中國人對酒往往有著別樣的情結，千百年來，美酒與詩詞、書畫、歌舞等文化意象相互交融，已然成為中華文化的一個具象符號。五糧春作為五糧濃香酒公司的旗艦產品，以傳承中華美酒文化為己任，登上了2023央視秋晚，為全球華人打造一場文化盛宴，同時展現其品牌的文化底蘊。

與家國同慶，筑起溝通之橋

五糧春的文化營銷之路早在2007年的時候就已開啟，借助音樂形式，用一首《愛到春潮滾滾來》MV實現品牌傳播。在《愛到春潮滾滾來》MV當中，頗具藝術氣息的畫面和音樂交融在一起，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。

此次央視秋晚圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，五糧春借央視秋晚之機，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力，以弘揚中華文化為出發點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變為品牌的“引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風格，賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值，驅動消費者一步步探索，進而走進五糧春打造的醇美佳境。

深耕文化表達，傳遞濃香白酒文化

五糧春還通過在線下渠道開展多樣化的活動，讓更多消費者感受中華白酒文化，并品味白酒之美。比如，2022年五糧液開始在全國各地開展品牌文化臻享會，這成為五糧春展示自己的絕佳契機。此外，五糧春也在今年舉行了“時間釀造的芬芳”五糧春品牌文化臻享會，在西安舞臺，通過古代仕女歌舞蹁躚的演繹，展現時間之美、時刻之美、平衡之美。

2022年，五糧春攜手文化學者戴建業，與網友們進行了一場別開生面的“云”碰杯活動。在這場活動當中，戴建業教授跟廣大網友們講解詩詞與酒的文化淵源，讓人們能夠進一步了解中華傳統文化，同時對五糧春也有了更為全面和深刻的認識。

如今，各行各業都開始注重IP營銷，五糧春的文化IP破局之路則是將這一營銷方式玩出了花樣。通過開展文化影響，五糧春讓廣大消費者看見寄予在其背后的文化內涵，從文化層面跟消費者建立起友好互動。

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