從中央到地方，都在對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展科學謀劃。繼2016年10月農(nóng)業(yè)部《關(guān)于抓住機遇做強茶產(chǎn)業(yè)的意見》發(fā)布后，“茶葉”二字被多次提及，茶的功能和價值屬性，被賦予了更加深刻的內(nèi)涵和寬闊的外延。我們有充分的理由相信，在鄉(xiāng)村振興實踐中，中國茶產(chǎn)業(yè)必將擔負更重大的使命。

泛茶作為茶行業(yè)的新生勢力，它肩負著什么使命？它能為行業(yè)的未來發(fā)展提供了什么有價值的信息，今天我們一同從品牌戰(zhàn)略方面觀察一下奢侈品品牌“泛茶”。

觀察一：“泛茶”以打造“為價值而生”的中國奢侈品茶品牌，開辟了一條更加高端的茶葉品牌創(chuàng)建之路，并通過品牌建設推動茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加快推進。

品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，則是從品牌戰(zhàn)略的高度，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)完善供應鏈、提升價值鏈、進行品牌化的產(chǎn)業(yè)鏈群塑造，帶動鄉(xiāng)村的振興。一片葉子成就的大產(chǎn)業(yè)成為貧困地區(qū)茶農(nóng)致富奔小康的重要依靠。

在產(chǎn)品儲備方面，泛茶收購千噸原料精準助農(nóng)，同時也給勐海地區(qū)茶農(nóng)的收入提供了一份保障，其定量采購緩解了茶農(nóng)對于銷售行情波動的焦慮，帶動了勐海當?shù)財?shù)千農(nóng)民的增收。在品牌建設方面，泛茶擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠從包裝設計、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、物流售后等多方面為行業(yè)的上下游提供高品質(zhì)服務，為提升品牌核心競爭力注入強勁的外生動力。泛茶表示，未來，泛茶將持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮民營企業(yè)在鄉(xiāng)村振興的‘領(lǐng)頭羊’作用，聚力茶行業(yè)力量，勇?lián)聲r代企業(yè)責任。以企業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興，讓茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的有力支撐、農(nóng)民致富的源頭活水，真正帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。

觀察二：“泛茶”回歸價值：品飲價值、收藏價值、流通價值、社交價值、財富價值，共創(chuàng)美好。

“流量有時盡，品牌無絕期”，當流量紅利逐漸退潮，品牌基底才歷歷可見。熱潮過后，市場終會回歸理性?！袄掀放啤笨傆幸惶煲材軐W會新的營銷手段，而“新品牌”也終歸要走到拼產(chǎn)品力的長期賽道上。在品牌從1到100的路途上，該經(jīng)歷的考驗誰都無法跨越。品牌長青不僅僅依靠流量和爆款的密碼，堅守初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，聚焦核心競爭力，創(chuàng)造與消費者共鳴的“心域流量”，才能行穩(wěn)致遠。

身為具有中國文化特色的奢侈品牌，泛茶一直堅持“為價值而生”的發(fā)展使命，注重與消費者的情感價值連接，關(guān)注社會公益的投入，站在未來發(fā)展的高度，以資本運營為人民謀幸福，勇挑大梁為祖國創(chuàng)造經(jīng)濟繁榮，共同致富。真正回歸到茶的價值，品飲價值、收藏價值、流通價值、社交價值、財富價值，不斷地加強核心競爭力，以價值創(chuàng)造和價值引領(lǐng)來驅(qū)動了內(nèi)生型增長和創(chuàng)新。

觀察三：“泛茶”創(chuàng)新數(shù)字轉(zhuǎn)型，品牌更具想象力

泛茶也正在跟上新一輪科技革命，并非所有普洱茶都能流通。而能流通的普洱茶硬通貨，即使在普洱茶專業(yè)流通市場內(nèi)，仍存在不少痛點，令藏家止步。為此，泛茶將科技融入流通，做到流通可溯源，泛茶每提茶葉內(nèi)置高科技芯片，無需開箱即可通過手機NFC感應，查詢真?zhèn)危ㄟ^溯源碼實現(xiàn)產(chǎn)品溯源，提高產(chǎn)品流通的時效性。

觀察四：抵御寒氣，信心就是黃金

受疫情和大環(huán)境影響，2022年的市場環(huán)境格外冷和清，面對寒氣，不同的企業(yè)有不同的防御措施，此時，信心就是黃金，信心才能凝聚人心。

今年以來，整個茶產(chǎn)業(yè)增量遲緩，實體店生意艱難，整個市場低迷，從業(yè)者信心不足，導致市場交易量明顯下滑。寒冬未來都已經(jīng)寒氣凜然。

“泛茶”品牌作為行業(yè)新秀，不惜花重金建設品牌，研發(fā)產(chǎn)品，做品牌推廣，這一系列的舉措，看似在利自己，實際上也是在利他人，積極帶動市場恢復以往景象，帶領(lǐng)從業(yè)者重建信心，實現(xiàn)共同富裕。雖然爭議很多，但也有很多值得行業(yè)學習的精神，積極進取，敢想敢拼，逆商思維。

民族引領(lǐng)、國潮文化、數(shù)字轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興既是實現(xiàn)品牌順勢而為發(fā)展的支撐點，也是讓泛茶品牌之花在2022年開得絢爛芬芳的關(guān)鍵。

2022年將是“十四五”規(guī)劃從開局到落地的關(guān)鍵一年，泛茶作為行業(yè)首家奢侈品牌，必將會因價值而美好。泛茶繼續(xù)以“為價值而生”的企業(yè)發(fā)展使命，用資本的力量驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造成為行業(yè)奢侈品品牌，并與泛茶的合作伙伴，同心同德，守望互助。民族團結(jié)，才能屹起富強。相信泛茶會繼續(xù)以資本的力量，助力中國茶產(chǎn)業(yè)往更好的方向發(fā)展。（供稿：亞太茶業(yè)）

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