2022年新茶飲品牌圍繞“降價”“收購”“聯(lián)名”摩拳擦掌，新茶飲市場內卷升級，頭部品牌紛紛大動作不斷，主攻下沉市場的品牌該如何自處？據悉甜啦啦品牌用實際行動給了答案：根據品牌自身情況，穩(wěn)步推進品牌發(fā)展。除了近期上新的維C鮮果茶，避開行業(yè)熱捧的“紅色系水果”外；在跨界營銷方面，打響聯(lián)名開門紅，契合消費市場新趨勢，聯(lián)動影視賀歲檔破圈。

新年看電影已經成為春節(jié)必備儀式感之一，隨著政策剛剛放開不久，影視行業(yè)的復蘇重新點燃賀歲檔的熱度，進一步激發(fā)消費者追求儀式感和參與感的消費理念。茶飲品牌在保證新鮮做好口感之余，也在積極跟進當下消費趨勢，據了解甜啦啦品牌在2023年賀歲檔影片中，攜手熱門電影《滿江紅》，與影視作品開啟新年聯(lián)名開門紅。讓消費者邊喝甜啦啦、邊看電影，讓茶飲和電影一樣成為大家生活中的調味劑，實現甜啦啦品牌與新消費趨勢的“雙向奔赴”。

隨著政策的全面開放，沉寂三年的新茶飲市場，接受重新洗牌的同時也迎來曙光。首先產品、店鋪、渠道的打磨仍是茶飲行業(yè)競爭的核心，但是在日益內卷的市場大背景下，單靠新品能“卷”出來的業(yè)績增長已經有了邊際遞減的趨勢，茶飲品牌想要繼續(xù)突圍，還需從提高產品性價比、提升品牌附加值下功夫。以甜啦啦為例，與高熱度影視劇合作聯(lián)名，能為旗下產品增加市場中的獨特性與稀缺性，由此引來消費者關注的同時，也進一步顯現出品牌影響力，不僅提升消費者對品牌的持續(xù)關注，也能幫助后續(xù)其他業(yè)務提升吸引力。

消費市場全面復蘇，勢必會帶來娛樂消費熱潮。作為于新消費時代下以新式茶飲打造新消費場景和傳遞美好生活態(tài)度的甜啦啦，于兔年新春之際，甜蜜聯(lián)動張藝謀導演作品《滿江紅》，強勢聯(lián)手，紅運開年！既借勢賀歲檔成功拓圈，也以此開啟了甜啦啦2023跨界新紀元，期待甜啦啦品牌持續(xù)聚焦鮮果茶，演繹更多跨界玩法，為新茶飲市場的復蘇注入創(chuàng)新與活力。

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