在人民海軍成立76周年之際，全國(guó)各地掀起致敬藍(lán)色力量的熱潮。海軍官兵忠誠(chéng)無(wú)畏的精神守護(hù)萬(wàn)里海疆，這種海軍精神不僅存在于軍人中，也存在于大國(guó)品牌的企業(yè)文化中，海軍精神也與民族品牌健力寶40年堅(jiān)守的“誠(chéng)信、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、共贏”企業(yè)文化深度共鳴。

四十年民族品牌，與中國(guó)榮耀同頻成長(zhǎng)

作為中國(guó)飲料行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，健力寶的成長(zhǎng)史與國(guó)家發(fā)展的脈搏緊密相連。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，健力寶作為中國(guó)代表團(tuán)指定飲料，伴隨許海峰斬獲首金驚艷世界，自此被譽(yù)為“中國(guó)魔水”；此后四十年間，從亞運(yùn)會(huì)到航天發(fā)射，從南極科考到珠峰登頂，健力寶始終以“中國(guó)氣”賦能民族榮耀。

去年健力寶憑借《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)，在第八屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)中斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)及內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)。該活動(dòng)以AI技術(shù)復(fù)刻歷史高光時(shí)刻，將品牌“含氣”特質(zhì)升華為跨越時(shí)代的民族精神，從奧運(yùn)健兒的拼搏銳氣到科研攻堅(jiān)的堅(jiān)韌志氣，健力寶用“中國(guó)氣罐”系列產(chǎn)品串聯(lián)起國(guó)人的集體記憶。罐身“神氣”“傲氣”“銳氣”等主題設(shè)計(jì)，也與海軍將士劈波斬浪的豪情、捍衛(wèi)主權(quán)的擔(dān)當(dāng)、協(xié)同作戰(zhàn)的團(tuán)結(jié)不謀而合，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感受民族精神的生生不息。

創(chuàng)新基因驅(qū)動(dòng)完善產(chǎn)品矩陣，守護(hù)國(guó)民健康活力

海軍裝備的跨越式發(fā)展印證著技術(shù)創(chuàng)新的重要性，而健力寶四十年長(zhǎng)盛不衰的密碼，同樣在于對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)新的不懈追求。從開創(chuàng)中國(guó)電解質(zhì)飲料先河，到構(gòu)建全場(chǎng)景健康飲品生態(tài)，健力寶以科技之力持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)：

自1984年誕生起，健力寶經(jīng)典橙蜜味便以含蜂蜜電解質(zhì)配方定義了運(yùn)動(dòng)飲料的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了快速補(bǔ)水，其無(wú)磷酸、無(wú)咖啡因的純凈配方，成為了國(guó)民記憶中的 “經(jīng)典味道”。隨著健康潮流的興起，健力寶順勢(shì)推出纖維+系列產(chǎn)品，以0糖0脂、添加膳食纖維的配方重新定義運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給，滿足了年輕群體對(duì)輕盈體態(tài)與活力續(xù)航的雙重需求。第五季水果飲料則憑借添加真實(shí)果汁搭配維生素C，用番石榴、水蜜桃、芒果等鮮果風(fēng)味打造出沉浸式味覺體驗(yàn)。渴了么清爽電解質(zhì)水則以 “天然等滲5個(gè)0”技術(shù)突破傳統(tǒng)，將天然果汁與科學(xué)配比電解質(zhì)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速解渴，成為新一代運(yùn)動(dòng)達(dá)人的心頭之好。而爆果汽更以“真果汁+強(qiáng)氣泡” 組合，與低糖0脂肪征服了Z世代。其強(qiáng)勁氣泡帶來(lái)的爆爽體驗(yàn)，恰似年輕一代敢闖敢拼的銳意鋒芒。

以中國(guó)氣魄，啟未來(lái)新章

海軍將士以熱血筑就海上長(zhǎng)城，健力寶則以品質(zhì)守護(hù)國(guó)民健康，兩者共同詮釋著“中國(guó)氣”的深層內(nèi)涵，既是攻堅(jiān)克難的硬核實(shí)力，也是文化自信的軟性表達(dá)。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，健力寶將繼續(xù)以創(chuàng)新為舵、以擔(dān)當(dāng)為帆，為健康中國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)更多力量。

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