浙江江山：新年登高的流量密碼

2024-01-09 10:15 來源:中國網生活首發作者:蘇秦閱讀量：10597 會員投稿

2024年1月1日，元旦，浙江省江山市。10000余名登山愛好者從江郎山風景區山頭鋪崗停車場分時段、分批次出發，拾級而上，沿著登高線路先后抵達開明禪寺和登天坪，他們頭上的紅帽子、脖子上的紅圍巾、背上的紅背包將登山隊伍渲染成“紅色巨龍”，登高望遠、祝福新年。新年的陽光映照著三爿石、十八曲、會仙巖、一線天、煙霞亭、須女湖等自然、人文景觀，氣象萬千。江浙滬地區首個世界自然遺產、國家5A級景區江郎山一派歡樂、祥和。

全國新年登高健身大會是國家體育總局主推的傳統全民健身品牌活動，是每年首項全國性全民健身主題示范活動，具有新年新氣象、新年開好局的良好寓意。活動自1996年以來已持續舉辦了29屆，其影響力越來越廣泛，內容越來越豐富，意義越來越深遠，已成為新時代迎接新年、慶祝元旦的標志性節慶方式。

自2016年以來，今年是浙江江山第8次承辦全國新年登高健身大會主會場活動。正如“互聯網+”利用信息和互聯網平臺將互聯網與傳統行業進行融合、對傳統行業進行優化升級轉型從而創造新的發展機會一樣，歷經8年深耕，江山人深諳全國新年登高健身大會的流量密碼，逐步打造“新年登高+”，利用新年登高的大平臺和超高流量，提升城市知名度，帶動文體旅深度融合，推動5大標志性產業高質量發展。

新年登高+城市知名度

自2016年江山首次承辦全國新年登高健身大會主會場活動以來，每年的元旦假期，江山市體育局的干部們都是在忙碌中度過的。體育局總共就10名在職干部，大家分工明確，有的負責后勤接待工作，有的負責活動組織工作，有的負責場地布置搭建工作，有的負責人員組織、交通調配……

2023年12月31日晚上11點多，群體科科長朱峻和同事們才忙完手頭的工作回家休息。雖然設置了鬧鐘，但中途醒來多次，生怕睡過頭。

早上6點多，朱峻和同事們就起床匆匆趕到現場，再次確認相關布置，隊伍組織及展示活動安排，心始終是懸著的。

10點，國家體育總局副局長劉國永宣布2024年全國新年登高健身大會主會場活動開幕，中共江山市委書記朱素芳主持開幕儀式，攀巖世界冠軍鐘齊鑫宣讀全民健身倡議書。

置身于登高的人群中，江山市體育局辦公室負責人毛武俊思緒萬千。他于2007年考入江山市體育館工作；2015年，任江山市體育局辦公室負責人。在體育局工作10多年來，他參與組織了100余場大大小小的賽事活動，其中，2013年6月舉行的2013年全國健美操聯賽（衢州江山站）是江山舉辦的重要賽事之一。

2013年全國健美操聯賽是由國家體育總局體操運動管理中心、中國健美操協會主辦的賽事，這也是江山舉辦的首個由國家體育總局直屬單位主辦的全國性賽事。在毛武俊看來，舉辦這場比賽有很多機緣巧合的因素，成為江山體育事業發展的一個重要轉折點。

由于江山此前缺乏舉辦全國性大賽的經驗，市委、市政府高度重視，成立由主要領導負責的組委會，精心籌備，積極做好對接工作。并組織人員先后到承辦過該項比賽的龍游、青島等地進行考察學習，了解比賽承辦的具體要求、流程、經驗。

讓毛武俊印象深刻的是，那時候很多參賽人員不知道江山，買的火車票是買到衢州（其實江山就有火車站），還得派車去接到江山。

2013年全國健美操聯賽（衢州江山站）舉辦得非常成功，得到國家體育總局體操運動管理中心的高度認可。通過舉辦這次比賽，江山市體育局與國家體育總局體操運動管理中心建立了聯系，并進而與舉重摔跤柔道運動管理中心、登山運動管理中心等建立了聯系。

2014年，江山舉辦了全國健美操錦標賽、全國男子舉重冠軍賽兩場全國性賽事。江山以舉重、健美操為突破口，一是當地有群眾基礎，二是項目相對屬于小眾，承辦經費可以承受。尤其是全國男子舉重冠軍賽，在時任江山市體育局局長趙江平的多方努力下，實現了CCTV對比賽進行現場直播。

2016年首次承辦全國新年登高健身大會南方主會場活動，讓江山與長城遙相呼應，通過CCTV現場直播，極大地提升了知名度，江山人從電視上、從各種媒體上體驗到了自豪感。同時，也讓江山的全民健身邁上了一個新臺階。

毛武俊統計了一下，算上新年登高和其他賽事活動在內，CCTV在江山進行的直播已達15次！這對于一個縣級市來說，是空前的宣傳力度。

他調侃自己：一個縣體育局的普通工作人員，如今朋友圈都是奧運冠軍、央媒記者以及相關領導，雖然平時聯系不多，但一到舉辦賽事活動，大家就像老友久別重逢。更重要的是，通過他們的朋友圈能及時了解最新政策和動向，并運用到日常工作之中。

如果說新年登高為江山打開了一扇窗，讓世界了解江山，讓江山與更大的世界接軌；那么，對于毛武俊來說，新年登高讓他迅速成長起來，擁有了更大的人生格局。

2023年，江山先后承辦國際性活動1場、全國性賽事9場、省級賽事18場、衢州市級比賽11場，舉辦市級全民健身賽事活動53次，李寧體育園舉辦自主賽事活動4次，有效拉動體育旅游等相關消費1.5億多元。

