3月8日婦女節這天,丁香醫生一篇名為《陰蒂,只為快樂而生的器官》的科普文章引起廣泛關注,談性色變的時代早已過去,女性的生理需求得以被正視。
隨著獨立意識覺醒,以及受教育程度普遍提升,女性群體敢于打破性羞恥桎梏,坦然面對自身的性需求,成為情趣用品的消費主力,也帶動了女性情趣用品市場的突破。36氪近期接觸到的JOI就是一家吮吸類情趣玩具品牌。
吮吸類情趣玩具品牌JOI的JOI為“Jerk Off Instruction”的縮寫,意為情趣兩性知識指導;另外,JOI與“JOY”同音,也有歡樂、喜悅、樂趣的寓意,JOI吮吸類情趣玩具品牌致力于為年輕女性設計更具樂趣、更有喜悅感的萌動情趣玩具。
2016年以來中國情趣用品市場規模呈現逐年上升的趨勢,預計2025年市場規模達2081.3億元,龐大市場背后,女性消費日漸攀升,第一財經商業數據中心《2021中國女性健康白皮書》顯示,在線上情趣用品消費市場中,女性增速明顯高于男性。
據JOI吮吸類情趣玩具品牌創始人王鵬透露,去年整個情趣用品市場產值1000億左右,其中女用情趣用品達到400-500億,占比近二分之一,而未來5~10年,大概維持40%的增長。
社會學家李銀河說,“我們想爭取男女平等,在性的問題上阻力尤其大。女性需要有更大勇氣正視自己的性需求。”
撇開商業考量,從社會角度來看,女用情趣品牌的發展對于平權也有很重要的意義。這也是王鵬2018年扎根女用吮吸類情趣玩具品牌這個賽道的重要原因,“長久以來,女性的很多想法,一直不被理解尊重,尤其性方面的需求,男人公開表達出來就會被人很輕易理解,但女孩子如果這樣做會被認為不道德。身處現代化社會,女性地位比之前更高了,而性方面的訴求也應該得到更多的傾聽重視。”
在他看來,隨著亞洲女性經濟水平、審美、個人愛好的提升,她們對情趣用品也形成了一些自己獨有的愛好和審美標準。但很多之前的賣方和工廠,還是生搬硬套原來做出口的標準開發產品。“我們應該去傾聽中國年輕女性內心的想法,了解他們喜歡什么樣的外觀、調性、功能等。”
王鵬告訴36氪,JOI目標用戶為20歲到30歲的單身年輕女性,經過對這一群體的調研發現,她們普遍看重產品顏值,比如外觀要呆萌可愛、顏色清新;以及產品體驗感,另外價格要適中。
從這幾個方面入手,JOI推出了第一款產品JOI智能吮吸&舌舔震動器,其擁有可愛的松鼠外形設計,共莫蘭迪粉、馬卡龍綠兩種顏色,產品具備吮吸、入體、加熱、舌舔和震動5大功能,定價249元。據悉,該款產品已在國家知識產權局申請了外觀專利保護。
JOI女用情趣品牌智能吮吸&舌舔震動器,受訪者供圖
國內情趣產業發展時間并不短,但王鵬表示,市面上很多產品還是沒有達到安全材質的標準,因此公司會要求廠家進行FDA安全材質認證,保證從原材料到成品的安全問題。
目前,JOI產品已在京東、天貓、拼多多、微博、微信等電商平臺銷售,覆蓋200多個線上銷售網點,并與摘趣成人用品產業鏈平臺、禾爾盟兩性大健康領域產經媒體、兩性親密生活品牌朵茜潮玩、上海艷奎分銷等國內行業媒體、大V、線上分銷渠道等開展深入合作。
王鵬告訴36氪,去年公司已實現盈虧平衡,今年銷售額預計能達到1000萬,“未來3到4年,每年保持50%的增長,到2026年,我們希望銷售額能做到5,000萬以上。”在創辦JOI之前,王鵬在一家美國公司從事供應鏈管理工作10多年,負責產品研發、生產以及品質管控等。
本文地址:http://www.dayishuiji.com/new/39824.html - 轉載請保留原文鏈接。免責聲明:本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的,不代表本網的觀點和立場,故本網對其真實性不負責,也不構成任何其他建議;本網站圖片,文字之類版權申明,因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。 |