田園休閑 互動體驗 米東三節(jié)連動強勢出圈

　　連續(xù)20多天，每天都有數(shù)萬人涌進烏魯木齊市米東區(qū)的田間地頭，休閑打卡、采摘、打米、捉蟹、挖藕、溜薯、網(wǎng)蝦、捕魚……活脫脫一幅五谷豐登、和諧幸福的豐收圖。

在米東區(qū)三道壩鎮(zhèn)杜家莊村抓螃蟹的市民

　　據(jù)米東區(qū)文化體育廣播電視和旅游局的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅9月29日至10月6日期間，米東區(qū)累計接待國內(nèi)游客41.63萬人次，比2019年同期增長525.59%；實現(xiàn)旅游收入3.46億元，比2019年同期增長1651.15%。其中，接待國內(nèi)過夜游游客7.27萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.64億元；接待一日游游客34.36萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.82億元；接待疆內(nèi)游客36.83萬人次，接待疆外游客4.8萬人次。

在米東區(qū)三道壩鎮(zhèn)杜家莊村抓螃蟹的市民

　　10月5日，米東區(qū)長山子鎮(zhèn)三個莊村農(nóng)戶李剛開心地說：“我的果園在豐收節(jié)活動期間，平均每天有近千人來采摘，粗算最少賣了近20噸香妃海棠果，現(xiàn)在600多畝的果園只有樹頭高處的果子還能采摘幾天，就徹底沒有果子了。今年的香妃海棠果采摘每公斤賣25元，游客進園子隨便吃、快樂摘，僅采摘活動一項就比往年靠批發(fā)多掙了20多萬元。今年第一次參加豐收節(jié)活動，準備的不是太充分，服務(wù)也有很多欠缺，明年4月，果樹一開花我就開始做準備，要讓大家愛上米東。”

在李剛果園采摘香妃海棠果的游客

　　米東區(qū)獨特的豐收節(jié)系列活動，緊扣中秋國慶雙節(jié)，形成了“三節(jié)”聯(lián)動。舉家休閑米東，打卡田園、悅享豐收的鮮明特點。加之9月15日開始的豐收節(jié)活動的預(yù)熱，五谷豐登美麗鄉(xiāng)村的呈現(xiàn)，17場村BA籃球挑戰(zhàn)賽線上線下如火如荼地進行，迅速引起了烏魯木齊市民對于米東區(qū)的關(guān)注。

　　隨之而來的是連續(xù)15天的夢幻稻田激光秀表演、稻夢田園稻草人景觀道的打卡體驗，以及米東區(qū)特別推薦的92個農(nóng)產(chǎn)品豐收采摘園及農(nóng)家美食體驗點，讓米東迅速成為烏魯木齊市及周邊群眾雙節(jié)出行的首選之地。米東為此火曝出圈，不僅收獲了全國官方媒體的廣泛關(guān)注，更引發(fā)了抖音、小紅書、微視、朋友圈、微博、快手、今日頭條等線上媒體的全面曝光和流量超強釋放，今秋的米東鄉(xiāng)村，處處人流如織，處處洋溢著豐收采摘的喜悅……

籃球挑戰(zhàn)賽活動現(xiàn)場

　　據(jù)了解，活動期間，米東區(qū)全網(wǎng)線上流量超1.16億人次，線下人流超60萬人次，其中，僅抖音平臺有關(guān)米東豐收節(jié)系列活動流量就達7000萬人次，微博流量超1000萬次點擊，并連續(xù)三天擠上全網(wǎng)熱搜榜。米東的熱不僅僅引曝了網(wǎng)絡(luò)，更引起了人民日報客戶端、人民網(wǎng)、新疆日報等全國400多家官方媒體的關(guān)注報道。

