酒也是在此國家亟需之時，開啟了與世博會的酒香故事。

上海世博會中古井貢酒展出的商品

上海世博會中，古井貢酒以徽風(fēng)皖韻的中國形象、“九醞酒法”的中國非遺、“酒中牡丹”的中國味道，立體化地向世界友人講述了中國故事，讓世界看到了中國白酒之美。以后，各屆世博會的中國館，古井貢酒從未缺席，多次以中國館的唯一指定白酒的身份、唯一中國白酒服務(wù)企業(yè)，成為中國“世博之路”的見證者。

世博會上的酒香故事

中國館，在每一屆世博會中，幾乎都是最閃亮的星。如在2012年韓國麗水世博會中，中國館從100多個參展方中脫穎而出，榮獲了最高獎項，成為當(dāng)屆排隊人數(shù)和參觀人數(shù)最多、最熱門的場館之一。哈薩克斯坦阿斯塔納世博會、阿聯(lián)酋迪拜世博會等中，中國館同樣如此。

中國館之所以能夠吸引來自世界的觀展者，有一個重要原因，在于主題的契合性與創(chuàng)新性。如韓國麗水世博會是以“天然的海洋及海岸：資源多樣性與可持續(xù)發(fā)展”為主題，中國館以中華白海豚為代表，講述中國保護海洋生態(tài)環(huán)境、科學(xué)合理開發(fā)海洋的成功案例，突出海洋文化特色。

米蘭世博會是以“滋養(yǎng)地球，生命之源”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)、糧食和食品問題，中國館則用萬余根人工“麥稈”組成的“希望的田野”，采用領(lǐng)先技術(shù)，配合聲、光效果，成為“鎮(zhèn)館之寶”，讓人過目不忘，獲評了“展館可循環(huán)利用金獎”。

對于每一屆世博會中國館的主題創(chuàng)想，古井貢酒也是重要的貢獻者。

像在麗水世博會中，古井貢酒以“貢獻·共享·共贏”的生態(tài)釀造講述，呼應(yīng)生態(tài)、海洋與人類的主題。在米蘭世博會中，古井貢酒講述了中國古代農(nóng)業(yè)文明中巨著《齊民要術(shù)》與中國歷史最早釀酒方法“九醞酒法”的傳承故事，為世博會農(nóng)業(yè)與飲食領(lǐng)域的探討，增添了濃墨重彩的一筆。

在哈薩克斯坦阿斯塔納世博會中，古井貢酒推廣了“智能制造、綠色釀造”的理念與科技，緊扣中國館“未來能源，綠色絲路”的主題。在迪拜世博會的“溝通思想，創(chuàng)造未來”主題展覽中，古井貢酒設(shè)置了非遺展和全球讀“亳”活動，并以云品鑒聯(lián)通世界。

為此，古井貢酒，收到了來自迪拜世博會中國館組委會的感謝信，感謝古井貢酒作為中國館高級贊助商，積極參與中國館的工作。

以酒為媒，珍藏歷史時刻，為了紀(jì)念和弘揚每一屆世博會的舉辦意義，古井貢酒還屢次限量推出世博會紀(jì)念酒，呼應(yīng)各屆主題。比如，古井貢酒米蘭世博會的“和和 夢夢”、哈薩克斯坦世博會紀(jì)念酒、迪拜世博會的“世博會禮盒”及指定用酒。此外，圍繞中國館的展出，古井貢酒還會配套推出眾多象征中國文化底蘊的互動活動，如酒神曹操敬酒真人秀、東漢新編酒禮表演、品鑒會、線上發(fā)布會等，為世界友人呈現(xiàn)“色香味俱全”的沉浸式文化盛宴。

古井貢酒日本大版世博會紀(jì)念酒

不久前的古井貢酒第八屆桃花春曲節(jié)活動上，古井貢酒也發(fā)布了本次2025年日本大版世博會的紀(jì)念酒，以大單品古20為樣本，紋飾了本次世博會標(biāo)志性場地“夢洲島”以及木質(zhì)環(huán)狀回廊的展館設(shè)計，宣示著本次世博會“閃耀生命的未來社會的設(shè)計”的主題。

