2022年8月15日，持續一個月的“酷玩Z世代，山東XIN體驗”山東筆記征集活動圓滿收官。活動由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心、同程集團承辦，邀請Z世代群體發布自己心儀憧憬的山東旅行線路、網紅打卡點，旨在深挖Z世代文旅體驗和需求，研發山東文旅年輕化路線產品。據統計，活動共征集到超1000條優質筆記內容，覆蓋山東16個城市的文旅資源和路線。

面向年輕人征集筆記 破解Z世代文旅密碼

Z世代年輕人逐步成為旅游主力軍。他們是旅行者的風向標，樂于探索新奇路線，發掘文旅多元魅力；他們是在線旅游的新勢力，擅長用潮玩解鎖旅游，玩出旅游新時尚。他們對旅游的需求和偏好，正在影響和重塑旅游營銷活動和產品路線，旅游產品和營銷正在向多元化、個性化升級。

作為旅游大省，山東省近年來憑借熱門地標、特色景觀、景區景點、非遺文化、美食餐廳等旅游資源和各類針對Z世代的文旅玩法活動，正在逐步成為年輕群體的旅游優選目的地。為了進一步挖掘Z世代年輕人對山東的旅游需求，“酷玩Z世代，山東XIN體驗”山東筆記征集活動重磅推出。

7月15日至8月15日，參與#酷玩山東Z世代#、#Z世代山東打卡季#、#好客山東XIN體驗#三大話題之一，在同程旅行平臺對應專區發布相關旅行筆記，即有機會贏取千元獎勵。根據參與用戶筆記內容質量和數量累計積分，不冷靜小姐奇遇記、大胡子斑馬、土耳其隊啊奪得了前三名，分別獲得5000元、3000元、2000元獎勵。

為了擴大活動影響力，活動期間同程旅行通過平臺廣告位、社群、校園推廣、微博藍V、KOL聯動等方式，征集大量年輕群體參與題筆記建創作。據統計，來自山東、廣東、浙江、北京、遼寧、 上海等熱門客源地的用戶參與熱情高。截至8月15日，#酷玩山東Z世代#、#山東Z世代打卡季#等相關話題閱讀量全網累計超5000萬。

年輕化文旅產品研發推廣 賦予新潮體驗和社交屬性

據了解，筆記內容反映出Z世代年輕群體對山東文旅的偏好和需求。分析筆記內容顯示，Z世代偏好的熱門旅游城市主要是青島、煙臺、威海、濟南、泰安。其中涉及青島的筆記內容占比最多，達到70%以上，憑借“時尚之都”、“濱海城市”等關鍵詞成為 Z 世代群體喜愛向往的首選城市。

基于此次筆記征集活動分析獲得的Z世代文旅偏好和需求，山東省文化和旅游廳將依托于山東獨特文旅風光和千年文化底蘊進行一系列主題線路產品開發，包含“探尋山海星辰”、“探索非遺文韻”、“探味國潮美食”等系列主題精彩內容，賦予旅游更多新潮體驗和社交屬性。

隨后同程旅行將整合研發相關Z世代線路產品并進行線上銷售，挖掘山東旅游別樣魅力，種草齊魯旅游創新玩法。后續還將開展達人驗客采風和高校路演等系列推廣活動，邀請Z世代達人驗客前往山東深度體驗，讓更多Z世代年輕人解鎖山東文化魅力，將山東塑造成充滿活力的 Z 世代旅行勝地。

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