日前，天貓圖書以“躲進繪本里喚醒孩子氣”為主題，發(fā)布了618超級暢銷書新書書單。該書單及話題#被繪本治愈的瞬間# 一經發(fā)布，就在網(wǎng)上掀起了熱議，包含《BIG大女孩》《續(xù)窗邊的小豆豆》《奧特曼融合激戰(zhàn)》等在內的11本優(yōu)質新書繪本得到了廣泛關注，截止目前，全網(wǎng)曝光已達1.3億＋，互動破14w，其中互動話題#被繪本治愈的瞬間#更是引發(fā)許多網(wǎng)友的討論共鳴，曝光達5000w＋，而#天貓超級暢銷書#IP話題破5000w后曝光量持續(xù)增高。這次全網(wǎng)安利種草的活動，選擇了各平臺具有代表性的垂類達人及媒體，根據(jù)平臺屬性和達人優(yōu)勢展開種草。
視頻號平臺選擇十點圖書雅君這樣重量級且具有權威性的KOL進行種草，借助雅君寶媽的身份，面向粉絲推薦書單，截止目前播放已達9w+，互動2000+。
母嬰親子類博主如星苒妹妹，糖姨的小喜悅等博主借助自己的寶媽身份拉近與粉絲的距離，順勢種草推陪娃好書。而凱爾特柚與上官鈕祜祿諾則站在成年人和職場人的角度以療愈自我為出發(fā)點進行種草，多平臺多角度的種草不僅獲得母嬰類、親子類等不同博主的高度評價，同時也贏得了大學生、職場人等不同群體的認可與青睞。
在人們的傳統(tǒng)認知當中，繪本的主要讀者通常是兒童或寶媽。而天貓圖書的這次營銷卻另辟蹊徑，挖掘出大學生、職場人等用戶群體的深層次需求，對供應端的內容進行篩選與匹配，以情感與治愈為核心鏈接點，進一步打破了出版社、商家與消費者的壁壘，最后借助超級暢銷書這個超級IP，對這些優(yōu)質內容進行全網(wǎng)推廣，擴大市場影響力破圈傳播的同時也為好書找到了更多知己！
用心做橋梁，是天貓圖書超級暢銷書的“童心”
縱觀整個事件，不難發(fā)現(xiàn)，天貓圖書對于消費者的關注和關愛已經到了細枝末節(jié)，在繁雜的成人世界，情緒問題久而有之，能鼓勵大人做回孩子的方式少之又少，而天貓圖書卻號召疲憊的人在繪本里喚醒孩子氣找到童心暫避風雨。也不難發(fā)現(xiàn)，天貓圖書對于出版社、商家的關注到了無微不至的地步，苦紙媒久矣的時代，越來越少的人有“買本書看看”的需求，不是消費者過于麻木，而是信息繁雜沒人把真正的好東西挑選呈現(xiàn)，天貓圖書專門打造了特有IP持續(xù)推新書，精選好書，讓好書能鏈接好書人。
在這個自媒體、電商、短視頻流量空前繁榮的市場環(huán)境下，用戶的注意力成為稀缺資源。如果說消費者的“童心”是純粹、天真，那么這何嘗不是天貓圖書的“童心”呢？純粹地持續(xù)發(fā)掘好書，做好書與讀書人的平臺，傾盡平臺優(yōu)勢，全面、細致、快速地將需求進行匹配，讓好書有伯樂，好書者遇心靈知音！成功吸引用戶注意，也為圖書市場尋找到新的強有力的增長點。
超級暢銷書，讓消費者看到最新的精神世界
超級暢銷書是天貓圖書在2024年推出的新書扶持重點項目，旨在借助天貓超級平臺的優(yōu)勢，通過站內站外海量傳播資源，協(xié)助商家、出版社等供應商共同發(fā)力，將優(yōu)質新書持續(xù)呈現(xiàn)給消費者。
不難看出“超級暢銷書”IP自有以來便懷著求新推新創(chuàng)新的理念，對消費者不定義標簽，打破什么年齡看什么書的刻板印象，挖掘更深層次的用戶需求，提供情感價值。
對出版社商家，不只做售賣平臺，與好書站在一起用平臺資源優(yōu)勢及專業(yè)的整合營銷能力，借用最前沿最新的手段讓好書出深巷，不苦讀者不苦好書！
把用戶和商家放在心上，才能發(fā)現(xiàn)需求滿足需求，把優(yōu)惠落在實處才能有贏得更長久的信任，正是基于此，天貓圖書會提供站內外傳播資源協(xié)助商家新品打爆，并聯(lián)動商家/出版社共同發(fā)力，利用搜推資源、導購資源、直播資源等全方位資源矩陣，從而確保新書獲得極高的站內外關注度，對外持續(xù)深度透傳"新書暢銷上天貓"的行業(yè)心智。
天貓圖書平臺基于過去打造爆款的經驗，為不同類型及內容的圖書量身打造推廣方案，對平臺資源進行最大化應用，讓好書持續(xù)有熱度，讓有需求的消費者，能最大程度接觸，并且快速了解適合他們的新書，看到最新的精神世界！
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