近年來，“Z世代”正成為文旅產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍和潮流引領(lǐng)者，在旅行消費(fèi)多元化方面正在發(fā)揮著越來越大的影響力。作為文旅創(chuàng)新先行者，山東省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行，自2021年起，以“Z世代”群體為重點(diǎn)進(jìn)行文旅產(chǎn)品研發(fā)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。近日，“好客山東XIN體驗(yàn)·Z世代YOU遍大山東”驗(yàn)客活動(dòng)收官，3組年輕達(dá)人深入體驗(yàn)山東“Z世代”打卡季線路，全方位、多形式展現(xiàn)山東文旅“XIN魅力”，活動(dòng)曝光量超千萬，增亮了“好客山東”文旅IP的青春底色。

11月1日-5日，來自全國(guó)的6名百萬粉絲達(dá)人分以兄弟組、朋友組、情侶組，自行設(shè)計(jì)為期5天的深度旅游線路，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅達(dá)人、人氣導(dǎo)游，以“主客共享共探索”的視角共同挖掘城市文旅資源，感知好客山東多樣玩法，傳播山東文旅魅力。

（青島·嶗山青山漁村）

（威海·火炬八街）

活動(dòng)期間，驗(yàn)客達(dá)人們還借助圖文、視頻、直播等多元方式，帶領(lǐng)粉絲解鎖“Z世代”山東打卡季線路亮點(diǎn)和創(chuàng)新玩法，多角度展示“好客山東”文旅“XIN形象”，吸引了無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注和點(diǎn)贊。得益于驗(yàn)客達(dá)人在各自領(lǐng)域擁有的百萬粉絲和號(hào)召力，此次活動(dòng)曝光量和影響力不斷擴(kuò)大，在同程旅行、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的曝光過千萬。截至11月16日，僅在微博平臺(tái)， #Z世代山東打卡季# #Z世代YOU遍大山東#雙話題閱讀量超8000萬。

（煙臺(tái)·蓬萊八仙過海景區(qū)）

（濰坊·世界風(fēng)箏博物館）

據(jù)了解，針對(duì)“Z世代”群體旅游消費(fèi)需求，2022年山東文旅研發(fā)了“Z世代”山東打卡季線路，涵蓋了“邂逅浪漫海濱、周末遠(yuǎn)離城市、探尋山海星辰、尋找齊魯味道、追尋儒家文化”5大系列超20余條旅游線路。聚焦Z世代人群喜好多元新潮、追求個(gè)性消費(fèi)、關(guān)心消費(fèi)品質(zhì)、注重消費(fèi)體驗(yàn)的特點(diǎn)，深度整合山東著名景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地、小眾清新線路、地方特色美食、地域傳統(tǒng)文化，讓“Z世代”群體在旅游消費(fèi)過程中獲得新潮有趣、豐富多元的“XIN體驗(yàn)”。

（濟(jì)南·紅葉谷）

（東營(yíng)·孤東海堤）

山東省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行面對(duì)“Z世代”群體開展的一系列創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步激發(fā)了山東文旅行業(yè)的創(chuàng)新活力，持續(xù)擴(kuò)大山東旅游在“Z世代”群體中的影響力。接下來，雙方將繼續(xù)擁抱年輕人，創(chuàng)新升級(jí)文旅產(chǎn)品，優(yōu)化文旅營(yíng)銷及傳播模式，加速山東優(yōu)秀文化和旅游資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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