2021年10月，揚(yáng)州市人民政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見（2021-2023）》（以下簡稱《實(shí)施意見》），明確提出“將文旅業(yè)作為揚(yáng)州具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。主要圍繞“擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、深化文旅品牌創(chuàng)建、文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、提升文旅服務(wù)能力”四個(gè)層面提出，著重突出目標(biāo)的“可量化”性。

為積極貫徹意見要求，提升揚(yáng)州冬季旅游熱度，搶占長三角冬季旅游市場(chǎng)流量。今冬，揚(yáng)州市文化廣電和旅游局聯(lián)合同程旅行，以養(yǎng)生為主題，啟動(dòng)2022揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)。通過線上線下相結(jié)合的方式，上線系列營銷活動(dòng)，進(jìn)一步整合揚(yáng)州冬季全域旅游資源，助力揚(yáng)州冬季文旅品牌高質(zhì)量發(fā)展。

打造冬季“暖冬”第一步，在同程旅行上線“Yi揚(yáng)州”冬季數(shù)字旗艦館。作為游客了解揚(yáng)州的權(quán)威窗口，冬季數(shù)字旗艦館結(jié)合同程旅行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及獨(dú)家同騰生態(tài)系統(tǒng)流量優(yōu)勢(shì)，在整合揚(yáng)州經(jīng)典資源的同時(shí)，新增冬季養(yǎng)生產(chǎn)品，從種草到售賣形成閉環(huán)，聚焦長三角客群，為揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)文旅品牌傳播積蓄力量。

同程旅行忠實(shí)用戶張先生表示：“在同程旅行小程序搜索揚(yáng)州就能夠進(jìn)入活動(dòng)界面，這里不僅推薦揚(yáng)州冬季玩法，還能夠領(lǐng)取支付紅包，我可以一鍵下單，使用很方便。”

同期上線“Yi揚(yáng)州”0元惠民盲盒營銷活動(dòng)，依托揚(yáng)州冬季文旅旗艦館，用戶有機(jī)會(huì)隨機(jī)帶走揚(yáng)州熱門景區(qū)門票、交通補(bǔ)貼、農(nóng)副特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品。通過為期2天的盲盒營銷，快速提升“Yi揚(yáng)州”品牌形象傳播，全面帶動(dòng)揚(yáng)州文旅企業(yè)惠民消費(fèi)增長。

在揚(yáng)州上學(xué)的王小姐表示：“我鎖定了一份謝馥春卸妝膏，出差的使用非常方便，我還推薦給身邊的同學(xué)、朋友，大家的參與熱情非常高?！?/p>

為了緊跟文旅市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，吸引更多年輕客群關(guān)注揚(yáng)州，12月10日起，揚(yáng)州市文旅局在同程旅行平臺(tái)上線揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”首期NFT數(shù)字藏品。藏品以揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”為內(nèi)容，通過0元盲盒形式，發(fā)布首期共4款NFT數(shù)字藏品（每款500件），以“數(shù)字+文旅”形式，為揚(yáng)州數(shù)字文旅旗艦館擴(kuò)容流量，助力揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)文旅品牌年輕化傳播。

消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。12月10日起，揚(yáng)州市文旅局開展“Yi揚(yáng)州”惠民消費(fèi)券活動(dòng)，面向長三角客源地游客發(fā)放惠民文旅消費(fèi)券，充分帶動(dòng)揚(yáng)州酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通等多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)恢復(fù)，釋放客源地及周邊消費(fèi)，有效提升揚(yáng)州冬游市場(chǎng)的活躍度。

瘦西湖景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，通過政府發(fā)放文旅消費(fèi)券，景區(qū)客流量實(shí)現(xiàn)大幅度增長，景區(qū)周邊酒店、民宿、餐飲等配套設(shè)施消費(fèi)顯著提升，作為旅游從業(yè)者深刻感受到政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持。

為了豐富2022揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)旅游產(chǎn)品，揚(yáng)州市文旅局邀請(qǐng)邀請(qǐng)同程旅行資深產(chǎn)品經(jīng)理實(shí)地調(diào)研揚(yáng)州冬季文旅資源，打造9條主題養(yǎng)生線路，涵蓋兩日游（6條）、三日游（3條），匯聚養(yǎng)生、親子、研學(xué)、漢服非遺文化、揚(yáng)州運(yùn)河文化等于一體，同步上線揚(yáng)州冬游季旗艦館，讓游客即可享受優(yōu)惠，還能感受揚(yáng)州滿滿誠意。

線上營銷活動(dòng)多面開花，線下采風(fēng)活動(dòng)精彩繼續(xù)。12月8日，由江浙滬主流媒體、百萬粉絲旅游達(dá)人、金牌導(dǎo)游共計(jì)20人組成星推官體驗(yàn)團(tuán)，展開為期2天1夜的冬游揚(yáng)州深度采風(fēng)之旅。以自身視角看遍揚(yáng)州美景、品嘗揚(yáng)州美食，通過視頻、游記，在微博、抖音、小紅書等多渠道傳播揚(yáng)州文旅風(fēng)貌，吸引更多游客來揚(yáng)州度過養(yǎng)生“暖冬”。接下來，揚(yáng)州還將上線“Yi揚(yáng)州”大型體驗(yàn)團(tuán)采風(fēng)之旅，組織近百人采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)揚(yáng)州，持續(xù)放大揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)品牌影響。

同程旅行驗(yàn)客產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，揚(yáng)州素有“世界美食之都”稱號(hào)，溫泉文化盛行，冬季養(yǎng)生產(chǎn)品豐富，文旅資源優(yōu)勢(shì)明顯，冬季出行揚(yáng)州是長三角地區(qū)游客心中的熱門目的地。

自防疫新十條政策發(fā)布以來，文旅市場(chǎng)需求呈現(xiàn)大幅增長。12月7日，同程旅行平臺(tái)大交通綜合搜索量快速上漲，機(jī)票順勢(shì)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車票瞬時(shí)搜索量上漲276%。揚(yáng)州文旅局時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求，積極開展系列營銷活動(dòng)，前瞻性預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，并對(duì)應(yīng)群眾需求有序推進(jìn)，有效滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。相信通過2022揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)的舉辦，能夠快速提振文旅行業(yè)信心，增強(qiáng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，促進(jìn)揚(yáng)州冬季旅游產(chǎn)業(yè)迅速回暖。

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