2022年新茶飲品牌圍繞“降價(jià)”“收購”“聯(lián)名”摩拳擦掌，新茶飲市場內(nèi)卷升級，頭部品牌紛紛大動作不斷，主攻下沉市場的品牌該如何自處？據(jù)悉甜啦啦品牌用實(shí)際行動給了答案：根據(jù)品牌自身情況，穩(wěn)步推進(jìn)品牌發(fā)展。除了近期上新的維C鮮果茶，避開行業(yè)熱捧的“紅色系水果”外；在跨界營銷方面，打響聯(lián)名開門紅，契合消費(fèi)市場新趨勢，聯(lián)動影視賀歲檔破圈。

新年看電影已經(jīng)成為春節(jié)必備儀式感之一，隨著政策剛剛放開不久，影視行業(yè)的復(fù)蘇重新點(diǎn)燃賀歲檔的熱度，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者追求儀式感和參與感的消費(fèi)理念。茶飲品牌在保證新鮮做好口感之余，也在積極跟進(jìn)當(dāng)下消費(fèi)趨勢，據(jù)了解甜啦啦品牌在2023年賀歲檔影片中，攜手熱門電影《滿江紅》，與影視作品開啟新年聯(lián)名開門紅。讓消費(fèi)者邊喝甜啦啦、邊看電影，讓茶飲和電影一樣成為大家生活中的調(diào)味劑，實(shí)現(xiàn)甜啦啦品牌與新消費(fèi)趨勢的“雙向奔赴”。

隨著政策的全面開放，沉寂三年的新茶飲市場，接受重新洗牌的同時(shí)也迎來曙光。首先產(chǎn)品、店鋪、渠道的打磨仍是茶飲行業(yè)競爭的核心，但是在日益內(nèi)卷的市場大背景下，單靠新品能“卷”出來的業(yè)績增長已經(jīng)有了邊際遞減的趨勢，茶飲品牌想要繼續(xù)突圍，還需從提高產(chǎn)品性價(jià)比、提升品牌附加值下功夫。以甜啦啦為例，與高熱度影視劇合作聯(lián)名，能為旗下產(chǎn)品增加市場中的獨(dú)特性與稀缺性，由此引來消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也進(jìn)一步顯現(xiàn)出品牌影響力，不僅提升消費(fèi)者對品牌的持續(xù)關(guān)注，也能幫助后續(xù)其他業(yè)務(wù)提升吸引力。

消費(fèi)市場全面復(fù)蘇，勢必會帶來娛樂消費(fèi)熱潮。作為于新消費(fèi)時(shí)代下以新式茶飲打造新消費(fèi)場景和傳遞美好生活態(tài)度的甜啦啦，于兔年新春之際，甜蜜聯(lián)動張藝謀導(dǎo)演作品《滿江紅》，強(qiáng)勢聯(lián)手，紅運(yùn)開年！既借勢賀歲檔成功拓圈，也以此開啟了甜啦啦2023跨界新紀(jì)元，期待甜啦啦品牌持續(xù)聚焦鮮果茶，演繹更多跨界玩法，為新茶飲市場的復(fù)蘇注入創(chuàng)新與活力。

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