每年天貓618大促，日用品囤貨是眾多消費(fèi)者的首選，這其中，紙品的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。今年天貓618全品類狂歡在5月20日就已開(kāi)啟。據(jù)了解，國(guó)貨品牌潔柔的粉face抽紙100抽，在天貓銷量突破60W+，成為天貓爆品之一，且在同類紙品中位列前位。

何為天貓爆品？5月21日，天貓官宣正式成立“天貓618爆品俱樂(lè)部”，旨在為消費(fèi)者精選出一系列熱銷商品，打造年中購(gòu)物盛宴。俱樂(lè)部中包含100w+、50w+、10w+的爆品，個(gè)個(gè)都是今年天貓618大促中的絕對(duì)實(shí)力派。

和天貓爆品俱樂(lè)部一起走紅的，還有一份“不知名”的在線文檔。這份文檔不僅是商品的聚集地，更是商家與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)。

起初，文檔里總結(jié)了天貓618各個(gè)爆品的產(chǎn)品細(xì)節(jié)和具體優(yōu)惠，被網(wǎng)友們稱為“抄作業(yè)模板”并廣泛傳播。隨后，文檔里加入了天貓品牌小編開(kāi)麥和網(wǎng)友圍觀專區(qū)，隨著越來(lái)越多“官方小編”下場(chǎng)，事情逐漸變得有意思起來(lái)。

多個(gè)品牌為沖擊天貓百萬(wàn)俱樂(lè)部榜單，使出了渾身解數(shù)，開(kāi)啟“發(fā)瘋式賣貨”。其中，國(guó)貨品牌潔柔以18張帥哥霸總照，在文檔中獨(dú)樹(shù)一幟，吸睛無(wú)數(shù)。

隨后，潔柔更是把淘寶店鋪裝修更換為帥哥霸總皮膚，在小紅書(shū)潔柔自媒體矩陣發(fā)布重生之我在潔柔當(dāng)霸總（100w銷量）版，霸總?cè)嗽O(shè)不倒，瘋狂整活兒。這種獨(dú)特的營(yíng)銷策略和創(chuàng)新的互動(dòng)方式，讓天貓店鋪成功吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，引發(fā)了強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。

隨后，潔柔的再一次“整活”把自己送上了流量巔峰。

5月25日為沖銷量潔柔又上了“大招”。在天貓直播間邀請(qǐng)火霸總短劇男主王道鐵，在直播間上演霸總短劇“一鏡到底”式直播，現(xiàn)場(chǎng)演繹霸總劇經(jīng)典片段。王道鐵以其獨(dú)特的魅力和精湛的演技，將霸總形象演繹得淋漓盡致。潔柔開(kāi)創(chuàng)了一種全新的直播方式，把霸總短劇搬進(jìn)直播間，充分?jǐn)噭?dòng)了社交媒體，直播當(dāng)晚連登3條微博熱搜，曝光量累計(jì)破億，收獲網(wǎng)友一眾好評(píng)反響，網(wǎng)友紛紛留言：“好看！愛(ài)看！多拍點(diǎn)！”同時(shí)，這種形式也吸引了大量用戶和粉絲進(jìn)入潔柔的天貓旗艦店，為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的購(gòu)物體驗(yàn)，當(dāng)晚直播間成交金額環(huán)比平日上升30%以上，在天貓直播小時(shí)排位賽中獲得Top1。

天貓此次聯(lián)動(dòng)各商家形成爆品俱樂(lè)部，以銷量、口碑之名，再次通過(guò)良性循環(huán)助力品牌實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。3ce 、酵色、十月結(jié)晶、卡姿蘭、方里等品牌成功銷量破百萬(wàn)邁入天貓百萬(wàn)俱樂(lè)部。

天貓與商家的共贏模式在618爆品俱樂(lè)部中得到了充分體現(xiàn)。通過(guò)更多的曝光量和營(yíng)銷策略，天貓成功為商家和爆品提供了更廣闊的展示平臺(tái)，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)的選擇。而商家們則通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和獨(dú)特的品牌形象，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注并提升了銷量。

天貓618活動(dòng)正在火熱開(kāi)賣中，隨著618大促的逐漸升溫，天貓爆品俱樂(lè)部將繼續(xù)攜手更多優(yōu)質(zhì)商家，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和福利。

 

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