又是一年雙11，熱火朝天的預售即將結束，新一波的狂歡蓄勢待發。今年，天貓雙11的主互動玩法是「喵糖總動員」，區別于往年的“疊貓貓”和“蓋樓”游戲，這一次，用戶可通過做任務收集喵糖，與親友線上進行占格子比賽，從而獲得兌換紅包，讓不少人玩得很“上頭”。
今年驚喜升級，天貓首次將雙11線上互動游戲場景拓展到線下，在上海、成都、深圳、重慶、廣州、天津、鄭州、南京、武漢9座城市用心打造了9座線下版喵糖總動員——「天貓雙11理想之城喵糖樂園」，用一場OTO夢幻聯動，帶來涵蓋消費生活方方面面的體驗式狂歡。
天貓雙11理想之城已經連續舉辦三年，是每一年天貓雙11線下氛圍的首要擔當，也是雙11的線下開幕儀式。今年，「天貓雙11理想之城喵糖樂園」的主題為“美好生活加點糖”，由1個喵糖總動員互動區和多座演繹潮流趨勢生活方式的主題館組成，其中主互動區統一使用天貓形象為標志，在9座城市打造了9個各具特色的巨型摩天輪——城市之眼，將其與城市原有特色標志物結合，打造城市限時打卡新地標。
10月30日-31日，上海作為首站，在BFC外灘金融中心北區廣場落地開幕，除了城市之眼外，還由幻夢綺妝館、野趣露營館、繽紛食刻館等多個特色區域組成。天貓發揮全域整合營銷優勢，匯聚全新的消費趨勢生活方式、頂尖潮流新品，吸引消費者走出家門，在天貓雙11理想之城玩、逛、買全方位交互。線上喵糖總動員同步展開，消費者一起贏20億紅包，收獲線上線下雙重快樂，與魔都一起開啟理想生活。
01
巨型“天貓”亮相外灘，限時打卡網紅新地標
當巨型“天貓”亮相外灘，那是一幅什么畫面？每年此時，天貓巨型ICON一落地，大家就知道是天貓雙11理想之城要來了。這只身高近8米，外形可愛又炫酷的巨貓，一次次掀起線下打卡熱潮，成為雙11狂歡氛圍開啟的奪目標志。
作為線上淘系互動城首個線下體驗版，今年的巨型天貓ICON以線上互動喵糖總動員為創意思路，在線下以游樂園的形式，塑造了天貓巨型摩天輪——城市之眼的形象，一落地就引起消費者的打卡圍觀。在城市之眼互動區，消費者不僅能在手機上和朋友們互動，還能走出家門實體體驗扔骰子、贏地盤、拿獎品的快樂。當觸發巨型天貓裝置“隱藏開關”時，天貓還會現場“撒糖”，與玩家一起觸發摩天輪驚喜特效，非常值得打卡。
園中更有隱藏大獎等你探索，“尋貓尋糖”活動——園中藏有8只“特殊的天貓”，等你來找，集齊貓貓就有獎品等你來拿。
02
潮流新品引領消費趨勢，全方位體驗美好生活
上海，是一座“時尚之城”。天貓雙11理想之城上海站的幻夢綺妝館、野趣露營館、繽紛食刻館三個特色潮流趨勢生活方式主題館，以展出潮流新品的方式詮釋最前沿的時尚消費趨勢。
走進幻夢綺妝館，消費者仿佛置身沉浸式夢幻美妝空間，YSL全球限量口紅機、urbandecay虎嗅繁花中國限量首發眼影……那些在雙11前未發售的國際大牌稀缺、限量尖貨統統都能搶先體驗；踏足野趣露營館，消費者可在城市中心立刻原地露營，感受天幕、草地、手沖咖啡，體驗儀式感滿滿的沉浸式戶外樂趣；在不能錯過的繽紛食刻館，以馬戲團復古集市為靈感，依次將食品行業新消費趨勢勢商品按顏色分類，創意展出，供消費者體驗。如“黑白調”代表著營養新味，“新潮咖”代表創意新味，“失重藍”代表輕飲輕食，“解壓黃”代表解壓美食和樂宅生活，“續命綠”代表新鮮美食。匯集潮流新品，引領消費趨勢，天貓用全域電商主戰場優勢，為消費者打造了一個全方位體驗的線下樂園。
03
深度對話城市，咖啡觸發共鳴
咖啡館，最能代表一座城市的精神文化空間，而咖啡品牌在一座城市的滲透度，則能體現出城市肌體內時尚文化因子的活躍程度。今年，在天貓雙11理想之城上海站中，主辦方布置了一個主打咖啡主題的繽紛食刻mini bar，氛圍感十足，除了為現場打卡的市民游客派發小食、轉盤抽獎外，它最重要的使命是：為上海獻上一杯特殊的咖啡。
截至2021年1月，上海共有6913家咖啡館，是中國乃至全球咖啡館最多的城市。今年，咖啡大牌Seesaw在天貓雙11理想之城上海站，以不同城市獨特的生活方式為靈感，打造“一城一杯”創意特調咖啡，為上海的消費者提供11款城市隱藏款，僅限活動期間天貓雙11理想之城現場，和BFC門店限時體驗。上海的這一杯，名為“浦江畔”——以黃埔江水為靈感，將埃塞冷翠和柑橘肉桂紅茶融合，由冷萃茶和冷萃咖啡液帶來雙重口感碰撞，回甘且余韻悠長。消費者也可以在線上下單咖啡液，還原一杯屬于自己城市口味的特調DIY咖啡。
當下，隨著消費需求不斷升級，天貓作為全域電商主戰場，潮流新品層出不窮、持續引領消費趨勢，深受新一代消費者青睞。但更可圈可點的，是其主動迎合消費者深層、多元需求的超前理念，通過不斷優化的場景式體驗，與消費者一道感知理想生活，共筑美好生活。
“潮流新品 盡在天貓”，除了線上買買買，今天，你還多了一個選擇，去趟外灘打卡巨型“天貓”，為美好生活加點糖。
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