春節將至，濃厚的節日氛圍撲面而來。在消費升級的推動下，各大品牌新年禮盒花團錦簇、爭奇斗艷，紛紛以設計、心意、傳統文化為亮點搶占新年營銷高地，一年一度的創意禮盒營銷大戰正在如火如荼進行中。

縱觀2023各大品牌新年禮盒多以生肖兔作為創意基點，從藝術、時尚、文化等軟層面入手。如星巴克兔年生肖馬克杯套裝，通過高顏值設計吸引消費者；好利來x王老吉“2023好吉了”禮盒利用跨界聯名獲得更多用戶的青睞；須盡歡故宮聯名特別版禮盒則在新年禮盒基礎上弘揚傳統文化。如何讓傳統茶飲成為新時尚？甜啦啦2023新年祈福桶提供了一個新思路。

甜啦啦2023新年祈福桶以“時來運轉，大展宏兔”為主題，使得傳統禮盒文化變得更加時尚新潮。該福桶在設計創作中，以傳統繪畫以現代插畫相結合，描繪出過年的熱鬧氛圍；在整體設計上，甜啦啦熊黑蛋與生肖“兔”作為創作對象，雙IP互動中體現出“舞獅”、“放鞭炮”、“貼對聯”等傳統習俗文化；在畫面場景表達方面，運用了甜啦啦王牌熱銷產品“一桶水果茶”和“一桶全家?！币约疤鹄怖查T店作為新年場景刻畫，生動、形象、極具藝術氣息。

（甜啦啦祈福桶草圖）

此次甜啦啦推出的新年祈福桶不僅在外觀上進行了吸睛的創意設計，在福桶內部禮品選擇中也經過層層考究。新年祈福桶內含刮刮樂、趣味桌游、周邊零食和茶包組合，一站式滿足消費者吃喝玩樂各方面需求。內外兼顧，全方位，多層次的從消費者實際需求出發，真正做到了禮盒“有面子”，禮品“有意思”，文化和實用兩大亮點直戳消費者心智。

（甜啦啦2023祈福桶效果圖）

隨著新一代消費主義的崛起，“新生代喝茶新姿勢文化”浮出水面：講究包裝設計美學，追求天然純凈健康，注重大氣簡約便捷……產品既要時尚高顏值，又要天然與健康。新年禮盒作為品牌營銷手法，已然成為展示品牌文化的平臺。利用創意禮盒激發用戶的消費熱情，還能在社交平臺引發互動話題，進一步提升品牌聲量，這無疑成為品牌新年營銷最有效的手段。2023年各大品牌禮盒均用新穎的視角圈粉了眾多消費者，在品牌宣傳的同時對品牌內涵價值也有所提升，如今文化正逐漸成為品牌的一個重要驅動力。新年營銷對于品牌而言也不再單純只是一場營銷活動，側面映射出的是品牌對美好主張的傳遞。

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