“弘揚北疆文化 賡續歷史文脈”----烏蘭察布市2024年“文化和自然遺產日”系列活動暨“百年鴻茅 匠心之旅”非遺體驗活動在位于涼城縣的內蒙古鴻茅藥業有限責任公司生產中心舉辦。本次活動由烏蘭察布市文化旅游體育局、涼城縣人民政府主辦，烏蘭察布市博物館、市文化館、市美術館、內蒙古鴻茅藥業有限責任公司承辦。

       中華老字號、國家級非遺鴻茅藥酒八步古法配制技藝、豐鎮月餅制作技藝、傳統皮具制作技藝、集寧師范學院等近百家非遺項目保護單位和合作企業，積極參與，呈現豐富多彩，獨具特色的非遺內容與形式。

                   （烏蘭察布市2024年“文化和自然遺產日”系列活動暨“百年鴻茅 匠心之旅”非遺體驗活動）

       內蒙古鴻茅藥業生產中心總經理張飛發表歡迎致辭，他表示，鴻茅藥酒作為我國傳統中醫藥的瑰寶，已經有近300年的歷史。它不僅是一種藥酒，更是一種文化、一種精神、一種傳承。鴻茅藥酒是中華老字號，國家級非遺八步古法配制技藝，是對中華傳統藥酒釀造技藝的傳承和發揚，也是對非物質文化遺產的保護和利用的生動實踐。

       2014年，國務院公布了第四批中國非物質文化遺產代表性名錄，鴻茅藥酒八步古法配制技藝入選“傳統醫學”類名錄。這一榮譽的獲得，得益于鴻茅藥酒嚴格遵循古法炮制和傳統制作工藝。

       活動現場，內蒙古鴻茅藥業與集寧師范學院美術與設計學院、烏蘭察布市紅色文化研學旅游協會、內蒙古通悅旅行社有限公司簽訂“鴻茅非遺文化研學基地項目合作協議”，為研學旅游注入新活力。同時，現場的文創作品展銷、剪紙藝術、書畫作品展示，鴻茅文化館吸引了游客駐足了解、體驗，充分發揮了文化和非遺的文化魅力。

       隨著融媒體的發展，鴻茅藥業積極運用新媒體傳播渠道開展多元化活動，探索面向年輕人的非遺文化浸潤式傳播。同時，積極創新“文旅融合”新模式，以旅游帶動老字號文化宣傳，是鴻茅藥業這家老字號新的文化創新舉措。

       北京向西一步，就是烏蘭察布。本次“文化和自然遺產日”系列活動既是對烏蘭察布近年來非遺傳承保護成果的一次集中展示，也是鴻茅藥業同心致遠、循古向新、傳承并創新文化自信的體現。

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