據報道，新消費品牌蕉下于近日更新招股書，并且在更新的招股書中披露2022年上半年業績數據。據招股書顯示，2022年上半年，蕉下總營收22.10億元，同比增長81.3%，凈利潤為4.9億元，漲勢迅猛。

在如此亮眼的數據背后，是蕉下在創立初期便以防曬切入并深度布局城市戶外萬億藍海賽道，持續探索城市戶外場景下的多元新需求的結果，正因為如此，才有了現在的蕉下。

城市戶外運動的歷史由來已久，而城市戶外作為一種新的范疇，在近幾年逐漸興起。追溯這背后的原因，宏觀來看，中國人均 GDP 已達到戶外活動普及拐點，由 2010 年的 4000美元提升至2021年的12000美元。從社會環境來看，戶外活動的風潮日益濃厚，這不僅體現在各類露營基地、飛盤場地、城市戶外運動場地等基礎建設的完善，種草平臺、綜藝文化等渲染也有推波助瀾之力。

廣闊的城市戶外場景下也誕生出更加多元的需求。如戶外運動的防曬、防寒、保暖等問題屬于消費者的核心防護需求。同時隨著女性城市戶外愛好者的大量加入，對相關產品增加了時尚、美觀、舒適等需求維度，兼具功能性與休閑設計感的產品和品牌出現市場空缺。

蕉下通過數據驅動，篩選出大量未被滿足的需求，通過內部工作室機制，提供創新性、擴品類的解決方案，打造出符合城市戶外多場景的海量經典品。據招股書顯示，蕉下擁有24款年銷售額超3000萬元的單品，其中包含五款2021年推出的單品和兩款截至2022年6月30日推出的精選單品，即紜際系列貝殼倍護防曬空頂帽、晝望系列透野可折疊墨鏡。

從品類來看，蕉下服裝品類成為主要收入來源。據招股書顯示，2022年上半年，服裝品類收入超過7.92億元，占比達到35.8%，同比增長155.8%。同時，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產品（主要包括鞋履）也迎來不俗的增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長65.2%、127.5%、213.4%。

其中，蕉下非防曬品類上的收入在2019年到2021年期間，由280萬提升7650萬，并進一步增至超五倍的4.96億元，收入貢獻率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，進一步增至2021年的20.6%。

由此可見，蕉下在城市戶外領域已經積累出持續打造防曬、非防曬類精選單品的產品力，以及為用戶提供城市戶外一站式解決方案的實力。

未來，蕉下仍將持續深耕城市戶外領域，立足于年輕消費者的需求，不斷加強產品研發，憑借扎實的底層硬實力和強大的創新力，繼續引領城市戶外這個新消費市場，為沖擊“中國城市戶外第一股”再添助力！

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