中國綜合國力在不斷增強，作為軟實力重要象征的品牌，也跟上了發展的步伐。從改革開放到進入新時代，許多產業先后經歷了從貼牌加工、來料加工到自主品牌、自主研發的演進過程，中國品牌也完成了從無到有、從少到多、從粗放到精細的轉型發展。
一大批中國品牌在這其中不斷淬煉，從激烈的國內外競爭中脫穎而出，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯網、電子商務等領域涌現眾多全球知名品牌，贏得了世界的認可。
近日，人民網出品中國品牌圖譜，回顧中國品牌“出海”近五年來所走過的歷程，以天眼查大數據呈現亮眼成績，探討未來中國品牌建設如何邁向更高質量發展之路。
成績斐然，中國品牌“出海”兼具速度與含金量
縱觀全球，大國崛起，無一不伴隨著品牌的崛起。衡量一個國家品牌競爭力的強弱，就看其有多少世界級的品牌，一個國家品牌價值越高，其對全球產業鏈的主導力就越強。
我國早年間出口，走的大多是低價路線，品牌力的缺失，使得我國產品雖然可以占領國際消費者的生活，卻沒有占領他們的心智，這導致我國產品出口經常容易受到競爭環境以及其他外部因素的影響。
近年來，隨著我國經濟實力和世界影響力的提升，中國企業終于從“產品出海”轉向“品牌出海”，乘著全球化、數智化的東風，出海品牌跑出了加速度。
據天眼查數據統計，過去五年中國出海的項目品牌數量2018年為230項，2019年313項，2020年375項，2021年388項，2022年408項。
不但數量逐年增長，中國品牌的“含金量”也在不斷提升，據世界知識產權組織（WIPO）數據，從2019年起中國國際專利申請量連續四年穩居世界首位。
中國品牌的國際影響力和競爭力大幅提高，商務部和國家統計局數據顯示，2022年全球品牌價值500強名單中，我國共有84個品牌入圍，品牌價值共計1.6萬億美元。近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。
千帆競發，品牌“出海”正邁入多元化格局
汽車、智能手機等高新技術產業“出海”勢頭尤為強勁，2021年，中國新能源汽車出口達到31萬輛，2022年增至67.9萬輛，今年僅4個月就完成了去年一半的出口量，其中4月份出口約10萬輛，增長了840%。成績背后是我國汽車制造相關企業數量的持續增長，天眼查數據顯示，我國汽車制造相關企業近31.8萬余家，其中，2022年新增注冊企業3.9萬余家，新增注冊企業增速14.6%。
新能源汽車揚帆出海是中國品牌闊步邁向國際市場的生動縮影，以比亞迪為代表的企業，瞄準新能源汽車賽道，持續加大研發與推廣力度，加速對海外市場的擴張。今年上海車展曾有媒體稱，“過去是中國品牌開眼看世界，現在輪到海外品牌開眼看中國”。
智能手機方面，OPPO、小米、vivo等品牌在東南亞市場表現十分亮眼，出貨量排行榜中均名列前茅。今年一季度，榮耀手機在歐洲、拉美市場出貨量同比更是增長400%以上。
國潮的崛起，也激發了大量文化產業相關品牌“花式”出海。在備受年輕消費者歡迎的潮玩領域，泡泡瑪特、52TOYS等品牌越來越得到海外市場的關注，讓這一新興賽道備受矚目。根據天眼查最新數據，截至2023年4月底，在過去一年內我國潮玩企業新增注冊數超過4000家，全國范圍內現有潮玩相關企業超過8500家。
值得一提的是，不少中國品牌的國際化，已然不止步于讓產品、品牌“走出去”，更將先進技術和優秀品牌“帶回來”。如安踏收購斐樂中國、始祖鳥、薩洛蒙，吉利收購沃爾沃，諸多國內美妝品牌也通過收購國際知名品牌的方式不斷提高市場競爭力。
“走出去”與“帶回來”的雙重國際化布局，推動中國品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，也讓企業在領跑世界級賽道的過程中得以持續提速。
跨境電商為中國品牌“出海”提供絕佳的機會
跨境電商作為新興貿易業態，憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢，成為近年來我國穩外貿、促消費的重要抓手，為促進外貿轉型升級提供了新渠道。
中國跨境電商進出口額從2018年的1萬億元，增長到2022年的2.11萬億元，其年平均增速是整體外貿交易額增速的三倍以上。跨境電商占中國外貿進出口總額的比重，由2015年的不到1%增長到2022年的5%以上。
除了技術實力和產品質量過硬，成熟的產業配套、供應鏈優勢加政策支持，為我國跨境電商發展創造了良好的環境與競爭優勢，大批新增企業開始入局這一賽道，據天眼查數據，我國現有跨境電商相關企業達1.5萬余家，其中2018年新增注冊企業720余家，2019年1210余家；2020年2400余家；2021年3760余家；2022年3750余家。
結語
品牌記錄時代，也共譜時代，中國品牌揚帆全球，是帶著中國“智造”的心跳，奔赴閃耀世界的舞臺。
我們相信，中國品牌在走向世界的過程中，將不斷與世界共享品牌發展經驗，讓海內外用戶感受到中國品牌的奮進精神和創新魅力，不斷刷新世界對中國質量、中國文化和中國價值的認知，“國貨之光”們也將代表中國，成為深度參與全球產業數智變革和綠色高質量發展的礪行者與引領者。
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