2023年12月29日，浙江省體育局公布《浙江省體育局關于認定首批省級賽事之城和賽事集聚縣的通知》，江山市獲批全省首批“浙江省賽事集聚縣”稱號，為江山再添一張省級體育金名片。

新年登高+文化旅游

在江郎山腳下的新年登高出發拱門旁邊，江山婺劇研究院工作人員、婺劇演員胡華軍在現場專心畫婺劇臉譜。如有愿意嘗試畫臉譜的群眾，胡華軍會耐心指導。

他作畫的材料是農村常見的竹制品——箥箕，正面可用來曬東西，背面作畫。事實上，除了演出的時候在演員臉上畫，他還可以在墻壁、碟子、箥箕等各種材料上畫。

胡華軍出生于婺劇世家，13歲開始練功，學的是花臉，練功的同時還要學畫臉譜。幾十年下來，他已經畫了幾萬個臉譜，大多數都送人了。

江山婺劇是國家級非物質文化遺產，發源于明朝中葉，已有近500多年的歷史，集金華高腔、浦江亂彈、江西清陽高腔、戈陽高腔、安徽徽劇之精華于一體，在江山民間有著非常廣泛堅實的群眾基礎。

江山婺劇有非常吸引人的兩項絕活：變臉和耍牙。與川劇變臉可以作為單獨的表演項目向觀眾展示有所不同的是，婺劇變臉更多的是為戲劇劇情服務，在劇情所需之處表現人物情緒的驟然變化，或驚恐，或絕望，或忿怒等，帶給觀眾強烈的視覺沖擊。耍牙在其它劇種中比較罕見，屬花臉特技：將長約2寸的豬大牙2至8枚放在嘴里，以舌為主要動力，齒、唇、氣為輔助動力，使牙時而露出，時而收進，時而上翻，時而下翻。動作變化多端，能突出刻畫人物的兇惡猙獰。

在今年的新年登高活動中，為宣傳、推廣婺劇，促進文體旅深度融合，江山婺劇研究院在主舞臺和十八曲組織了多個活動。除了胡華軍負責的婺劇臉譜現場畫，還有婺劇服裝展示、折子戲角色及清溪江湖人物扮演。于是，登高群眾在登山的過程中“偶遇”了呂布、鐘馗、穆桂英、徐霞客、辛棄疾、白居易等古代人物，還能跟挑擔叫賣的“古代挑夫”合影，感覺非常穿越。

讓“古人”叫賣江山特產，群眾在倍感新奇的同時，不知不覺間就接受了產品信息，江山婺劇在文旅融合、文體融合的過程中起到了重要作用。

負責開幕式文藝表演節目編排的江山市文化館館長毛媛媛表示，今年開幕式的文藝表演注重融入全民健身和江山本地文化元素。比如在創作中融入婺劇唱腔，加入街舞、廣場舞、太極拳和舞龍等。此外，在江郎山腳下組織開展的“八好”系列主題全民健身活動中，好聽·江山村歌展示、好物·非遺文化展示讓更多江山本地的文化呈現在群眾面前，通過面對面的交流讓大家切身感受到文化的魅力。

為推廣江山文化旅游，今年還組織了2000余名外地登山愛好者和游客參與新年登高活動，主要來自浙江各地市和衢州各區縣。

值得一提的是，江山首次推出“廿八都跨年，江郎山迎新”活動，組織了500余名外地游客在跨年夜舉辦了廿八都音樂會，在元旦參加了新年登高活動，豐富了大會內容，并通過江郎山帶動廿八都旅游，做大江山旅游品牌。

江山地處浙江、江西、福建三省邊際，“一腳踏三省”，造就三省邊際獨特的交通區位優勢。“神州丹霞第一奇峰”江郎山，以花崗巖地貌景觀為主的浮蓋山，江南毛氏發祥地、毛澤東祖居地清漾村，開辟于唐代的仙霞古驛道，廿八都古鎮……江山有著豐富的自然景觀和深厚的人文底蘊。新年登高讓更多的人認識了江山，發現江山，愛上江山。

新年登高+產業

正是由于健康生活產業與全民健身和體育和天然契合，今年江山的新年登高活動制定了《2024全國新年登高體育與健康生活產業融合方案》，包括：邀請企業負責人參與“迎接第一縷陽光”活動、企業產品展示、組建健康生活產業鏈50人方陣、制作“中國羽毛球之鄉”展板作為拍照打卡點等。

在“好用·健康生活產品”展示區域，除了黃精，江山特色休閑體育產品以及健康產品也一一亮相：羽毛球、乒乓球桌、跳繩、啞鈴、帳篷、運動襪、凍干蔬菜、蜂產品……全國新年登高健身大會也成了一個全新的展示窗口，向來自全國各地的戶外愛好者全方位展示“江山制造”的雄厚實力。

以賽興業是今年新年登高的一大特色。高質量賽事活動為產業發展注入不竭動力。下一步，江山市將聚焦發揮體育產業在促進經濟多元化發展方面的作用，不斷加強頂層設計、優化空間布局，積極推動5大標志性產業做強做大。

作為國家體育總局主推的傳統全民健身品牌活動，全國新年登高健身大會不僅有著新年新氣象、新年開好局的良好寓意，而且門檻低、參與性高、兼容性好，吸引了越來越多的群眾參與到全民健身的潮流中來。1月1日，文化和旅游部發布2024年元旦假期全國文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。