王老吉強大的品牌推廣攻勢引爆了其銷量的井噴，從各項數據表現來看，王老吉涼茶已經成為主流飲料。而在這個過程中，有力的營銷手段無疑是王老吉走向成功的“殺手锏”。為了讓營銷符號更具象化，王老吉涼茶借“定制罐”向用戶不斷傳遞吉文化，滿足用戶在節日營銷場景、人生重要時刻以及品質生活場景的需求，實現了吉文化在不同場景的覆蓋。距離2023年1月22日兔年春節越來越近，王老吉特別上線新春吉言罐、姓氏吉言罐和吉祥兔罐，還有姓氏罐驚喜返場，為您加滿兔年吉運buff。

 

學業吉、家庭吉、 財運吉、事業吉、身體吉、愛情吉，新春吉言城一箱在手，六吉齊備，萬事如意。一箱含有12罐產品，每個吉言2罐，王老吉官方商城微信小程序、王老吉天貓旗艦店、王老吉京東旗艦店，現已同步上線。姓氏吉言罐，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿——既要六吉，還要專屬姓氏？沒問題，王老吉準備了姓氏吉言罐，限量發售2023箱，以姓氏吉言，“罐”吉祥之愿，專屬祝福與六六大吉同時擁有。

 

吉祥兔罐——開啟兔年吉祥好運。原創國潮萌兔，國畫水墨風格筆觸+中國傳統賀歲穿搭，將可愛時尚與國風傳統有機結合，備好可可愛愛的吉祥兔罐，成為兔年新春朋友聚會最可愛的崽。還有王老吉姓氏罐驚喜返場，姓氏是華夏民族根的印記，也是中華文化的獨特標記，一姓一美好，一罐一聲誠摯的祝愿，希望家家有吉，新年大吉。

 

通過王老吉涼茶推出多樣化定制罐的舉動來看，它更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。

 

如今，對于用戶而言，王老吉已經不單單是一款去火涼茶，更是滿足社交需求的產品，王老吉將罐身從單純的產品變成了一種情感為內核的交流媒介，強化與用戶間的情感聯結，形成品牌粘性。接下來，王老吉涼茶將持續發力，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，實現從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級，這個帶給王老吉涼茶的不僅僅是品牌的可持續發展，更意味著在未來，王老吉涼茶有機會將這種象征意義帶到全世界。

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