“我愛你中國(guó)”——當(dāng)普通話、粵語、江西話、雷州話、長(zhǎng)沙話等各地方言在此刻響起，健力寶發(fā)起的“520全民曬寶表白中國(guó)”活動(dòng)，將千萬句告白凝聚成一封“最長(zhǎng)的情書”，向祖國(guó)獻(xiàn)上了一份跨越地域與年齡的深情厚意。這場(chǎng)以全民參與為核心的活動(dòng)圓滿落下帷幕，通過線上征集與線下聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)國(guó)貨品牌與愛國(guó)情懷交融的盛典。青年歌手黃子弘凡以充滿活力的歌聲率先點(diǎn)燃熱情，其魔性音樂視頻迅速在社交平臺(tái)發(fā)酵，大量用戶加入“曬寶”行列。

活動(dòng)亮點(diǎn)多，與國(guó)貨聯(lián)盟的破圈合力

健力寶此次策劃以“曬寶”為紐帶，巧妙連接個(gè)體情感與集體認(rèn)同。活動(dòng)初期，黃子弘凡發(fā)布新歌，創(chuàng)意表白視頻，迅速形成裂變效應(yīng)。微博、抖音等平臺(tái)用戶紛紛以視頻方式參與加入，最終形成一部涵蓋千種聲音的告白，成為活動(dòng)標(biāo)志性符號(hào)。

更引人矚目的是民族品牌的跨界聯(lián)動(dòng)。健力寶聯(lián)合比亞迪（科技寶）、立白（天然寶）、天士力（健康寶）、英氏（成長(zhǎng)寶）等15家國(guó)貨品牌組成“中國(guó)寶表白團(tuán)”，以品牌特色詮釋愛國(guó)主題。

傳播廣度，線上線下構(gòu)建沉浸式愛國(guó)場(chǎng)景

線上發(fā)起 “給中國(guó)的寶藏情書” 征集活動(dòng)，邀請(qǐng) KOL 曬寶表白中國(guó)，并借助抖音全民任務(wù)話題，鼓勵(lì)廣大用戶積極參與，分享自己對(duì)祖國(guó)的熱愛之情，形成線上表白熱潮，使愛國(guó)情感在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。線下攻勢(shì)同步覆蓋核心城市圈。巨幅LED屏播放告白視頻，這種實(shí)體空間的情感表達(dá)，使活動(dòng)從虛擬互動(dòng)延伸至公共場(chǎng)域，形成多維觸達(dá)。

品牌煥新：延續(xù)年輕化戰(zhàn)略，深化國(guó)潮基因

此次520并非健力寶首次擁抱新潮營(yíng)銷。近年來，品牌持續(xù)通過國(guó)潮IP聯(lián)名重塑形象，曾攜手故宮博物院推出“祥龍納吉罐”，也走進(jìn)高校舉辦高校創(chuàng)新活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代； 而本次“全民曬寶”更進(jìn)一步——通過情感共鳴取代單向輸出，以“表白祖國(guó)”引發(fā)集體共情，使品牌成功“出圈”。

此次活動(dòng)，從線上的創(chuàng)意互動(dòng)到線下的強(qiáng)勢(shì)宣傳，從黃子弘凡的音樂助力到15個(gè)民族品牌的攜手共進(jìn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，共同構(gòu)成了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的愛國(guó)盛會(huì)。它不僅為大眾提供了一個(gè)表達(dá)愛國(guó)情懷的平臺(tái)，更在全社會(huì)營(yíng)造了濃厚的愛國(guó)氛圍，激發(fā)了全民的民族自豪感與愛國(guó)熱情。這場(chǎng)由健力寶發(fā)起的表白祖國(guó)系列活動(dòng)，在大家心中留下深刻而美好的印記，持續(xù)傳遞著對(duì)祖國(guó)的愛與祝福，激勵(lì)著每一個(gè)中華兒女在未來的日子里，繼續(xù)為祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)貢獻(xiàn)力量，共同書寫更多關(guān)于愛與驕傲的篇章。

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