2025日本大阪世博會 中國館

與此同時，中國館揭開了神秘面紗，外以飽含中國韻味的“中華書簡”為建筑外觀造型，內(nèi)有時光畫卷精彩展陳的中國智慧，并配備了九天攬月的嫦娥探月和五洋遨游的蛟龍潛海等，展現(xiàn)生生不息的中國力量。本次，古井貢酒也為中國館帶來了新的中國精彩。

讓中國白酒成為世界的語言

世博會對于國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，都具有積極的推動價值。

在國家層面，世博會的國際媒體和國際社會溝通，讓世界更加全面和客觀地看待中國，將世界友人對世博會的興趣延伸到對中國的興趣，轉(zhuǎn)化成對中國文化的理解和喜愛。在產(chǎn)業(yè)層面，世博會薈萃了全球先進科技，不同產(chǎn)業(yè)可以引進技術(shù)與理念，進而激發(fā)本地的科研動力，強化全球產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)。在企業(yè)層面，品牌方可借助世博會平臺，向世界展示產(chǎn)品、理念、技藝與服務(wù)，尋求更多合作伙伴，加快國際化發(fā)展步伐和提升知名度。

因此，世博會是一個重要的國際展示交流平臺，這對于中國白酒產(chǎn)業(yè)，機會十分難得。古井貢酒作為“國家名酒”、中國白酒產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)之一，通過參與世博會，對中國白酒國際化貿(mào)易、中國酒文化的世界傳播所做出的貢獻，意義深遠。

比如，在2021年迪拜世博會期間，古井貢酒所舉辦的企業(yè)日活動，吸引了全球284萬人次在線觀看，并通過非遺展、文化互動體驗等方式，讓外國游客直觀感受中國酒文化的魅力。這種文化輸出，不僅提升了古井貢酒的國際知名度，也促進了海外消費者對中國白酒技藝的認知與認同。在本屆2025大阪世博會中，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，預(yù)計約有150個國家地區(qū)及25個國際組織參展，接待世界訪客創(chuàng)2800萬人次，這對中國白酒而言，將會是一次裂變性的國際造勢。

世博會的國際效應(yīng)，對中國白酒的國際市場拓展和貿(mào)易合作，也有積極作用。具體到古井貢酒，世博會為其提供了與國際市場對接的契機，加強了中外企業(yè)家聯(lián)系，海外合作商數(shù)量與日俱增，如2023年，古井貢酒達成海外新客戶7家，分別位于馬來西亞、英國、澳大利亞、柬埔寨、哈薩克斯坦、西班牙；目前年份原漿產(chǎn)品已進入亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲五個大洲30多個國家和地區(qū)，促進了中國白酒在海外的渠道建設(shè)。

與此同時，世博會在思想與科技方面的前沿性，推動著古井貢酒在質(zhì)量管理、數(shù)字技術(shù)、綠色發(fā)展等領(lǐng)域工業(yè)變革，以及在空間展示、活動舉辦、產(chǎn)品創(chuàng)意等方面的傳播創(chuàng)新和設(shè)計理念。世博會在世界多元文化共生的交流性，為古井貢酒的品牌文化和中國文化提供了演繹的舞臺，讓古井貢酒所承載的白酒非遺技藝、道家飲酒思想、儒家酒禮文化等傳揚開來。而世博會作為一個真正意義上各國人民的聚會，還讓世界消費者真正品嘗到了中國白酒的味道，將中國白酒帶到了各國飲食和民俗中去，將中國酒里的人文故事和真情互動，帶到世界各地。

“中國釀，世界香”，古井集團曾提出，“中國需要幾個在國際上‘叫得響’的白酒品牌”。古井貢酒在世博會的堅守、在國際化道路上的堅持，是基于古井集團的戰(zhàn)略發(fā)展，更是對中國白酒產(chǎn)業(yè)在世界話語權(quán)上的突破，讓中國白酒成為世界的語言。

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