同質化/過剩/存量競爭

中國進入大洗牌/贏家通吃

如何破局增長

定位是不二之選

定位理論被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

定位1991年傳入中國，在中國第一個案例是王老吉，因王老吉的空前成功在企業家獲得廣泛的普及；至今33年，成功打造了一批又一批成功品牌。

定位理念從最初1969年由艾里斯和杰克特勞特先生于共同提出的一個“概念”，到1981年第一本書《定位》發行，再到如今，共有26本系列書出版，形成了一套行之有效的科學理論知識體系，幫助企業在競爭中脫穎而出。

作為初學者，第一眼看去，可能會懵掉。因為這26本書讀下來，按照每天50頁的速度，要讀半年以上，讓人崩潰。同時，你在閱讀時還會面臨一些困境：

怎么有效地展開閱讀？

閱讀的順序是什么？

怎么理解這26本書之間的關系？

有必要全讀完嗎？

閱讀的核心要領是什么？

……

有沒有更好的方法來閱讀？目前來說，可以按三種方法來開展閱讀，最后一種更適合企業家或定位工作者。

第一種：按時間發展閱讀

隨著時間的推移和實踐范圍的擴大，定位從最初解決的傳播問題開始，擴展到營銷體系，最后成為制定企業戰略的一種方法論。

第二種：按書籍類型閱讀

26本書按學習實踐的作用可分為工具類、理念類、發展類、關鍵詞類、補充類五大類閱讀，閱讀的目的更明確一點。

第三種：按實戰導入閱讀

《定位白皮書》以終為始，不是一本書，是一個方法；從品牌終極戰略品類戰略出發，幫助企業解決正在面臨的實際營銷問題。

學習定位最容易犯的錯誤是盲人摸象，系統性的閱讀可以最大程度消除淺嘗輒止的學習弊端，避免觀點的片面化。

對于企業家來說，時間有限，精力有限，而《定位白皮書》則是定位理論指導下的一套科學應用方法，以此為實操落地框架，結合26本定位理論書深度解讀，協助企業家更正確/更快速掌握并應用，更有效破解“一學就會，一用就錯”的定位落地問題。

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