昨晚，一年一度的天貓雙11正式開啟預售，由于消費者的熱情過于火爆，淘寶直接崩了。此外，值得注意的是，李佳琦、薇婭兩個人的單日直播銷售額爆表，合計超200億元。網友:“驚了，突然不識數了。”

雙11預售開啟，數據爆表

李佳琦單日銷售額高達115億元

作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準備，早早開播，銷售數據直接爆表，登上熱搜。

10月20日下午兩點半，李佳琦準時開播，連續直播時長共計12個小時26分，銷售額直接超百億。

據淘寶直播數據，帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達115億元，預估銷量達3771萬。此外，單品最高銷量為187.77萬，單品最高銷售額為3.89億元，客單價為306元，增粉283萬人。

具體來看，類目占比最高的為美妝護膚類商品，商品個數為213個，總銷量1982萬單，總銷售額72.24億元；其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個數為78個，總銷量545萬單，總銷售額10.44億元。

按照所有品牌的銷售額來看的話，華熙生物旗下的“夸迪”以絕對優勢占領銷售額品牌TOP1，單日銷售額達3.34億元。其次均為國產美妝品牌，彤人秘、自然堂、優時顏等。

薇婭直播累計交易額達85億元

玉澤面膜銷售額近億元

此外，在“直播一姐”薇婭的數據情況，薇婭是10月20日12點55開播，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達85.33億元，客單價317元。上架商品共計499個，預估累計銷量為2689萬，單品最高銷量為60.56萬，單品最高銷售額為4.9億元。今年9月23日是第四屆中國農民豐收節。從9月7日開始，持續三個月的2021中國農民豐收節金秋消費季活動在多地開展。

分品類來看，美容護膚同樣為銷售排行第一，198個商品累計銷量866萬單，銷售額34.25億元。

分品牌來看，銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”，其次為雅萌、佐卡伊、可復美、周大生。值得注意的是，銷量排序首位的是此前備受爭議的國產美妝品牌“玉澤”。數據顯示，玉澤的一款積雪草安心修護面膜銷售了60.56萬份，銷售額為9750萬元。銷售額累計排序中，韓國品牌“Whoo后”的天氣丹水乳套裝，單件商品的累計銷售額高達4.9億元。

網友:驚了，突然不識數了

對于這串數字，有些網友直接驚了，“沒見過世面的我從個十百千萬開始數，這到底是多少錢，長這么大第一次暈數字。”還有網友表示，“以后說出去，咱們也都是參加過百億項目的人了。”

還有人稱李佳琦為中國最強銷售，這一晚的銷售額確實是令人咋舌。

為應戰今年的雙十一預售，李佳琦直播間早已開始預熱，有網友總結稱，“想說今年李佳琦的雙十一campaign整體規劃真的很好，從綜藝offer開始，中間預熱環節的分類課堂，整理的產品清單，最后的預售開鏈節奏，都很流暢，結果也很理想。”。整個參與到其中的工作團隊都值得鼓勵！”

就連李佳琦本人也感到十分驚訝，發文稱，“我們日常2000萬人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪里冒出來的。連日來，各大電商公司積極參與組織多元化產銷對接和消費促進活動。”

昨晚淘寶崩了

官方回應:相關問題已修復

20日晚8點，天貓雙11開啟預售剛剛開始預售，就有網友反映給客服發消息發不出去，“淘寶崩了”和淘寶的“雙十一預售”雙雙登上熱搜的第一和第二。隨后淘寶官方回應稱，“雙十一預售進行中，由于消費者的熱情過于火爆，20:10分部分消費者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經抓緊修復，相關問題于20:27分得到解決。中國農民豐收節指導委員會辦公室主任，農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示，阿里巴巴，TikTok等平臺積極響應，推出了一系列促消費的務實舉措。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣。”

今年雙十一的玩法又有何不同呢？據淘寶官方表示，今年預售不熬夜，天貓雙11預售于20日晚8點開始。“各類市場主體通過發放消費券，打折讓利，傾斜流量等方式，吸引廣大城鄉居民前來購物過節。今年的雙十一分為兩輪，第一波是11月1日-3日，另外11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。

湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，意在消費者湊單更容易。此外還推出了“分享購物車”的功能，實現一鍵抄作業。

京東、拼多多也開啟預售模式

面對天貓雙十一的熱鬧景象，似乎京東、拼多多、快手、小紅書等平臺的活動略顯平淡，保持著一貫的步伐，同時也有所創新。

京東推出了“11.11預售”以及“11.11 京東小時購”等活動，玩法以優惠券、品類滿減、單品打折為主。預售時間與淘寶的步伐大體上保持了一致，京東也將于10月20日晚20點開啟預售，支付尾款的時間則為10月31日晚20點，11月10日晚20點進入“雙11”的高潮。

在今年的雙十一大戰中，哪家巨頭能通過新穎的活動吸引更多流量，實現銷售額爆表還需拭目以待。

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