日前，天貓圖書(shū)以“躲進(jìn)繪本里喚醒孩子氣”為主題，發(fā)布了618超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)新書(shū)書(shū)單。該書(shū)單及話題#被繪本治愈的瞬間# 一經(jīng)發(fā)布，就在網(wǎng)上掀起了熱議，包含《BIG大女孩》《續(xù)窗邊的小豆豆》《奧特曼融合激戰(zhàn)》等在內(nèi)的11本優(yōu)質(zhì)新書(shū)繪本得到了廣泛關(guān)注，截止目前，全網(wǎng)曝光已達(dá)1.3億＋，互動(dòng)破14w，其中互動(dòng)話題#被繪本治愈的瞬間#更是引發(fā)許多網(wǎng)友的討論共鳴，曝光達(dá)5000w＋，而#天貓超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)#IP話題破5000w后曝光量持續(xù)增高。這次全網(wǎng)安利種草的活動(dòng)，選擇了各平臺(tái)具有代表性的垂類(lèi)達(dá)人及媒體，根據(jù)平臺(tái)屬性和達(dá)人優(yōu)勢(shì)展開(kāi)種草。

視頻號(hào)平臺(tái)選擇十點(diǎn)圖書(shū)雅君這樣重量級(jí)且具有權(quán)威性的KOL進(jìn)行種草，借助雅君寶媽的身份，面向粉絲推薦書(shū)單，截止目前播放已達(dá)9w+，互動(dòng)2000+。

母嬰親子類(lèi)博主如星苒妹妹，糖姨的小喜悅等博主借助自己的寶媽身份拉近與粉絲的距離，順勢(shì)種草推陪娃好書(shū)。而凱爾特柚與上官鈕祜祿諾則站在成年人和職場(chǎng)人的角度以療愈自我為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行種草，多平臺(tái)多角度的種草不僅獲得母嬰類(lèi)、親子類(lèi)等不同博主的高度評(píng)價(jià)，同時(shí)也贏得了大學(xué)生、職場(chǎng)人等不同群體的認(rèn)可與青睞。

在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，繪本的主要讀者通常是兒童或?qū)殝尅６熵垐D書(shū)的這次營(yíng)銷(xiāo)卻另辟蹊徑，挖掘出大學(xué)生、職場(chǎng)人等用戶群體的深層次需求，對(duì)供應(yīng)端的內(nèi)容進(jìn)行篩選與匹配，以情感與治愈為核心鏈接點(diǎn)，進(jìn)一步打破了出版社、商家與消費(fèi)者的壁壘，最后借助超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)這個(gè)超級(jí)IP，對(duì)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力破圈傳播的同時(shí)也為好書(shū)找到了更多知己！

用心做橋梁，是天貓圖書(shū)超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的“童心”

縱觀整個(gè)事件，不難發(fā)現(xiàn)，天貓圖書(shū)對(duì)于消費(fèi)者的關(guān)注和關(guān)愛(ài)已經(jīng)到了細(xì)枝末節(jié)，在繁雜的成人世界，情緒問(wèn)題久而有之，能鼓勵(lì)大人做回孩子的方式少之又少，而天貓圖書(shū)卻號(hào)召疲憊的人在繪本里喚醒孩子氣找到童心暫避風(fēng)雨。也不難發(fā)現(xiàn)，天貓圖書(shū)對(duì)于出版社、商家的關(guān)注到了無(wú)微不至的地步，苦紙媒久矣的時(shí)代，越來(lái)越少的人有“買(mǎi)本書(shū)看看”的需求，不是消費(fèi)者過(guò)于麻木，而是信息繁雜沒(méi)人把真正的好東西挑選呈現(xiàn)，天貓圖書(shū)專(zhuān)門(mén)打造了特有IP持續(xù)推新書(shū)，精選好書(shū)，讓好書(shū)能鏈接好書(shū)人。

在這個(gè)自媒體、電商、短視頻流量空前繁榮的市場(chǎng)環(huán)境下，用戶的注意力成為稀缺資源。如果說(shuō)消費(fèi)者的“童心”是純粹、天真，那么這何嘗不是天貓圖書(shū)的“童心”呢？純粹地持續(xù)發(fā)掘好書(shū)，做好書(shū)與讀書(shū)人的平臺(tái)，傾盡平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全面、細(xì)致、快速地將需求進(jìn)行匹配，讓好書(shū)有伯樂(lè)，好書(shū)者遇心靈知音！成功吸引用戶注意，也為圖書(shū)市場(chǎng)尋找到新的強(qiáng)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，讓消費(fèi)者看到最新的精神世界

超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)是天貓圖書(shū)在2024年推出的新書(shū)扶持重點(diǎn)項(xiàng)目，旨在借助天貓超級(jí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)站內(nèi)站外海量傳播資源，協(xié)助商家、出版社等供應(yīng)商共同發(fā)力，將優(yōu)質(zhì)新書(shū)持續(xù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

不難看出“超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)”IP自有以來(lái)便懷著求新推新創(chuàng)新的理念，對(duì)消費(fèi)者不定義標(biāo)簽，打破什么年齡看什么書(shū)的刻板印象，挖掘更深層次的用戶需求，提供情感價(jià)值。

對(duì)出版社商家，不只做售賣(mài)平臺(tái)，與好書(shū)站在一起用平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)及專(zhuān)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)能力，借用最前沿最新的手段讓好書(shū)出深巷，不苦讀者不苦好書(shū)！

把用戶和商家放在心上，才能發(fā)現(xiàn)需求滿足需求，把優(yōu)惠落在實(shí)處才能有贏得更長(zhǎng)久的信任，正是基于此，天貓圖書(shū)會(huì)提供站內(nèi)外傳播資源協(xié)助商家新品打爆，并聯(lián)動(dòng)商家/出版社共同發(fā)力，利用搜推資源、導(dǎo)購(gòu)資源、直播資源等全方位資源矩陣，從而確保新書(shū)獲得極高的站內(nèi)外關(guān)注度，對(duì)外持續(xù)深度透?jìng)?quot;新書(shū)暢銷(xiāo)上天貓"的行業(yè)心智。

天貓圖書(shū)平臺(tái)基于過(guò)去打造爆款的經(jīng)驗(yàn)，為不同類(lèi)型及內(nèi)容的圖書(shū)量身打造推廣方案，對(duì)平臺(tái)資源進(jìn)行最大化應(yīng)用，讓好書(shū)持續(xù)有熱度，讓有需求的消費(fèi)者，能最大程度接觸，并且快速了解適合他們的新書(shū)，看到最新的精神世界！

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