2022年8月15日，持續(xù)一個(gè)月的“酷玩Z世代，山東XIN體驗(yàn)”山東筆記征集活動圓滿收官。活動由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心、同程集團(tuán)承辦，邀請Z世代群體發(fā)布自己心儀憧憬的山東旅行線路、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，旨在深挖Z世代文旅體驗(yàn)和需求，研發(fā)山東文旅年輕化路線產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動共征集到超1000條優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容，覆蓋山東16個(gè)城市的文旅資源和路線。

面向年輕人征集筆記 破解Z世代文旅密碼

Z世代年輕人逐步成為旅游主力軍。他們是旅行者的風(fēng)向標(biāo)，樂于探索新奇路線，發(fā)掘文旅多元魅力；他們是在線旅游的新勢力，擅長用潮玩解鎖旅游，玩出旅游新時(shí)尚。他們對旅游的需求和偏好，正在影響和重塑旅游營銷活動和產(chǎn)品路線，旅游產(chǎn)品和營銷正在向多元化、個(gè)性化升級。

作為旅游大省，山東省近年來憑借熱門地標(biāo)、特色景觀、景區(qū)景點(diǎn)、非遺文化、美食餐廳等旅游資源和各類針對Z世代的文旅玩法活動，正在逐步成為年輕群體的旅游優(yōu)選目的地。為了進(jìn)一步挖掘Z世代年輕人對山東的旅游需求，“酷玩Z世代，山東XIN體驗(yàn)”山東筆記征集活動重磅推出。

7月15日至8月15日，參與#酷玩山東Z世代#、#Z世代山東打卡季#、#好客山東XIN體驗(yàn)#三大話題之一，在同程旅行平臺對應(yīng)專區(qū)發(fā)布相關(guān)旅行筆記，即有機(jī)會贏取千元獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)參與用戶筆記內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量累計(jì)積分，不冷靜小姐奇遇記、大胡子斑馬、土耳其隊(duì)啊奪得了前三名，分別獲得5000元、3000元、2000元獎(jiǎng)勵(lì)。

為了擴(kuò)大活動影響力，活動期間同程旅行通過平臺廣告位、社群、校園推廣、微博藍(lán)V、KOL聯(lián)動等方式，征集大量年輕群體參與題筆記建創(chuàng)作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自山東、廣東、浙江、北京、遼寧、 上海等熱門客源地的用戶參與熱情高。截至8月15日，#酷玩山東Z世代#、#山東Z世代打卡季#等相關(guān)話題閱讀量全網(wǎng)累計(jì)超5000萬。

年輕化文旅產(chǎn)品研發(fā)推廣 賦予新潮體驗(yàn)和社交屬性

據(jù)了解，筆記內(nèi)容反映出Z世代年輕群體對山東文旅的偏好和需求。分析筆記內(nèi)容顯示，Z世代偏好的熱門旅游城市主要是青島、煙臺、威海、濟(jì)南、泰安。其中涉及青島的筆記內(nèi)容占比最多，達(dá)到70%以上，憑借“時(shí)尚之都”、“濱海城市”等關(guān)鍵詞成為 Z 世代群體喜愛向往的首選城市。

基于此次筆記征集活動分析獲得的Z世代文旅偏好和需求，山東省文化和旅游廳將依托于山東獨(dú)特文旅風(fēng)光和千年文化底蘊(yùn)進(jìn)行一系列主題線路產(chǎn)品開發(fā)，包含“探尋山海星辰”、“探索非遺文韻”、“探味國潮美食”等系列主題精彩內(nèi)容，賦予旅游更多新潮體驗(yàn)和社交屬性。

隨后同程旅行將整合研發(fā)相關(guān)Z世代線路產(chǎn)品并進(jìn)行線上銷售，挖掘山東旅游別樣魅力，種草齊魯旅游創(chuàng)新玩法。后續(xù)還將開展達(dá)人驗(yàn)客采風(fēng)和高校路演等系列推廣活動，邀請Z世代達(dá)人驗(yàn)客前往山東深度體驗(yàn)，讓更多Z世代年輕人解鎖山東文化魅力，將山東塑造成充滿活力的 Z 世代旅行勝地。

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