豐收節(jié)期間，在三道壩鎮(zhèn)大莊子村體驗下塘挖藕的年輕人

　　這就是一場盛大的豐收秀，也是米東區(qū)鄉(xiāng)村全面振興的豐收畫卷。

　　易大勝是三道壩鎮(zhèn)大莊子村村民，他興奮地說：“我的荷花塘是豐收節(jié)其中一個推薦體驗點，活動一開始很多市民就不斷涌來體驗挖藕，平均每天最少有600多人，要不是趕上修路，來的人應(yīng)該翻倍。活動期間我平均每天收入有6000多元，也就十來天時間，藕已經(jīng)挖完了。我們一家人也不再為明年是否擴大蓮藕種植規(guī)模而擔心了。”

　　由烏魯木齊市米東區(qū)區(qū)委和政府指導(dǎo)，區(qū)委宣傳部主辦，區(qū)文旅局、商務(wù)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局協(xié)辦的米東豐收節(jié)系列活動，自9月15日啟動村BA籃球挑戰(zhàn)賽開始，至10月6日為期15天的大型夢幻稻田激光秀表演、以及鄉(xiāng)村稻草人景觀道、92個田園悅享打卡互動體驗點等，緊緊圍繞自然、自由、自在的百姓消費需求，通過“休閑米東”這一旅游產(chǎn)品核心的呈現(xiàn)，有效培育了百姓對于米東田園休閑的概念，優(yōu)化了米東區(qū)鄉(xiāng)村旅游休閑空間，豐富了米東旅游休閑互動體驗的內(nèi)涵。

夢幻稻田激光秀現(xiàn)場圖片

　　米東區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長滕豫說，下一步，米東區(qū)將加快拓展近郊游、鄉(xiāng)村游、露營地、田園景觀道、山野騎行道等農(nóng)、文、旅、體高度融合的休閑旅游空間，以村為突破點、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為融合線、以米東全域休閑為旅游面，重點圍繞稻鄉(xiāng)特質(zhì)打造“稻海田園風(fēng)光線”；圍繞果蔬特質(zhì)打造“綠色采摘農(nóng)莊線”；圍繞山林特質(zhì)打造“輕奢營地矩陣線”；圍繞博峰特質(zhì)打造“心靈度假休閑線”；圍繞沙漠特質(zhì)打造“親沙狂野體驗線”的米東休閑產(chǎn)品矩陣。

豐收節(jié)期間，游客在三道壩鎮(zhèn)杜家莊看稻田激光秀

　　10月6日23:00，當最后一場稻田激光秀結(jié)束，三道壩鎮(zhèn)杜家莊村榮祥欣稻蟹田合作社的主人王則花，拄著雙拐獨自一人來到她的這片稻田，拿出手機默默地記錄著夢幻光影在她的這片稻田呈現(xiàn)的萬千變幻。

　　因為這片稻田，因為這次活動的配合準備，她的右腳受傷。15天持續(xù)上演的夢幻稻田激光秀，面對每天突然涌進的二三萬人次的流量，雖近在咫尺她卻無法進入稻田片刻欣賞。也許是被她對米東這塊土地的熱愛以及對農(nóng)田的敬畏所感動，更是出于對激光秀表演活動的無條件支持和幫助，活動執(zhí)行負責(zé)人決定在表演結(jié)束的最后時刻，為王則花一個人延時專場演出，讓她獨自一人慢慢欣賞一下自己為之辛苦一年的稻田所映射出的美輪美奐的夢幻場景，讓她能在自己的土地上找尋到一絲慰籍和溫暖。

　　米東區(qū)不愧是烏魯木齊重要的“菜籃子、肉案子、米袋子、奶瓶子”。米東豐收節(jié)活動負責(zé)人表示，此次“豐收米東田園悅享”系列活動的火爆雖在意料之中，但最大的收獲還是來自米東這片土地以及樸實農(nóng)戶予以的感動。

三道壩鎮(zhèn)杜家莊村榮祥欣稻蟹田合作社的主人王則花家的稻田

　　從傳播和廣告角度而言，活動執(zhí)行方做了一場超級的互動體驗營銷和推廣。從助農(nóng)角度，更希望傳遞的是對土地的敬畏。農(nóng)民對土地一年四季的守候和耕耘更值得城市居民關(guān)注，這一點遠比活動成功帶來的快感更深刻……

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