喝山楂樹下，玩趣味游戲，搶快手紅包！截止1月22日晚8點(diǎn)，由山楂樹下獨(dú)家總冠名的快手2022春節(jié)活動【“虎虎向前沖”春節(jié)預(yù)熱活動專場】已經(jīng)上線三天。這三天時(shí)間里，“虎虎向前沖”成功激活了國人群體的春節(jié)場景，聚攏了大批用戶的關(guān)注和討論，全面引爆春節(jié)社交浪潮，搶占春節(jié)營銷C位，助力山楂樹下實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集體爆發(fā)。

3天突破2.39億，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集體爆發(fā)

現(xiàn)如今，作為國民級流量平臺的快手已經(jīng)成為用戶重要的春節(jié)社交陣地。數(shù)據(jù)顯示，1月19日晚8點(diǎn)—1月22日晚8點(diǎn)的3天時(shí)間里，“虎虎向前沖”春節(jié)預(yù)熱活動專場參與人數(shù)已突破2.39億。其中，“集卡”分會場更是已有177791人集齊好運(yùn)卡，可在除夕18：00瓜分1億現(xiàn)金紅包。聚焦現(xiàn)代人過節(jié)新方式，快手創(chuàng)新春節(jié)營銷手法，引發(fā)社交裂變，立體化觸達(dá)目標(biāo)群體，助力品牌玩轉(zhuǎn)新春營銷，實(shí)現(xiàn)聲量的集體爆發(fā)!

在此次春節(jié)營銷中，冠芳-山楂樹下成為“中國好運(yùn)年”獨(dú)家總冠名，可謂強(qiáng)勢領(lǐng)跑。自1月19日晚8點(diǎn)快手春節(jié)活動上線后，短短三天時(shí)間內(nèi)，冠芳快手官方旗艦店飛速漲粉703.6萬+。而1月19號上線的挑戰(zhàn)賽“#虎年就囤山楂樹下”上傳視頻量更是突破23.6萬+，播放量7856萬+；1月21號上線的挑戰(zhàn)賽“#虎年酸甜好運(yùn)簽”上傳視頻量已突破4.2萬+，播放量473.6萬+！

在快手這個(gè)超級流量池的加持下，山楂樹下在消費(fèi)者拉新、提高互動、強(qiáng)化粘性等方面都有了進(jìn)一步躍升。但這并不是終點(diǎn)，“中國好運(yùn)年”勢頭正猛，接下來將會為用戶呈現(xiàn)更多的精彩，助力山楂樹下進(jìn)一步提升品牌勢能、搶占用戶心智！

快閃“酸甜一家親”上線，交互式裂變傳播搶占消費(fèi)者心智

營銷要觸手可及，也要直抵內(nèi)心。為在快手平臺上實(shí)現(xiàn)與用戶間的情感鏈接，1月23日山楂樹下品牌專屬特效“酸甜一家親”快閃正式上線，借“團(tuán)圓全家福”的情感點(diǎn)讓營銷洞穿壁壘直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。

聚焦“全家福”的核心場景，山楂樹下打造快閃“酸甜一家親”，引發(fā)用戶情感共鳴，掀起各個(gè)家庭拍攝全家福的活動浪潮，與用戶進(jìn)行內(nèi)容互動。不僅如此，交互式的推廣還可以引導(dǎo)用戶分享形成裂變式傳播，進(jìn)而更精準(zhǔn)地覆蓋受眾，實(shí)現(xiàn)對用戶的高效觸達(dá)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)山楂樹下的品牌曝光、向目標(biāo)消費(fèi)群輸出品牌理念，搶占消費(fèi)者心智。

春節(jié)營銷是一場系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)役，為了決勝春節(jié)營銷修羅場，山楂樹下獨(dú)家總冠名快手“中國好運(yùn)年”，在一場場的創(chuàng)新玩法下，山楂樹下攜快手不斷探索更多元的消費(fèi)者觸達(dá)方式，挖掘新的品牌爆發(fā)范式與市場增量奇跡。那么，未來山楂樹下還會為我們帶來怎樣的驚喜？還讓我們拭目以待！

山楂樹下厚積薄發(fā)，春節(jié)借“船”出海撬動市場

天津冠芳可樂飲料有限公司，成立于1989年12月，30余年來堅(jiān)持深耕山楂飲品行業(yè)，走民族自主品牌化道路，依托強(qiáng)大、精細(xì)的生產(chǎn)研發(fā)能力，強(qiáng)力打造“天然、健康、營養(yǎng)、好喝”的山楂樹下系列產(chǎn)品，30年堅(jiān)守不忘初心，只為一瓶好山楂，憑借“鮮、濃、無添加”三大品質(zhì)優(yōu)勢成為中國山楂飲品行業(yè)領(lǐng)跑者。

本次春節(jié)營銷中，山楂樹下借快手超級流量池為品牌造勢，提升了品牌聲量，最終反哺線上、線下銷售，將聲量轉(zhuǎn)化為銷量。山楂樹下還通過創(chuàng)意玩法打造多元場景沉浸式體驗(yàn)，通過場景化互動營銷提高用戶參與度，增強(qiáng)用戶對山楂樹下的品牌感知度，強(qiáng)化品牌禮增主張，極大地撬動了年貨節(jié)市場消費(fèi)潛力。

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