對現在的飲料行業來說，在時尚和健康的兩條重要賽道上，保持口味創新的同時，我國消費已經進入了“小康+健康”階段，近年來消費者的健康意識不斷發展，消費時愈發傾向于選擇營養、健康等功能性產品，農產品加工業、大健康產業迎來發展新機遇。去年，18款“荔小吉”系列產品亮相首屆冬季荔枝產業大會，打響廣東荔枝深加工品牌的“第一槍”，打破了傳統荔枝消費的季節制約，改變了消費者對荔枝的固有印象，憑借著每一口都是新鮮的美味改變了受到了廣大消費者的歡迎。

眾所周知，對于品牌而言，想要快速打爆產品，光有聲量還遠遠不夠，還需要擁有強差異化的產品形象和價值，才能更加容易達成用戶的人群認知。簡單點來說，就是既要人們知道你，但還需要記住你。因此，在做營銷之中，品牌們都喜歡用產品記憶點和特定的元素，去為自家品牌塑造出“有血有肉”且好記的品牌形象，便于將品牌形象刻畫進消費者客群的心，最終完成人群心智植入。在信息爆炸式和媒介碎片化的今天，作為營銷領域的“超級玩家”，荔小吉自然不遑多讓，堅持“文化、時尚、科技”三合一品牌發展戰略，以文化為根本，聚焦餐飲文化與國風國潮；以時尚為抓手，深入洞察年輕消費群體文化偏好與情緒需求；并以科技作為支撐，結合裸眼3D、AI等技術手段提升視覺沖擊力。

在整體策略上，荔小吉緊緊抓住“消費旺季+消費提振+商旅出行需求全面復蘇”的最佳節點，圍繞“怕上火，喝王老吉”的品牌核心，將品牌形態融入媒體，不斷創新廣告模式，聚焦年輕群體、國潮文化。從廣電融媒矩陣的創新內容、戶外交通樞紐/商圈定制營銷為切入點，配以專屬罐身定制、社會熱點話題、短視頻定制等一系列資源聯動，展開了“鋪天蓋地”的夏季營銷，立標桿案例。

在流量稀缺的大環境中，荔小吉始終與時俱進、緊跟科技創新，用領行業之先的品牌力和無邊界的創意，不斷搶抓年輕人眼球，并在消費者群體中持續強化其獨特形象，成功進入新一代年輕人的購物車中。可以看到,荔小吉作為王老吉旗下新生品牌,這一次成果的展示無疑進一步提升了王老吉影響力。而對于王老吉來說,加速健康飲品布局,打造大眾新選擇的健康時尚飲品,戰略意圖十分明顯。鑒于其新十年戰略,假以時日,王老吉勢必給全球飲品市場帶來更多驚喜。

本文地址：http://www.dayishuiji.com/jiankang/46953.html - 轉載請保留原文鏈接。

免責聲明：本文轉載上述內容出于傳遞更多信息之目的，不代表本網的觀點和立場，故本網對其真實性不負責，也不構成任何其他建議；本網站圖片，文字之類版權申明，因為網站可以由注冊用戶自行上傳圖片或文字，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除。