近年來直播電商發(fā)展迅猛，但投訴量也大幅增加，2024年平臺接收相關(guān)投訴舉報40.2萬件，同比增長19.3%。直播電商存在虛假營銷、假冒偽劣、銷售禁限售商品、主播互黑互踩、虛構(gòu)用戶評價等五大亂象，其中虛假營銷最為突出。

針對這些問題，市場監(jiān)管總局推動立法立規(guī)，研究起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已結(jié)束征求意見。該辦法明確各方責(zé)任，將AI生成內(nèi)容納入監(jiān)管，設(shè)有“黑名單”制度，還計劃推廣商品編碼、建立監(jiān)測系統(tǒng)，提高“物防”“技防”監(jiān)管能力。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約7.4萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過5.5萬余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。

此外，通過天眼查天眼風(fēng)險和深度風(fēng)險來看，涉及司法案件的直播電商相關(guān)企業(yè)約占總數(shù)的0.84%。

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