2025年6月14日至15日，杭州草莓音樂節在大運河杭鋼公園開啟。適逢上市20周年的家居巨頭兔寶寶（股票代碼：002043），以“打造綠色家，釋放+活力”為主題深度合作音樂節，通過場景化營銷、技術價值轉化與全域流量運營，打破傳統制造業與年輕消費群體的代際壁壘，為家居行業品牌破圈升維樹立典范。

攜手草莓音樂節，引燃Z世代生活新潮

在大運河杭鋼公園內，草莓音樂節的舞臺下涌動著一張張年輕的面孔。當歌手唱響萬人共鳴的旋律時，樂手用演奏撥動樂迷的心弦，電子舞臺的聲浪穿透空氣，夏日的熱浪裹挾著音浪席卷杭城。一群熱情活潑的年輕人正在兔寶寶主題展前拍照分享——他們身后，5米高的兔寶寶巨大IP充氣公仔與音樂節主題色巧妙融合，成為這場青春狂歡中的獨特風景。

數據顯示，草莓音樂節現場超70%觀眾為18-30歲年輕群體，與兔寶寶新戰略聚焦的“中高端年輕消費者”高度重合。在這片洋溢著青春的音浪海洋中，品牌年輕化不再是一句口號。兔寶寶將企業環保基因與音樂節的“活力”特質深度綁定，以音樂為媒，多維鏈接年輕消費群體。

全域聯動，構建品效合一營銷閉環

音樂節前夕，兔寶寶便通過官方公眾號發起#兔寶寶草莓音樂節#話題，設置抽獎互動為活動預熱，伴隨著杭州草莓音樂節的傳播高潮，兔寶寶聯名預熱海報順勢出圈，將兔寶寶“健康有品”的價值觀融入Z世代“個性悅己”的生活主張，實現情感共鳴。

音樂節活動日現場，品牌摒棄傳統技術說教，將核心環保技術轉化為互動體驗，音樂節特設的兔寶寶品牌主題展區，通過精簡而有富有設計感的展臺設計，巧妙傳遞產品除醛抗菌、難燃防潮的綠色品質；

更邀請樂迷在展位打卡點拍照發布社交媒體平臺，分享精彩瞬間和對品牌期待的同時，還能贏取兔寶寶品牌限量版周邊禮品；借勢草莓音樂節的熱度，兔寶寶成功傳遞綠色健康與活力生活的品牌理念及產品技術。現場珍藏動感回憶的同時，樂迷也將這份綠色“+活力”帶回了家。

與此同時，兔寶寶杭州門店同步“煥裝”草莓音樂節主題氛圍，關聯主題的戶外廣告驚艷亮相地鐵站，在人流樞紐強勢吸睛，將品牌影響力輻射至更廣人群，并乘勢舉辦門店促銷活動，實現從流量到銷量的轉化。為了引爆終端消費狂歡、煥新品牌價值內核，兔寶寶特別在杭州草莓音樂節舉辦前和期間，在核心商圈、購物中心、高校等人流密集區域投放戶外廣告，宣傳兔寶寶草莓音樂節聯名活動，將「安全環保」傳統標簽升級為「創造理想生活」情感主張，通過音樂場景傳遞品牌溫度、觸達Z世代心智。

上市20周年，煥新品牌新內核

回望2005年上市之初，兔寶寶以中國貼面板行業首家上市企業的身份開啟征程。二十年間，其營收從6億躍升至近百億，參與制定324項國際國內標準，從單一板材商蛻變為覆蓋全屋定制的行業巨頭。

面對Z世代逐漸成為家裝消費主力，兔寶寶率先在行業開啟一條年輕化營銷路線，2024年雙十一線上成交額破4億（京東家裝主材榜TOP1），印證其“技術+營銷”雙引擎模式的有效性。

此次，兔寶寶以上市20周年為契機，選擇草莓音樂節這一青年文化地標作為突破口，實質是兔寶寶對品牌基因的重新編碼，通過技術價值場景化，將ENF+級“零醛添加”技術轉化為“音樂節活力守護”的感性認知，通過線上種草反哺線下門店，打通線上線下營銷閉環，實現品銷協同。對于面臨年輕化焦慮的家居行業，兔寶寶證明：唯有將硬核技術轉化為情感共鳴，才能讓上市二十年品牌持續“正青春”。

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