近年來，“Z世代”正成為文旅產業的消費主力軍和潮流引領者，在旅行消費多元化方面正在發揮著越來越大的影響力。作為文旅創新先行者，山東省文化和旅游廳聯合同程旅行，自2021年起，以“Z世代”群體為重點進行文旅產品研發和業態創新。近日，“好客山東XIN體驗·Z世代YOU遍大山東”驗客活動收官，3組年輕達人深入體驗山東“Z世代”打卡季線路，全方位、多形式展現山東文旅“XIN魅力”，活動曝光量超千萬，增亮了“好客山東”文旅IP的青春底色。

11月1日-5日，來自全國的6名百萬粉絲達人分以兄弟組、朋友組、情侶組，自行設計為期5天的深度旅游線路，并邀請當地網紅達人、人氣導游，以“主客共享共探索”的視角共同挖掘城市文旅資源，感知好客山東多樣玩法，傳播山東文旅魅力。

（青島·嶗山青山漁村）

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活動期間，驗客達人們還借助圖文、視頻、直播等多元方式，帶領粉絲解鎖“Z世代”山東打卡季線路亮點和創新玩法，多角度展示“好客山東”文旅“XIN形象”，吸引了無數網友關注和點贊。得益于驗客達人在各自領域擁有的百萬粉絲和號召力，此次活動曝光量和影響力不斷擴大，在同程旅行、微博、小紅書、抖音等平臺的曝光過千萬。截至11月16日，僅在微博平臺， #Z世代山東打卡季# #Z世代YOU遍大山東#雙話題閱讀量超8000萬。

（煙臺·蓬萊八仙過海景區）

（濰坊·世界風箏博物館）

據了解，針對“Z世代”群體旅游消費需求，2022年山東文旅研發了“Z世代”山東打卡季線路，涵蓋了“邂逅浪漫海濱、周末遠離城市、探尋山海星辰、尋找齊魯味道、追尋儒家文化”5大系列超20余條旅游線路。聚焦Z世代人群喜好多元新潮、追求個性消費、關心消費品質、注重消費體驗的特點，深度整合山東著名景點、網紅打卡地、小眾清新線路、地方特色美食、地域傳統文化，讓“Z世代”群體在旅游消費過程中獲得新潮有趣、豐富多元的“XIN體驗”。

（濟南·紅葉谷）

（東營·孤東海堤）

山東省文化和旅游廳聯合同程旅行面對“Z世代”群體開展的一系列創新舉措，進一步激發了山東文旅行業的創新活力，持續擴大山東旅游在“Z世代”群體中的影響力。接下來，雙方將繼續擁抱年輕人，創新升級文旅產品，優化文旅營銷及傳播模式，加速山東優秀文化和旅游資源的創造性轉化、創新性發展，為山東文旅產業高質量創新發展注入強勁動力。

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