有人說(shuō)，中國(guó)的好品牌造就了中國(guó)力量，它來(lái)自高品質(zhì)的管理，同樣來(lái)自?shī)^進(jìn)的新時(shí)代。在“十四五”規(guī)劃綱要里，明確寫明了質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全六組詞匯，這樣的次序也十分考究——產(chǎn)品的質(zhì)量，發(fā)展的質(zhì)量，被視作一切努力的邏輯起點(diǎn)。

近日，人民網(wǎng)發(fā)起了《九組數(shù)據(jù)讀懂崛起的中國(guó)品牌》一文，分析了中國(guó)品牌5年的崛起之路。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)名單中，我國(guó)共有84個(gè)品牌入圍，品牌價(jià)值共計(jì)1.6萬(wàn)億美元。

新消費(fèi)賽道主力軍，竟然是它！

在近10年的歲月中，全社會(huì)開始更加重視品牌建設(shè)。更多的品牌方意識(shí)到，加強(qiáng)品牌建設(shè)就是滿足人民美好生活需要的重要途徑，同時(shí)為品牌的持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展指明了方向。

近兩年來(lái)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降溫，新消費(fèi)賽道展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，賦予了更多想象空間。

數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)品牌相繼入局，眾多品牌如雨后春筍般“拔地而起”。在剛剛過(guò)去的三月和四月，融資事件和融資金額均實(shí)現(xiàn)了雙升，新消費(fèi)賽道的融資呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

其中，新能源車、寵物經(jīng)濟(jì)等成為消費(fèi)領(lǐng)域熱點(diǎn)。

在人民網(wǎng)的九組數(shù)據(jù)中，一組關(guān)于“品牌數(shù)量”的數(shù)據(jù)做出了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。該數(shù)據(jù)來(lái)源于天眼查圖譜：在近5年中，中國(guó)新能源車品牌成了消費(fèi)賽道的主力軍，且實(shí)現(xiàn)了逐年遞增。從2018年的2463個(gè)，一路增至2022年的4386個(gè)。

數(shù)據(jù)與實(shí)際情況基本相符。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的新能源車車企已經(jīng)達(dá)到70余個(gè)，這些品牌大力推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展。據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新披露的零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年4月，國(guó)內(nèi)新能源乘用車銷量達(dá)到52.47萬(wàn)輛，其中純電動(dòng)車零售銷量同比增加69.4%，插電混動(dòng)車同比增加131.1%，繼續(xù)保持正增長(zhǎng)。

除新能源車外，“它經(jīng)濟(jì)”也催生出了眾多品牌。根據(jù)媒體報(bào)道，寵物行業(yè)不僅自身飛速增長(zhǎng)，同時(shí)正在吸引諸多行業(yè)頭部企業(yè)入局，其中不乏健合集團(tuán)、朝云集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、伊利股份、蒙牛創(chuàng)投、三只松鼠、來(lái)伊份等頭部企業(yè)，紛紛入局寵物食品賽道，布局寵物消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)上述天眼查圖譜顯示，寵物品牌數(shù)量已從5年前的1000個(gè)飆升至1706個(gè)。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。

除此之外，珠寶、玩具、預(yù)制菜、運(yùn)動(dòng)戶外等傳統(tǒng)領(lǐng)域也迎來(lái)“二春”，更多的品牌在產(chǎn)品品類、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新甚至數(shù)據(jù)化等多方面展開角逐，實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

成功品牌的黃金賽道，只有兩個(gè)字！

除新興消費(fèi)賽道外，中國(guó)其實(shí)還有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌，它們蘊(yùn)藏著不同的文化，也賦予了眾多的情感，雖然品牌來(lái)自全國(guó)各地，但天下百姓仍然有著極高的認(rèn)可度。

例如東北五常，“一粒米”可以身價(jià)百億；如山西老陳醋，“一滴醋”可以香飄世界；再如家電制造，“小零件”鑄造世界華強(qiáng)北……

那些擁有文化根基的創(chuàng)新，更具情感粘合力，也能在市場(chǎng)的供需之間形成持久的張力。此次，人民網(wǎng)還公布了一組“品牌最熱聚集地”數(shù)據(jù)，同樣來(lái)自天眼查標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)，廣州成為中國(guó)品牌數(shù)量最多的省份，達(dá)到118013個(gè)；北京、上海位居其后，分別為92311個(gè)、68693個(gè)。

此外，前沿科技被視為品牌的“黃金賽道”，凡是成功的品牌，都十分重視技術(shù)所帶來(lái)的力量。從2022年“中國(guó)品牌500強(qiáng)”數(shù)據(jù)來(lái)看，華為作為家喻戶曉的科技品牌，其研發(fā)強(qiáng)度達(dá)22.62%，投入研發(fā)費(fèi)用多達(dá)1426.66億元，是所有企業(yè)之首；排名第二的是阿里巴巴，研發(fā)投入達(dá)到430.80億元，因?yàn)轳R云也非常注重研發(fā)，達(dá)摩院、云電腦、阿里云等，研發(fā)投入都很大……

天眼查的數(shù)據(jù)，印證了科技創(chuàng)新對(duì)于成功品牌的重要性。此次，天眼查從相關(guān)國(guó)標(biāo)行業(yè)（三級(jí)行業(yè)）品牌分布中發(fā)現(xiàn)，軟件開發(fā)、其他科技推廣服務(wù)以及技術(shù)推廣服務(wù)業(yè)，這三大行業(yè)品牌數(shù)量位居前列。除上述三個(gè)行業(yè)之外，在品牌相關(guān)國(guó)標(biāo)行業(yè)分布中，都以科技行業(yè)為主，諸如：工程和技術(shù)研究和試驗(yàn)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，科技與品牌相輔相成的發(fā)展已成為企業(yè)發(fā)展的重要支撐。

此前，商務(wù)部發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額（含B2B）2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

幾天前，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均也公開表示，我們要通過(guò)國(guó)際品牌中心的建設(shè)，打造一批世界知名品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

實(shí)際上，中國(guó)品牌在近些年的出海步伐從未停止。

根據(jù)天眼查圖譜數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌出海的步伐在逐步加快，近五年，出海品牌數(shù)量從230個(gè)上升到2022年的408個(gè)，5年復(fù)合增長(zhǎng)率15.4%，保持了較快速度的增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)：成功品牌需要幾個(gè)“最”

中國(guó)成功品牌的建設(shè)，需要眾多因素合力而成：

時(shí)間、有為政府、有效市場(chǎng)、有實(shí)力的上下游企業(yè)一起努力……而品牌養(yǎng)成，需要沖刺式的“口碑爆發(fā)”，也需要久久為功的默默長(zhǎng)跑。

成功品牌的養(yǎng)成，往往由最堅(jiān)韌的品質(zhì)、最綿長(zhǎng)的堅(jiān)守、最樸素的情感才能釀成。只有這樣，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，才能在競(jìng)爭(zhēng)年代中，占據(jù)消費(fèi)者的心智，成為最終的贏家

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