導(dǎo)語：2023年重陽節(jié)恰逢“雙十一”預(yù)售開啟，淘寶攜手中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會（下稱老基會），共同發(fā)起“老寶貝上新”公益計劃，在淘寶上架50支身懷“絕技”的老人的技能教學(xué)視頻，并將售課所得全部捐贈至老基會下的公益助老項目，與阿里巴巴公益一起，為雙十一暖心開場，以此號召大家在雙十一期間上淘寶的同時，關(guān)注到老年人的精神需求，愿老寶貝被家家看見，人人珍惜。

據(jù)國家統(tǒng)計局2022年公布的數(shù)據(jù)，截至2022年末，我國老年人口已達2.8億，占總?cè)丝?9.8%。而《2018年中國老年心理健康白皮書》中顯示，老年人的心理健康率不足1/3，退休下崗后“認(rèn)為自己沒有社會價值”是影響老年人心理健康的主要原因。當(dāng)我們提起助老公益的時候，第一時間會想到“物質(zhì)給予”。但事實上，對于很多老人而言也渴望“精神需要”，希望自己“被需要”，老有所用有社會價值。

老人們在生活的經(jīng)驗的智慧值得被更多人看見。基于此，淘寶與老基會從“關(guān)注老年人精神需求”為出發(fā)點，呼吁挖掘、看見老年人身上的一技之長，看見“老年人價值”的公益。

今年重陽節(jié)&雙11期間，淘寶和阿里巴巴公益攜手中國老齡協(xié)會，打造“老年人群關(guān)懷”的社會責(zé)任項目「老寶貝上線」計劃。關(guān)注老年人精神需求，放大老人們的社會價值感。

區(qū)別于過往的是，之前淘寶上新都是一件件實物產(chǎn)品，但這一次淘寶上新的，是一群老人們在自己所擅長的領(lǐng)域中所沉淀下來的經(jīng)驗與智慧。淘寶將老年人“老有所用”的技能點包裝成一個個公益網(wǎng)課，作為“老寶貝”上架淘寶公益店鋪，課程內(nèi)容豐富多樣，囊括生活技能、人生經(jīng)驗、興趣愛好、非遺手藝等，也不乏部分與社會熱點高度相關(guān)的課程視頻，如“天津大爺帶你跳水入門”等。淘寶憑借其“年輕”的品牌調(diào)性，將老人的人生經(jīng)驗、技能與年輕人感興趣的內(nèi)容議題相結(jié)合，更好地號召更多人一起關(guān)注老年人精神需求。

所有課程視頻都以0.99元的售價上架至淘寶老基會官方旗艦店，并利用站內(nèi)「順手買一件」的產(chǎn)品功能，基于算法將公益課程精準(zhǔn)推薦給更多用戶。比如你在這個金秋時節(jié)下單了一些食材，那么在「順手買一件」的頁面上所推薦的，就很有可能是吳菊英阿姨的《教你做美味田螺》、席永順爺爺?shù)摹督棠銣铣孕贩ā贰Ｄ阍谶@個雙 11 下單了心儀的衣服和配飾，在「順手買一件」頁面上所推薦的，就有可能是李玫春奶奶的《教你外出拍大片》、姚存德爺爺?shù)摹督棠銜r尚正裝穿搭》。而當(dāng)你真的「順手買一件」，你也就在「舉手之勞」中參與了一次公益。

同時，本次活動售課所得善款將全部捐贈給「樂齡陪伴｜農(nóng)村留守老人關(guān)愛工程」。該工程是老基會于2019年發(fā)起的公益項目，一直致力于為農(nóng)村留守老人及其他需要幫助的老人提供幫扶。該項目目前已資助建設(shè)1500多個「樂齡之家」，惠及10余萬老年人。

淘寶作為聚集了中國最多的年輕用戶的平臺之一，在此次公益計劃中展現(xiàn)出了其極強的企業(yè)社會責(zé)任感。淘寶在微博、小紅書、微信等多個社交平臺積極發(fā)聲“雙十一暖心開場”，并有OPPO、大寶、東阿阿膠、全棉時代等超百家愛心品牌共同參與公益?zhèn)鞑ィM一步擴大活動影響力。不僅如此，淘寶頭部主播烈兒寶貝將本次公益計劃上線其雙十一專場直播間，呼吁在線觀看的150萬+粉絲共同關(guān)注老年人的精神需求，為本次活動注入更多的行動力和關(guān)注度。直播作為目前影響力最為廣泛的傳播方式之一，主播們對粉絲的公益行動起到了潛移默化的影響，以直播的方式去呼吁大眾參與公益，可以在更大程度上將公益觀念、正能量傳播給大眾。此外，淘天集團CEO戴珊曾表示，淘寶天貓將聯(lián)合具備研發(fā)設(shè)計力、生產(chǎn)制造力和優(yōu)秀品牌力的所有品牌和商家，持續(xù)在品牌、新品和用戶上做長期投入，并為助老、助農(nóng)、助殘貢獻綿薄之力，鼓勵和傳遞助人為樂的快樂。

今年雙11不僅有好價好貨，也能在淘寶順手做公益獻愛心，多維度強化淘寶的社會責(zé)任感。聯(lián)動超100家品牌共同號召，預(yù)計覆蓋千萬消費者。

這個雙十一，淘寶帶著老寶貝們暖心開場，愿老寶貝被家家看見，人人珍惜。

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