文學與影像的緊密結合，使得小說與影視的聯姻在中國影視界早已成為常態。隨著互聯網絡的普及，傳統的文字傳播方式在紙質媒體上顯現出各種局限性。網絡小說的興起，正是伴隨著網絡平臺的發展而繁榮的。網絡小說，指的是依托網絡為創作與傳播平臺，由網絡作者發表的小說，它作為一種新型的小說類型，具有創作便捷性、傳播自由性以及內容交互性等特征。近年來，網絡小說的數量激增，閱讀量也大幅增長，從而引發了影視行業對網絡小說影響面廣、受眾基數大、內容新穎等特性的關注。因此，越來越多的網絡小說被改編成電影或電視劇，成為影視行業的重要資源。
內容平民化與題材的多元化。網絡小說在內容上具有顯著的優勢，它更貼近生活，更平民化。與傳統小說相比，網絡作者在創作網絡小說時，不需要追求宏大的主題和價值意義。網絡作者創作網絡小說，更多的是將其作為業余生活的一部分，是對現實生活的情感宣泄，也是他們個人生活經歷的展示。例如，《杜拉拉升職記》的創作者，便是基于他們自身的在世界五百強企業工作的經驗來進行創作的。因此，網絡小說在內容上能夠引起有著相似經歷的商界白領的情感共鳴。此外，網絡小說的題材豐富多樣，影視劇編劇在改編原著的同時，也充分保留了其自身的創新性。這些特點使得網絡小說在當今社會中受到了廣泛的關注和喜愛。
市場原因，劇本短缺、收視率高。中國影視劇市場面臨發展的困境，電視劇創作雖持續進行，卻難以激發觀眾的收視熱情。影視圈正經歷著劇本匱乏的時期。網絡小說題材豐富，貼近民眾生活，其平民化的特點恰好彌補了這一缺口。不僅如此，網絡小說憑借其穩定的受眾基礎，一旦在網絡上發表，便迅速得到網民的閱讀認可。粉絲的支持為影視劇改編提供了強大的市場優勢。更重要的是，網絡小說的版權低、票房高的特點，使其在市場經濟中具有顯著的優勢。
劇本選擇，平民化與創新性并存。電影劇本的作者肩負著在紙上設計影片總設計師的重任，這無疑是至關重要的。劇本，是優秀電影的基石。盡管網絡小說的題材豐富多彩，但在考慮將其改編為影視作品時，我們必須非常謹慎。在選擇題材時，必須考慮到是否符合相關審核程序和其影視表現性。同時，在改編過程中，我們應該以創新為核心，盡力在視聽藝術的范圍內提升作品的吸引力，以期取得收視率的成功，并贏得業界的高度認同和支持。
網絡票選，利用粉絲群傳播。制片方深諳新媒體的發展優勢，因此在拍攝前期精心設計投票內容，并通過網絡公開投票。此舉不僅是為了收集廣大網民對網絡小說改編影視劇的意見，以幫助我們在拍攝過程中不斷提高，更為重要的是，通過網絡票選，能夠吸引觀眾，為影視劇未播出前就奠定一定的觀眾基礎。
預熱階段，呼吁觀眾參與。在正式播出之前，我們推出片花起著試水的作用。推出前期片花，各大網站紛紛進行評論，制片方通過收集這些反饋，得到有效信息，及時做出相應調整。這樣一來，我們與觀眾形成了互動，起到了拋磚引玉的效果。借助新媒體平臺，我們發起互動交流討論，在影視劇的拍攝制作過程中，片方會利用新媒體平臺推出各種活動，以提高觀眾的參與度。與此同時，官方微博成為了與外界交流的重要平臺，我們在此分享拍攝階段的圖片、視頻和相關信息，穩定原有觀眾的同時，也吸引了新的受眾。
網絡平臺的自由性，賦予了我們每一位網友相對寬松的言論空間。而這一切，源頭在于網絡作家。網絡作家精心撰寫的文字，可以隨時發布在網絡上，讀者在接觸到的第一時間，就可以將自己的見解反饋給作家。在網絡作家與讀者的思想碰撞與交流中，網絡小說逐漸展現出優勝劣汰的態勢。優秀的作品，通過網友的點擊率脫穎而出，備受矚目。這種作者與讀者的立體交流模式，使得網絡作家能夠結合網民的意見，不斷調整和完善作品。網絡作家因此走上意見領袖的道路，引領著網絡文化的潮流。"使用與滿足理論將受眾成員視為具有特定需求的人，他們的媒介接觸活動被視為出于滿足特定需求動機而'使用'媒介，以滿足這些需求的過程"。從受眾的角度來看，網絡小說改編影視劇這一舉措滿足了廣大觀眾的需求。網絡小說的題材豐富多樣，語言生動獨特，為觀眾構建了豐富多彩的故事畫面。更重要的是，網絡小說真實反映了平民生活，反映了社會現象，在一定程度上宣泄了讀者的情緒。雖然大眾傳播不能完全決定觀眾觀看的內容，但無疑能影響觀眾的關注點。作為網絡小說改編影視劇的傳播中介，影視公司在影視劇播出的前期，必須制造足夠的話題，引發觀眾的關注。在新媒體語境下，影視公司充分利用網絡優勢，推動線上與線下的同時傳播，進一步提升了影視劇的關注度。
網絡小說改編影視劇的傳播方式創新研究具有重要意義。在當今媒體環境日益復雜多變的情況下，充分利用網絡平臺的自由性和便捷性，結合新媒體的發展優勢，能夠為影視劇的傳播提供新的思路和途徑。同時，網絡小說的平民化、題材豐富多樣、貼近生活等特點，也為影視劇的創作提供了豐富的素材和靈感。通過與觀眾的互動交流，影視公司能夠更好地了解觀眾的需求和關注點，從而制定出更加精準的營銷策略，進一步提升影視劇的關注度和影響力。此外，劇本的選擇和創新性的改編也是影視劇成功的關鍵，制片方應該以觀眾為中心，注重劇本的創新性和表現力，以期取得收視率的成功，并贏得業界的高度認同和支持。因此，網絡小說改編影視劇的傳播方式值得我們進一步研究和探索。
本文地址：http://www.dayishuiji.com/yishu/48397.html - 轉載請保留原文鏈接。| 免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。 |
