一年之計在于春，春季釀出來的酒，集水、糧、曲之大成，納春日之美好，蘊含著國人對美好生活的追求和向往。

3月11日，“高州之春，以酒相逢”2024高洲酒業(yè)春釀封藏大典舉行。

以“春”入酒，高洲酒業(yè)對外界展示出強大的發(fā)展自信。與此同時，在中國釀酒大師、中國白酒首席品酒師、教授級高級工程師賴登燡，中國著名白酒專家、四川源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰指導(dǎo)下，以及酒類網(wǎng)紅達人“刀姐說酒”“飛哥文化”“一百八一杯”“酒探長”的打卡中，高洲酒業(yè)開啟龍年品質(zhì)新征程，加速品牌價值回歸。

01

一城“雙王”

高州品質(zhì)堅如磐石

酒都宜賓，造就了白酒行業(yè)的兩個“大王”，在白酒行業(yè)的地位無可撼動。

1995年，五糧液因銷售總額、利稅總額兩項指標均居全國同行業(yè)第一，被國家統(tǒng)計局、第50屆國際統(tǒng)計大會中國組委會、中國技術(shù)進步評價中心聯(lián)合授予“中國酒業(yè)大王”稱號。

近40年來，憑借強大的釀造能力與品質(zhì)實力，高洲酒業(yè)持續(xù)向全國眾多名優(yōu)酒企輸送優(yōu)質(zhì)原酒，其原酒供應(yīng)一度覆蓋一線品牌的半壁江山，被譽為“名酒背后的巨人”，更被業(yè)內(nèi)封為“中國原酒大王”。

▲高洲酒業(yè)副總經(jīng)理 楊易成

一城雙王，相得益彰。

值得一提的是，高洲酒業(yè)與五糧液還頗有淵源。

改革開放之初，國家經(jīng)濟發(fā)展步入發(fā)展快車道，人民收入和消費水平持續(xù)提升，對白酒尤其是好酒的需求也不斷增加。

為滿足日益增長的美酒需求，解放軍三總部、五糧液與高縣供銷社聯(lián)辦廠“高洲曲酒廠”成立，這里的高州曲酒廠，就是高洲酒業(yè)的前身。彼時，高州曲酒廠的釀造技術(shù)與配方均來自五糧液，加上與五糧液同處宜賓產(chǎn)區(qū)，可以說，高洲酒業(yè)五糧濃香血統(tǒng)正宗，品質(zhì)堅如磐石。

▲賴登燡（中）、鐘杰（左）、簡曉平（右）

春釀封藏大典上，賴登燡、鐘杰、簡曉平大師組成的專家團對高州春釀甲辰龍年封壇酒進行了品鑒，得出了“無色透明、窖香糧香復(fù)合幽雅、醇厚甘潤、香味諧調(diào)、爽凈悠長、五糧濃香型白酒風格典型”的評語，高洲酒業(yè)硬核品質(zhì)再獲權(quán)威認定。

當前，原酒產(chǎn)業(yè)正在大浪淘沙，以產(chǎn)品足夠好、足夠多為特征，高洲酒業(yè)正持續(xù)強化品質(zhì)話語權(quán)，正向放大品質(zhì)好聲音。

02

擁抱“C端”

重啟“高洲之春”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)迭代，線上生意已經(jīng)成為營銷新趨勢，也成為了各大白酒品牌重要的戰(zhàn)場。流量、品質(zhì)、價格，是線上營銷的內(nèi)核，而引起消費沖動的密鑰，是情感共鳴。

白酒兼具物質(zhì)與精神產(chǎn)品雙重屬性，是中華優(yōu)秀文化的重要載體，因此，白酒與情感交互完美契合。洞察到這一趨勢，高洲酒業(yè)積極擁抱“C端”，主打“親民牌”，將“共情力”轉(zhuǎn)化為“購買力”。

與此同時，高洲酒業(yè)不斷創(chuàng)新品牌活動，并借助行業(yè)專家、網(wǎng)紅達人的影響力，實現(xiàn)消費者的拉新、轉(zhuǎn)化與留存。

從“好酒中國行科學(xué)考察”，到“高洲酒業(yè)品牌盛典”，到“高洲酒業(yè)專家鑒評會和封藏大典”，再到“第八屆高洲之春文藝晚會”，再到如今的“高洲酒業(yè)春釀封藏大典”，高洲酒業(yè)連續(xù)舉辦的一系列活動，引爆品牌在“C端”出彩出圈。

春釀當天，抖音高洲酒類旗艦店“春釀新品專場直播”全渠道銷售額突破103萬，榮獲當日白酒排行榜NO.1，高洲的誠意獲得市場的正向回饋。

為實現(xiàn)更好地向消費者靠近，高洲酒業(yè)提出“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略。“一體”指依托于多糧濃香核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢將高洲平臺化運作；“兩翼”一方面是高質(zhì)量的原酒輸出，另一方面是將堅定不移地塑造“高洲”和“金潭玉液”品牌。

“高洲之春”這一IP源自于1997年，其曾是高洲酒業(yè)風靡白酒產(chǎn)業(yè)的重要見證，也是刺激高洲酒業(yè)加速品牌價值回歸的重要動力。

以“高洲之春”之名，一場春釀，有大師的口碑賦能品牌美譽度，有垂類達人的傳播來擴大品牌知名度，有走心活動強化“C端”忠誠度，高洲酒業(yè)正持續(xù)澎湃內(nèi)生動力，讓“高洲之春”的輝煌加速照進現(xiàn)實。

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