說到IP營銷，不少人會發問：眾多品牌熱衷的IP營銷，到底是什么？IP，即知識產權。目前營銷領域IP營銷的一個趨勢，就是將品牌與IP相結合，打造更具個性化特征和價值內涵的品牌形象，從而吸引消費者的注意力，并通過持續的內容輸出，加深消費者對品牌的印象，進而提升品牌的知名度。2023央視秋晚上，五糧春以“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相，通過花式IP營銷的方式，與消費者進行高效的品牌溝通，讓世人領略這份“時間釀造的芬芳”。
品牌化最徹底的方式就是把自己打造成一個IP，無論是從品牌名稱、LOGO、產品等方面，都充分突出品牌的獨特性，傳達品牌的價值觀。在這一點上，五糧春可以說是一位優秀的榜樣。
提起五糧春，愛酒之人均聞其名。作為五糧液的嫡系品牌，五糧春具有時間之美、時刻之美、平衡之美，共同組成了“時間釀造的芬芳”，它們是五糧春最寶貴的文化資產，也是最獨特的品牌價值內涵。如何夯實自身的經典價值，與消費者開啟深入人心的溝通和對話？五糧春選擇了以IP為紐帶，借助于不同的文化表達，讓大眾感知五糧春的獨特魅力。
早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業內最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內核。
可以說，IP營銷逐漸成為了品牌營銷的新趨勢。通過IP營銷，幫助品牌獲得大量曝光，同時也能為品牌帶來新增長。五糧春借央視秋晚之機，以文化IP 破圈，建立與消費者的良性互動，將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力，以弘揚中華文化為出發點，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變為品牌的“引力”，打造一個可借鑒案例。
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