8月12日，淘寶直播推出一場”超新發(fā)布·奇遇綻放夜“的新品發(fā)布直播，這場直播攜手蘭蔻、雅詩蘭黛、百麗、CIGALONG、琳朝和IQOO六個品牌定制了六場不同的新品發(fā)布大秀，跨界結(jié)合流星雨這一自然奇觀，打造了一場“流星·星光·新品”三位一體的超級發(fā)布現(xiàn)場，吸引了超過210萬用戶的圍觀。這是淘寶直播在8月重磅推出的新IP“超新發(fā)布”的首秀場，是淘寶直播踐行品質(zhì)直播的新嘗試，將新品發(fā)布搬進直播間，這場直播不僅僅是品質(zhì)新品的首發(fā)現(xiàn)場，用戶還能在這里解鎖具備品牌獨特風(fēng)格的電影級主題秀場，相較于叫賣式的營銷，這種美的視覺體驗?zāi)軌蚪o用戶留下更長久和更深刻的記憶。

新品作為商業(yè)常數(shù)，對于平臺而言，不僅是品牌話語權(quán)的爭奪，更是消費趨勢的引領(lǐng)，上新要解決的不僅是把產(chǎn)品上架，而是集市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣等于一體的復(fù)雜經(jīng)營動作。對于新品與直播的故事，淘寶直播給出的答案是“超新發(fā)布”，一個為新品發(fā)布打造的全新IP，圍繞頭部品牌的新品，依托直播間特性，在內(nèi)容上做文章，打造新品發(fā)布的特別看點內(nèi)容，超新新品在淘寶直播，超級發(fā)布在淘寶直播，超級驚喜也在淘寶直播，這樣一場晚會級別的“超新發(fā)布”新品發(fā)布會不僅為品牌的上新提供了展示新品的時機和場景，更能夠成為消費者收獲驚喜的情緒電池。

2024年是直播電商行業(yè)動蕩的一年，流量主播接連塌房、消費者信任危機加劇，加之流量紅利見頂，行業(yè)陷入增長困境。當(dāng)整個行業(yè)從野蠻生長進入增長瓶頸期，2024年淘寶直播就開始舉起了“品質(zhì)直播”的大旗，走“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的發(fā)展模式，這是淘寶直播在行業(yè)分水嶺時刻做出的戰(zhàn)略選擇。在品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型之路上，淘寶直播已經(jīng)取得一些成就。目前淘寶直播已經(jīng)形成綜合類主播、垂類主播、品牌店播的品質(zhì)主播陣型。李佳琦成為專業(yè)主播的代表，2025年38大促期間，其直播間多個品類銷量大幅增長，其中國貨銷量同比增長25%。在品牌貨盤和平臺保障上，淘寶直播在今年還將持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)直播間的流量激勵、貨盤支持、營銷支持，助力商品爆發(fā)。

隨著電商行業(yè)進入精細(xì)化運營時代，平臺內(nèi)容和玩法的升級也成為淘寶直播品質(zhì)戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵保障之一。近年來消費者對簡單透明購物體驗的呼聲日益高漲，復(fù)雜的規(guī)則不僅消耗耐心，更侵蝕信任。 今年618大促期間，淘寶直播積極響應(yīng)這一需求，將以往復(fù)雜的滿減規(guī)則改為“紅包+疊加折扣”的極簡模式。這種“去套路化”的設(shè)計，讓消費者無需研究數(shù)學(xué)公式即可輕松享受優(yōu)惠，回歸消費本質(zhì)，使產(chǎn)品的品質(zhì)和價格真正成為消費決策的核心考量，進一步強化平臺品質(zhì)購物的心智。在內(nèi)容層面，淘寶直播為”超新發(fā)布“這一新IP首秀打造的“超新發(fā)布奇遇綻放夜”，同樣是品質(zhì)直播理念的生動詮釋與深化。將流星雨奇觀與新品發(fā)布相關(guān)聯(lián)，設(shè)計形式多元的產(chǎn)品展示方式和創(chuàng)意新奇的舞蹈大秀，構(gòu)建了電影級的沉浸式敘事空間，讓我們看到了淘寶直播在直播場景創(chuàng)新上所做的努力，打破常規(guī)叫賣式直播的桎梏，探索新的營銷路徑，不僅展示了產(chǎn)品，更傳遞了品牌美學(xué)與價值觀， 為消費者帶來超越物質(zhì)的精神共鳴與體驗。

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