2021年10月，揚州市人民政府印發《關于促進文化和旅游產業融合發展的實施意見（2021-2023）》（以下簡稱《實施意見》），明確提出“將文旅業作為揚州具有核心競爭力的重要支柱產業”。主要圍繞“擴大文旅產業規模、深化文旅品牌創建、文旅消費擴容提質、提升文旅服務能力”四個層面提出，著重突出目標的“可量化”性。

為積極貫徹意見要求，提升揚州冬季旅游熱度，搶占長三角冬季旅游市場流量。今冬，揚州市文化廣電和旅游局聯合同程旅行，以養生為主題，啟動2022揚州冬季養生節。通過線上線下相結合的方式，上線系列營銷活動，進一步整合揚州冬季全域旅游資源，助力揚州冬季文旅品牌高質量發展。

打造冬季“暖冬”第一步，在同程旅行上線“Yi揚州”冬季數字旗艦館。作為游客了解揚州的權威窗口，冬季數字旗艦館結合同程旅行平臺優勢及獨家同騰生態系統流量優勢，在整合揚州經典資源的同時，新增冬季養生產品，從種草到售賣形成閉環，聚焦長三角客群，為揚州冬季養生節文旅品牌傳播積蓄力量。

同程旅行忠實用戶張先生表示：“在同程旅行小程序搜索揚州就能夠進入活動界面，這里不僅推薦揚州冬季玩法，還能夠領取支付紅包，我可以一鍵下單，使用很方便。”

同期上線“Yi揚州”0元惠民盲盒營銷活動，依托揚州冬季文旅旗艦館，用戶有機會隨機帶走揚州熱門景區門票、交通補貼、農副特產、文創產品。通過為期2天的盲盒營銷，快速提升“Yi揚州”品牌形象傳播，全面帶動揚州文旅企業惠民消費增長。

在揚州上學的王小姐表示：“我鎖定了一份謝馥春卸妝膏，出差的使用非常方便，我還推薦給身邊的同學、朋友，大家的參與熱情非常高?！?/p>

為了緊跟文旅市場發展趨勢，吸引更多年輕客群關注揚州，12月10日起，揚州市文旅局在同程旅行平臺上線揚州“運河十二景”首期NFT數字藏品。藏品以揚州“運河十二景”為內容，通過0元盲盒形式，發布首期共4款NFT數字藏品（每款500件），以“數字+文旅”形式，為揚州數字文旅旗艦館擴容流量，助力揚州冬季養生節文旅品牌年輕化傳播。

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。12月10日起，揚州市文旅局開展“Yi揚州”惠民消費券活動，面向長三角客源地游客發放惠民文旅消費券，充分帶動揚州酒店住宿、景區門票、度假線路、旅游交通等多個產品的市場恢復，釋放客源地及周邊消費，有效提升揚州冬游市場的活躍度。

瘦西湖景區負責人表示，通過政府發放文旅消費券，景區客流量實現大幅度增長，景區周邊酒店、民宿、餐飲等配套設施消費顯著提升，作為旅游從業者深刻感受到政府對旅游產業的扶持。

為了豐富2022揚州冬季養生節旅游產品，揚州市文旅局邀請邀請同程旅行資深產品經理實地調研揚州冬季文旅資源，打造9條主題養生線路，涵蓋兩日游（6條）、三日游（3條），匯聚養生、親子、研學、漢服非遺文化、揚州運河文化等于一體，同步上線揚州冬游季旗艦館，讓游客即可享受優惠，還能感受揚州滿滿誠意。

線上營銷活動多面開花，線下采風活動精彩繼續。12月8日，由江浙滬主流媒體、百萬粉絲旅游達人、金牌導游共計20人組成星推官體驗團，展開為期2天1夜的冬游揚州深度采風之旅。以自身視角看遍揚州美景、品嘗揚州美食，通過視頻、游記，在微博、抖音、小紅書等多渠道傳播揚州文旅風貌，吸引更多游客來揚州度過養生“暖冬”。接下來，揚州還將上線“Yi揚州”大型體驗團采風之旅，組織近百人采風團走進揚州，持續放大揚州冬季養生節品牌影響。

同程旅行驗客產品相關負責人表示，揚州素有“世界美食之都”稱號，溫泉文化盛行，冬季養生產品豐富，文旅資源優勢明顯，冬季出行揚州是長三角地區游客心中的熱門目的地。

自防疫新十條政策發布以來，文旅市場需求呈現大幅增長。12月7日，同程旅行平臺大交通綜合搜索量快速上漲，機票順勢搜索量較前日同一時段上漲438%，火車票瞬時搜索量上漲276%。揚州文旅局時刻關注市場需求，積極開展系列營銷活動，前瞻性預判市場趨勢，并對應群眾需求有序推進，有效滿足人民群眾對美好生活的向往。相信通過2022揚州冬季養生節的舉辦，能夠快速提振文旅行業信心，增強文旅消費擴容提質，促進揚州冬季旅游產業迅速回暖。

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