魔幻瑰麗的燈光下，是一場“沉浸式觀影嘉年華”。這是英雄聯盟為迎接其首部動畫劇集——《英雄聯盟：雙城之戰》（以下簡稱《雙城之戰》）的全球首映，而在深圳蛇口價值工廠內所打造的沉浸式狂歡體驗。

一群有著相同愛好的年輕人，在這里齊聚一堂，不僅一起觀看了這部期盼已久的動畫劇集，同時也通過精心布置的沉浸空間參與各種互動。在有趣的互動環節中，他們得以了解《雙城之戰》更多的幕后精彩，也更加直觀地感受到了英雄聯盟這一全球熱門IP的魅力。

【三大主題空間，打造沉浸式觀影體驗】

北京時間11月7日，英雄聯盟首部動畫劇集《雙城之戰》迎來全球首映。

一直以來，中國都是英雄聯盟IP受眾群體最廣泛的地區之一，如何為他們帶來更好的觀影體驗，也是此次《雙城之戰》打造一系列首映觀影活動的初衷所在。

經過精心篩選籌備，首映觀影活動的“重中之重”——沉浸式觀影現場最終敲定，將設置于深圳市南山區的蛇口價值工廠內。南山區是騰訊總部所在，也是深圳年輕人最為集中的區域，價值工廠則又是該地區近年來熱度攀升最快的文旅主題園區之一。

蛇口價值工廠的前身，是興建于八十年代中期的一座浮法玻璃廠，在工廠于2009年搬遷后，又歷經數年改造，成為集會展，攝影，影視拍攝等多種功能于一體的文化創意園區。

此次的沉浸式觀影現場，依托于廢舊工廠的特殊建筑群落布局和細節來進行打造，利用廠區內不同的空間格局，成功搭建了以沉浸式體驗為主的“第一空間”，以觀影為主的“第二空間”和以互動打卡為主的“第三空間”——每個空間的視聽風格，都對應著英雄聯盟IP和《雙城之戰》故事里的城邦風貌，同時又兼顧著各自區域主體功能的落地實現。

這種外在表現與內在功能的完美統一，讓來此參與活動的英雄聯盟IP粉絲們既能夠一同愉快觀影，又能夠獲得沉浸感十足的“代入”體驗，在數個小時的活動時間里，仿佛真正置身于《雙城之戰》的世界之中。

當然，除了沉浸式觀影現場外，英雄聯盟團隊還在全國范圍內，同酒店、劇院、影城、網吧等多種業態的眾多品牌展開合作，成功打通線上線下資源，打造了覆蓋全國的首映觀影系列活動。

【首映活動獲贊，立體互動吸聚青年社交】

無論是價值工廠設立的沉浸式觀影現場，還是在全國各地同步進行的線下首映活動，都在扎實做好防疫工作的前提下有序展開。而通過7000平工廠實景來還原劇集場景的做法，也得到了網友的普遍認可。

尤其是此次的沉浸式觀影體驗，給現場的年輕人帶來了從未有過的動畫劇集觀看體驗——無論是英雄聯盟IP資深粉絲，還是受朋友邀約前來觀影的新觀眾，都能夠在極具沉浸感的氛圍里感受到《雙城之戰》和英雄聯盟IP的魅力所在；

另一方面，透過多個空間的多功能設計，來到現場的年輕人也能夠在場地各處細節里找到自己熟悉和喜愛的IP元素，并參與各種現場互動內容，同時也能更加立體，更加全方位地了解《雙城之戰》這一高規格制作的動畫劇集以及英雄聯盟IP。

除此之外，無論是在價值工廠，還是在全國各地的首映活動現場，都有不少初次見面的年輕人由于對英雄聯盟，或是對《雙城之戰》的共同喜愛而成為朋友——遍及全國的首映活動，也成為了英雄聯盟IP同好者們一次難得的線下社交聚會場合。

【劇集制作品質取勝，觀影活動探索IP多元價值】

當然，此次《雙城之戰》首映系列活動能夠在網絡上持續發酵，引發討論，也和劇集本身的制作精良密不可分。

從劇集開播后的評價來看——在海外，《雙城之戰》IMDB評分9.4，爛番茄新鮮度100%，爆米花指數98%。均逼近滿分；在國內，一貫打分嚴苛的豆瓣電影網友們，在超2.5萬人評價的情況下，也給出了9.1的高分。

不少影視從業者表示，這部動畫劇集在分鏡設計，光影構圖，配樂及角色形象設計細節等多個方面都已達到電影級標準，并且中、英文配音都保持了《英雄聯盟》原作一貫的頂級水準。

《雙城之戰》精良的制作一方面讓英雄聯盟IP首次涉足動畫領域就取得開門紅，為其未來更多IP衍生作的打造奠定了基礎，另一方面也為這一有著十年歷史的IP注入了新的活力——從國內、國外播放渠道的彈幕及評論留言來看，相當比例的觀眾都非《英雄聯盟》玩家，可以說，《雙城之戰》的“出圈”效果相當明顯。

而《雙城之戰》一系列首映觀影活動的火熱，不僅僅是英雄聯盟IP在廣大年輕人當中擁有巨大影響力的體現，更是對英雄聯盟IP多元價值的一次成功探索——

從文化價值來看，《雙城之戰》著重講述了以金克絲為代表的角色在成長過程中所經歷的故事。而通過線上、線下一系列觀影活動的舉辦，年輕觀眾們可以更深入地了解到故事中的角色們面對困難與挑戰時的無畏無懼，一路蛻變，這無疑也有助于對以“Z世代”為主體的該劇集觀影人群正向價值觀的塑造；

從社交價值來看，以價值工廠的沉浸式觀影體驗為代表的各種線下觀影活動，給所有因《雙城之戰》而聚集的年輕人以更有參與感和代入感的互動體驗，也給他們提供了更多的社交機會，對于未來基于英雄聯盟IP來探索更多樣化和新鮮的青年社交模式無疑也提供了可借鑒的參考；

從城市產業價值來看，在各城市所展開的線上、線下觀影活動，聚集了多種業態和一大批商業合作伙伴，相較于英雄聯盟IP過往在電競賽事領域的跨界商業合作來說，這種合作形式更加靈活機動，對各商業業態的滲透和下沉也更加明顯，同時也更能夠直接驅動年輕消費群體的線下消費欲望，對于未來更多行業探索數字化IP與城市產業的結合也將起到一定的啟發作用。

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