618 大促開啟，【淘寶購(gòu)物清單】以 IP 為切入點(diǎn)，聯(lián)合迪士尼、蛋仔派對(duì)、線條小狗、黃油小熊、卡皮巴拉、加菲貓、蠟筆小新等一眾頂流 IP，打造「IP 專屬抄級(jí)清單」 ，主打「IP 好物一鍵抄全」 ，幫助消費(fèi)者輕松鎖定 618 各種主題的爆款好物。

「抄級(jí)」諧音「超級(jí)」，既指「抄作業(yè)」式省心購(gòu)物，也代表「超快、超值」的暢快體驗(yàn)。配合「好物直達(dá)」概念，淘寶購(gòu)物清單通過(guò)線上線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，將 618 的購(gòu)物熱潮直接「開」進(jìn)用戶視野：

線上在天貓 618 開賣時(shí)，淘寶購(gòu)物清單聯(lián)動(dòng)眾多 IP 發(fā)布上線各具特色的「618 抄級(jí)清單」，邀請(qǐng)消費(fèi)者「與頂流天團(tuán)一起貼貼」逛清單輕松獲取 IP 周邊爆品。

線下在「天貓 618 哦啦音樂節(jié)蛋仔派對(duì)」現(xiàn)場(chǎng)，淘寶購(gòu)物清單聯(lián)合得力、奧迪雙鉆、潮宏基、玩點(diǎn)無(wú)限等品牌，以快閃形式呈現(xiàn)「蛋仔派對(duì) 618 抄級(jí)清單」好物，吸引樂迷線下體驗(yàn)、線上探索更多 IP 爆款。

端午及兒童節(jié)期間，淘寶購(gòu)物清單更是打造載有裸眼 3D 特效視的快遞車在杭州、上海等地進(jìn)行巡游，車身動(dòng)態(tài)展示蛋仔派對(duì)、黃油小熊、線條小狗等 IP 的清單好物，并設(shè)置「拆快遞盒」互動(dòng)盲盒 ，吸引路人打卡拍照，將 #抄級(jí)快車好物直達(dá)# 的熱烈氛圍推向高潮。

此外，淘寶購(gòu)物清單的「抄級(jí)清單快遞車」還開進(jìn)了農(nóng)田里。在「十個(gè)勤天」空降天貓官方直播間的直播互動(dòng)中，少年們?cè)S下了他們的 618 好物心愿，于是淘寶購(gòu)物清單將少年們的心愿好物裝入透明車廂「抄級(jí)快車」，成為錄制現(xiàn)場(chǎng)最意外的「驚喜快遞」，強(qiáng)化「好物直達(dá)」的一站式體驗(yàn)。

以「抄級(jí)清單」為核心創(chuàng)意，淘寶購(gòu)物清單在 618 巧妙利用諧音梗打通「省心抄作業(yè)」 和「超值超快」的雙重消費(fèi)心理。線下 3D 物流車巡游將虛擬購(gòu)物清單轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)的實(shí)體事件，配合頂流IP的號(hào)召力，激發(fā) 618 購(gòu)物熱情。

淘寶購(gòu)物清單作為天貓?zhí)詫毜纳顖?chǎng)景導(dǎo)購(gòu)工具，此次借力 IP 勢(shì)能與線下創(chuàng)意事件，強(qiáng)化了其「用生活發(fā)現(xiàn)好物、用好物發(fā)現(xiàn)生活」的導(dǎo)購(gòu)心智，圍繞日常生活、興趣圈層等多種需求主題挖掘爆款好物、用豐富的場(chǎng)景&爆款清單為消費(fèi)者提供了一條直達(dá) 618 爆款的「抄級(jí)」捷徑。

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