王老吉通過多年的沉淀，已經(jīng)成功將品牌的“吉文化”與春節(jié)場景綁定，讓王老吉成為了節(jié)慶時重要的“吉祥符號”。如今，春節(jié)的腳步越來越近，過年的年味從收集吉運開始，王老吉集6吉活動全新上線，快來掃吉字集六吉，身體吉家庭吉事業(yè)吉，學(xué)業(yè)吉愛情吉財運吉，全部集齊還有驚喜大獎等著你。

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通過每年的春節(jié)營銷來看，王老吉時時刻刻在傳遞中國符號的內(nèi)在寓意“吉文化”，貫穿中華兒女對親人朋友、傳統(tǒng)與未來的美好期盼。在營銷層面，王老吉瞄準(zhǔn)熱愛中華文化年輕消費者，將“吉祥”捆綁銷售的“吉文化”演變?yōu)槠放莆幕w躍提升王老吉的品牌調(diào)性。正因為如此，王老吉“吉文化”的濃厚底蘊和內(nèi)容，充滿了強(qiáng)烈的人文情感，得到了不少消費者的行動認(rèn)同。

也就是說，在整個營銷過程中，王老吉結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用興趣構(gòu)建溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話深入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價值觀，從而實現(xiàn)了年輕群體與品牌的深度捆綁。

就王老吉目前的舉動而言，涼茶品牌要更好地延續(xù)自己的生命周期，就要更多地將涼茶品牌與中國文化建立聯(lián)系，并且通過持續(xù)的市場營銷和傳播，形成鮮明的中國文化符號特征。所以未來，王老吉應(yīng)該在市場上穩(wěn)定品牌形象和品類價值，對外開拓國際市場，謀求涼茶的高速發(fā)展，繼而帶動中國文化的輸出，以求得到更多消費者的認(rèn)可與喜愛

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